Seluler cenderung lebih akurat daripada desktop ketika menargetkan kelompok yang lebih sempit
London - 15 Desember 2016. Hanya 53% tayangan iklan yang ditayangkan di Inggris dilihat oleh orang-orang dengan usia dan jenis kelamin yang diinginkan oleh pengiklan, menurut sebuah studi terhadap lebih dari 44.000 kampanye di 17 negara oleh perusahaan pengukuran Nielsen.
Keakuratan penargetan iklan sangat bervariasi berdasarkan sektor, dengan pemasar perjalanan saat ini yang paling mungkin menjangkau audiens yang mereka inginkan di Inggris (melakukannya 66% dari waktu) diikuti oleh hiburan (64%). Di sisi lain, pemasar FMCG (40%) dan ritel (42%) kemungkinan besar mengalami kesulitan untuk mencapai target audiens mereka.
Namun, akurasi sangat bervariasi tergantung pada kelompok demografis yang menjadi sasaran kampanye. Misalnya, kampanye yang berfokus pada usia 25-44 tahun mencapai audiens yang diinginkan sebanyak 38%, dibandingkan dengan 44% dalam kampanye yang menargetkan usia 18-34 tahun dan 58% untuk usia 35-64 tahun.
Data yang dikumpulkan oleh layanan Peringkat Iklan Digital perusahaan yang mengukur situs web, aplikasi, dan layanan online, juga mengungkapkan bahwa kampanye desktop (53%) dan seluler (52%) berkinerja sama baiknya dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Namun, kampanye mobile lebih akurat dalam menargetkan audiens yang lebih sempit.
Sebagai contoh, jika menargetkan satu jenis kelamin saja pada rentang usia 'menengah' (16-30 tahun), mobile berhasil 33% dibandingkan dengan 28% pada desktop. Untuk rentang usia yang 'sempit' (kurang dari 16 tahun), 22% tayangan mobile mencapai target audiens mereka, mengalahkan desktop yang hanya 20%.
โAlthough 100% accuracy is likely to remain a pipe-dream, a school report on digital technologyโs ability to hit specific audiences might read โcould do betterโ,โ said Barney Farmer, Nielsenโs marketing effectiveness director in the UK & Ireland. โHowever, in fairness itโs more precise than traditional media and performance is improving all the time, particularly on mobile whose superiority in reaching narrower audiences reinforces its status as the most highly personal ad medium.โ
Theย study, involving nearly 3,400 UK campaigns run between April and June 2016, also showed that campaigns bought directly from a website publisher are slightly more accurate at hitting target audiences (doing so 55% of the time) than via a third-party ad platform/network (52%).
Tingkat keberhasilan di Inggris secara keseluruhan sebesar 53% lebih rendah daripada Jerman (58%) dan Italia (57%), namun jauh lebih tinggi daripada di Prancis (43%).
Ini merupakan pertama kalinya Nielsen secara terbuka merilis studi tolok ukur dari Digital Ad Ratings, yang menurut Farmer memberikan "dasar yang kuat bagi para pembeli dan penjual media untuk lebih memahami jangkauan digital, mengevaluasi keberhasilan kampanye, dan meningkatkan berbagai hal di masa mendatang."
Tentang Laporan Tolok Ukur dan Temuan Peringkat Iklan Digital Nielsen
This report assessed data from more than 44,000 Nielsen Digital Ad Ratings campaigns across 17 markets (US, Canada, France, Germany, Italy, UK, Mexico, Brazil, China, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Philippines, Singapore, Thailand and Australia) that ran during Q2, 2016, where the minimum number of site observations was at least 30. A site observation is defined as the performance of a campaign on one site (>5,000 impressions) with the specified demographic. With sample sizes exceeding 30, we can reasonably expect to see stable benchmarks. The average on-target percent is the number of impressions that reached the intended demographic divided by the number of total impressions in the campaign. The on-target percent is calculated by weighting each campaign by the number of impressions it contained within each category or demographic.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. www.nielsen.com.
