Pemirsa di Inggris hanya separuh dari pemirsa di seluruh dunia yang memilih untuk "memutus sambungan kabel" demi layanan onlineย
London - 17 Maret 2016. Hampir tujuh dari 10 (69%) orang Inggris yang online sekarang melaporkan bahwa rumah tangga mereka membayar langganan untuk menonton siaran langsung atau program sesuai permintaan, menurut Laporan Global Video-on-Demand Nielsen.
Format langganan TV yang paling populer di Inggris adalah satelit (misalnya Sky), disebutkan oleh 37% responden. Kabel (misalnya Virgin dan BT) adalah format terpopuler berikutnya (24%), unggul tipis di atas penyedia VOD (atau layanan online) (20%) seperti Netflix dan Amazon. Penggunaan penyedia VOD di Inggris berada di bawah rata-rata global (26%).
ย ย ย ย
Berita yang lebih menggembirakan bagi penyedia layanan satelit dan kabel adalah bahwa pelanggan di Inggris hanya separuh (15%) dari rata-rata global (32%) yang berencana untuk melakukan "pemotongan kabel" - mengganti kontrak satelit/kabel dengan layanan online.
"Meningkatnya popularitas layanan TV online saja akan terus memberikan tekanan pada perusahaan seperti Sky dan Virgin, namun penggantian besar-besaran terhadap pemain langganan tradisional ini sepertinya tidak akan terjadi," kata wakil presiden eksekutif digital Nielsen untuk Eropa, Terrie Brennan. "Bagi sebagian besar pemirsa di Inggris, VOD online dan layanan berlangganan tradisional saling melengkapi, sehingga kami lebih cenderung melihat "pemotongan kabel" - konsumen memilih paket berlangganan yang lebih ramping dari para pemain tradisional, daripada membatalkannya secara langsung."ย
Laporan Global Video-on-Demand dari VODNielsen, yang mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara, mengungkapkan bahwa hanya separuh (51%) orang Inggris yang menonton beberapa bentuk program VOD secara online (baik itu konten bentuk panjang maupun pendek) dibandingkan dengan 65% responden di seluruh dunia.ย
Di antara pemirsa VOD di Inggris, 35% menonton VOD setidaknya sekali sehari, dibandingkan dengan 43% secara global.
Jenis konten yang ditonton di Inggris dengan menggunakan layanan on-demand sangat berbeda dengan yang ditonton di sebagian besar belahan dunia lainnya. Orang Inggris lebih cenderung menonton program TV (74%) secara on-demand daripada film (64%). Sedangkan, secara global, lebih banyak orang menggunakan VOD untuk menonton film (80%) daripada program TV (50%). Kontrasnya serupa di seluruh Eropa (77% vs 39%).
ย ย ย ย
Brennan menyimpulkan: "Di Inggris, serigala pemotong kabel dijauhkan dari pintu oleh kombinasi antara selera yang relatif lebih kecil untuk konten on-demand dan perpustakaan konten TV berbayar tradisional yang lebih unggul dalam hal siaran langsung olahraga dan ketersediaan lebih awal dari serial TV dan film premium."
TENTANG SURVEI GLOBAL
The findings in this survey are based on respondents with online access in 61 countries (unless otherwise noted).ย While an online survey methodology allows for tremendous scale and global reach, it provides a perspective only on the habits of existing Internet users, not total populationsโsomething particularly relevant when reporting an activity such as watching video-on-demand. In developing markets where online penetration is lower, audiences may be younger and more affluent than the general population of that country. In addition, survey responses are based on claimed behavior rather than actual metered data. Cultural differences in reporting sentiment are likely factors in the outlook across countries. The reported results do not attempt to control or correct for these differences; therefore, caution should be exercised when comparing across countries and regions, particularly across regional boundaries.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.ย
