Multikulturalisme dan keragaman merupakan elemen yang tidak terpisahkan dari budaya Amerika. Dan hal ini semakin menonjol, yang memberikan peluang pemasaran baru dan penuh dengan peluang pemasaran bagi merek yang ingin berinteraksi dengan konsumen multikultural. Meskipun AS kaya akan keragaman, orang Latin merupakan demografi yang sangat menonjol. Dalam keseluruhan demografi Hispanik-yang menguasai daya beli sebesar $1,3 triliun-wanita adalah pihak yang memegang kendali, karena banyak dari mereka yang menjadi kepala rumah tangga dan pencari nafkah utama dalam keluarga.
Dengan pemahaman utama tentang dampak ekonomi dari demografi ini, Mรณnica Gil, SVP dan General Manager Pertumbuhan dan Strategi Multikultural di Nielsen, bergabung dengan beberapa pembicara lain di panel "Marketplace Influence Empowers the New Latina" di Los Angeles baru-baru ini.
"Orang Latin merupakan 17% dari populasi wanita," kata Gil dalam sambutannya. "Dalam 40 tahun ke depan, kaum Latin akan tumbuh menjadi 30% dari populasi AS. Jadi, apa artinya hal tersebut bagi para pemasar, perusahaan CPG, dan jaringannya? Artinya, jika Anda mulai memikirkan konstituen inti Anda untuk pertumbuhan, Anda akan melihat bahwa mereka adalah para wanita berusia 18-34 tahun. Mereka adalah para ibu sepak bola. Dan coba tebak siapa ibu-ibu sepak bola itu? Mereka adalah orang-orang Latin."
Sebagai hasil dari meningkatnya kekuatan ekonomi Amerika Latin, panel membahas bagaimana perusahaan-perusahaan terkemuka akan semakin perlu untuk menargetkan penawaran dan produk mereka secara lebih langsung pada kebutuhan dan preferensi konsumen Amerika Latin. Dan dalam hal memenuhi kebutuhan tersebut, Gil mencatat bahwa perusahaan-perusahaan berada pada tahap yang berbeda dalam perjalanan multikultural mereka: beberapa baru saja mulai memahami pentingnya pasar Amerika Latin dan beberapa sudah sangat mengakar.
"Sangatlah penting untuk mematahkan mitos-mitos tentang pasar Amerika Latin," ujarnya ketika ditanya bagaimana Nielsen membantu perusahaan-perusahaan untuk mengetahui kebutuhan-kebutuhan yang terus berkembang di sektor ini. "Ini adalah tentang membantu perusahaan-perusahaan memahami kami, orang Latin, sebagaimana adanya kami dan sekarang, bukan seperti yang diperkirakan oleh persepsi masa lalu."
Despite the growing financial significance Latinas are having on the purchasing landscape, the panel acknowledged that their influence doesn’tโand shouldn’tโstop there. In fact, the panelists noted that Latinas are beginning to realize that they can use their economic clout to encourage improvements in education, health care and environmental protections, and to create new economic opportunities.
"Satu dari lima wanita di AS adalah orang Latin," kata Gil. "Ini adalah kesempatan bagi pasar umum untuk berhenti memandang kelompok ini sebagai kategori 'yang lain'. Mereka adalah orang Latin. Ini bukan hanya tentang demografi lagi, ini tentang permintaan dan orang Latin memimpin pertumbuhan di sejumlah industri dan kategori, dengan gundukan data untuk membuktikannya."
Watch the video of the panel here to learn more about these topics and how Latinas are changing the U.S. economic landscape.
