Lebih banyak konsumen di seluruh dunia yang melengkapi TV tradisional dibandingkan meninggalkannya
New York, NY - 16 Maret 2016 - Meskipun lanskap media berkembang dengan cepat di mana konsumen memiliki lebih banyak pilihan dari sebelumnya dalam cara mereka mengkonsumsi hiburan video, TV tradisional masih tetap menjadi platform yang lebih disukai secara global. Data terbaru dari Nielsen menunjukkan bahwa lebih dari seperempat responden online global (26%) mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton siaran atau program VOD melalui langganan ke penyedia layanan online seperti Hulu, Netflix atau Amazon, dibandingkan dengan 72% yang mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton melalui koneksi TV tradisional. Amerika Utara dan Asia-Pasifik memimpin, dengan 35% responden di Amerika Utara dan 32% di Asia-Pasifik menyatakan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk konten program. Penggunaan yang dilaporkan sendiri di Eropa berada jauh di bawah rata-rata global, dengan tingkat respons 11%. Lebih dari seperlima responden online di Amerika Latin dan Timur Tengah/Afrika mengatakan bahwa mereka berlangganan penyedia layanan online (masing-masing 21%).
"Lanskap media saat ini sangat kompleks, namun pertumbuhan layanan pemrograman video-on-demand dapat menciptakan peluang bagi semua pemain dalam ekosistem media," kata Megan Clarken, presiden, Nielsen Product Leadership. "Bagi para penonton, pengiklan dan penyedia konten, keuntungan akan diperoleh dengan pemahaman yang mendalam dan tajam tidak hanya tentang bagaimana dinamika menonton konsumen berubah, tetapi juga mengapa hal tersebut berubah. Dua hal tersebut tidak pernah lebih benar daripada saat ini: Konten akan selalu menjadi raja, dan konsumen akan terus menuntut kontrol yang lebih besar dan penyesuaian pengalaman menonton. Penyedia yang melampaui standar di kedua sisi tersebut akan mendapatkan keuntungan."
Survei Nielsen Global Video-on-Demand mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara untuk mengukur sentimen di seluruh dunia mengenai metode penayangan dan periklanan VOD. Dan jumlah pemirsa VOD yang dilaporkan sendiri cukup signifikan. Hampir dua pertiga responden global (65%) dalam survei online mengatakan bahwa mereka menonton beberapa bentuk program VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.
ALIRAN PENUH KE DEPAN?
Meskipun mayoritas responden dalam survei online global (68%) mengatakan bahwa mereka tidak memiliki rencana untuk membatalkan layanan tradisional yang ada dan memilih layanan online saja, hampir sepertiga (32%) mengatakan bahwa mereka berencana untuk memotong kabel. Tanggapan tertinggi terdapat di Asia-Pasifik, di mana 44% responden mengindikasikan bahwa mereka berencana untuk membatalkan layanan kabel atau satelit mereka dan beralih ke layanan online saja. Kurang dari seperempat responden di Amerika Latin (24%), Amerika Utara (22%) dan Eropa (17%) berencana untuk membatalkannya. Namun, menurut penelitian Nielsen baru-baru ini di AS, hanya sebagian kecil dari mereka yang menyatakan keinginan untuk membatalkan layanan TV kabel dan satelit multisaluran yang benar-benar melakukannya.
"Meningkatnya popularitas layanan video online-only akan terus memberikan tekanan pada jaringan dan penyedia TV kabel dan satelit, tetapi penggantian yang substansial antara satu dengan yang lain tidak mungkin terjadi," kata Clarken. "Meskipun beberapa konsumen mengurangi layanan TV tradisional, banyak yang tidak memutuskan sambungan TV kabel sepenuhnya. Bagi sebagian besar pemirsa, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif, tetapi saling melengkapi. Selain itu, layanan online-only, jaringan dan distributor program video multisaluran menghadapi banyak tantangan yang sama, termasuk preferensi konsumen yang berkembang dengan cepat, pilihan yang terlalu banyak dan biaya konten yang meningkat. Dalam waktu dekat, pencukuran kabel kemungkinan merupakan ancaman terbesar karena konsumen mengevaluasi manfaat layanan atau jaringan premium dan mempertimbangkan paket saluran yang lebih ramping yang memberikan kecocokan yang lebih baik untuk preferensi dan dompet."
Dalam lingkungan media saat ini, satu-satunya hal yang konstan adalah perubahan. VOD mungkin merupakan salah satu pendatang baru dalam fragmentasi, tetapi ini merupakan kelanjutan dari perjalanan liar yang telah dialami industri ini selama lebih dari satu dekade. Dan laju perubahannya sepertinya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Memenangkan hati pemirsa tidak pernah semudah ini. Meskipun perubahan dan ketidakpastian bisa jadi sulit, penyedia konten harus tetap lincah, fleksibel, dan menjadi yang terdepan dalam menghadapi tantangan apa pun yang akan datang.
TENTANG METODOLOGI GLOBAL NIELSEN
The findings in this survey are based on respondents with online access in 61 countries (unless otherwise noted).ย While an online survey methodology allows for tremendous scale and global reach, it provides a perspective only on the habits of existing Internet users, not total populationsโsomething particularly relevant when reporting an activity such as watching video-on-demand. In developing markets where online penetration is lower, audiences may be younger and more affluent than the general population of that country. In addition, survey responses are based on claimed behavior rather than actual metered data. Cultural differences in reporting sentiment are likely factors in the outlook across countries. The reported results do not attempt to control or correct for these differences; therefore, caution should be exercised when comparing across countries and regions, particularly across regional boundaries.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visitย www.nielsen.com.ย
Contact
Andrew McCaskill: andrew.mccaskill@nielsen.com;ย +1 646 654 5577
