SYDNEY, 31 March, 2016:ย IAB Australia and Nielsen today released the industryโs new digital audience measurement currency, Digital Ratings (Monthly). The digital measurement solution gives the market a first look at Australiaโs total digital audience, unduplicated, across PC, smartphone and tablet for both web browsers and apps.
Digital Ratings (Monthly)ย fuses together Nielsen’s pre-existing PC panel for home and work with nationally representative panels of Australian smartphone and tablet internet users, as well as census tagged data for PC and mobile web. It provides an independent, cross-device view of the total digital audience.
The data allows publishers, who are already investing significantly in mobile, to see how their audiences have grown across all digital devices. ย It also enables agencies and advertisers to make more accurate decisions and gauge the reach of their digital investment โ giving a true picture of their total audience across key digital devices.
Sorotan Utama dari Peringkat Digital (Bulanan)
- Total pengguna digital aktif di Australia pada bulan Februari 2016 mencapai 19,6 juta orang di seluruh komputer, ponsel pintar, dan tablet
- Meskipun komputer masih menjadi perangkat yang umum digunakan untuk online, dengan hampir 18 juta orang Australia secara aktif menggunakannya pada Februari 2016, lebih dari 13 juta orang juga secara aktif menelusuri situs web/aplikasi di ponsel pintar dan 7,5 juta orang di tablet
- Orang Australia menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelajahi situs web/aplikasi di ponsel pintar mereka dibandingkan perangkat lainnya (lebih dari 28 jam per orang per bulan)
- Sektor fotografi, perjalanan, acara-acara khusus, dan otomotif menunjukkan pertumbuhan tambahan terbesar dari desktop saja terhadap total pemirsa
- Search Engines, Portals and Social Networking category, Communication, Entertainment and Family & Lifestyle categories have the largest incremental growth in time spent from desktop only to total
The release of Digital Ratings (Monthly) is the second of three planned major upgrades to the digital audience measurement system in Australia.ย Stage one saw IAB Australia and Nielsen release the marketโs first view of Australiansโ mobile and tablet audience data.
Menurut Alice Manners, CEO IAB Australia Digital Ratings (Monthly) merupakan perubahan paling signifikan dan penting pada mata uang pengukuran audiens digital yang didukung oleh IAB Australia sejak diperkenalkannya Nielsen Online Ratings pada tahun 2011. ย
โOnce again Australia leads the world in audience measurement, reflecting the sophistication and maturity of this market.ย Iโd like to thank the industry for coming together and supporting this initiative with IAB,โ said Manners
Tahap ketiga dalam peta jalan IAB Australia dan Nielsen adalah Peringkat Konten Digital yang akan meningkatkan skala penyedia pihak ketiga.
โThis will be the holy grail of digital total audience measurement,โ said Monique Perry, Nielsenโs Head of Media. ย โIt will see the Australian market transition to daily delivery of digital audience data, across sites big and small. ย Itโs a very exciting time for the digital industry and we (at Nielsen) are thrilled to walk alongside the industry and have their incredible support as we pioneer digital audience measurement.โ
Sophie Madden, CEO of the MFA said: “Digital Ratings (Monthly) will provide much needed audience-based measurement encompassing PC, smartphone and tablet users in Australia, enabling media agencies to deliver even greater insights and campaigns for clients.ย It is a key step towards eventual daily digital audience measurement data.โ
ALAM SEMESTA DIGITAL BARU - DATA FEBRUARI 2016
Pada bulan Februari 2016, hampir 19,6 juta warga Australia mengakses konten digital melalui komputer, ponsel pintar, dan tablet
Pada tingkat pasar total, Peringkat Digital (Bulanan) menambahkan lebih dari satu juta orang Australia ke dalam jagat digital yang aktif. Warga Australia yang berinteraksi melalui perangkat seluler, dan khususnya melalui aplikasi, merupakan pendorong utama pertumbuhan ini; Nielsen sekarang dapat memasukkan mereka ke dalam estimasi semesta melalui penggabungan panel ponsel cerdas dan tablet. Total semesta digital aktif di Australia pada bulan Februari 2016 mendekati 19,6 juta orang di seluruh komputer, smartphone dan tablet.
ย "Kami juga melihat adanya peningkatan yang signifikan dalam total waktu online per orang dari 32 jam menjadi 49 jam," tambah Perry. "Selama bulan Februari 2016, orang Australia menghabiskan lebih dari 28 jam hanya untuk menggunakan ponsel mereka, lebih tinggi dari perangkat digital lainnya.
Kemajuan dalam metodologi kami berarti pengukuran dan pelaporan yang lebih baik atas waktu yang dihabiskan untuk berinteraksi melalui perangkat seluler, yang sangat penting bagi klien kami yang telah berinvestasi besar-besaran dalam konten dan strategi seluler. Saya berharap untuk melihat pertumbuhan yang berkelanjutan dalam investasi mobile dalam beberapa bulan mendatang setelah industri ini dapat melakukan perdagangan dengan transparansi, keterukuran, dan kepercayaan diri yang lebih baik," Perry memprediksi.ย
The new Digital Ratings (Monthly) methodology, which includes the measurement of mobile devices to capture the total digital audience has resulted in the realisation of strong mobile audiences the current event & global news sub-category.
News.com.au., smh.com.au and ABC News Websites all continue to hold the top three rankings in terms of highest total Unique Audience. However importantly, all top 10 Current Events & Global News entities experienced a total audience level increase of between 40-75%.ย
KATEGORI REAL ESTAT
PC tetap menjadi perangkat yang lebih banyak digunakan orang Australia untuk mengakses konten online untuk kategori real estat. Dalam hal perangkat yang digunakan untuk berinteraksi dengan konten real estat, baik komputer maupun ponsel pintar memiliki kesamaan dalam hal waktu yang dihabiskan, yaitu masing-masing 49 dan 46 menit - selama sebulan. Realestate.com.au menarik total audiens lebih dari 5,5 juta orang Australia ke situs web mereka selama bulan Februari 2016 dan pengunjung menghabiskan waktu terbesar dengan konten ini - 48 menit.ย
KATEGORI OTOMOTIF
Pada bulan Februari 2016, hampir lima juta orang Australia terlibat dengan penerbit otomotif melalui perangkat digital. PC adalah metode yang paling mungkin untuk keterlibatan lebih dari 3,2 juta orang dan carsales.com.au menyumbang proporsi yang signifikan dari total keterlibatan audiens dengan hampir 2 juta orang yang berkunjung.ย
CURRENT EVENT & GLOBAL NEWS SUB-CATEGORY
Warga Australia masih menggunakan komputer untuk mengakses peristiwa terkini dan konten terkait berita global, menghabiskan hampir 2 jam 17 menit per orang per bulan.
From a time metric perspective, the search engines, portals & social networking category was the clear leader reporting a 205% increase in total minutes from desktop only to total audience. This is driven by Facebook, Google Search and Instagram audiences, especially from apps.
Kategori Komunikasi juga melaporkan peningkatan besar dalam hal waktu yang dihabiskan, yang didorong oleh Facebook Messenger, Gmail, Snapchat, dan Whatsapp.
Entertainment and Family & Lifestyle also saw notable rises, jumping their total minutes across all key digital devices by 177% and 174% respectively.
KATEGORI PERTUMBUHAN TAMBAHAN TERBESAR
Dari perspektif pemirsa, kategori fotografi mengalami peningkatan terbesar dari perpaduan perangkat smartphone dan tablet, dan lebih dari dua kali lipat ukurannya. Adopsi yang meluas dari aplikasi dalam kategori ini, termasuk Google Photo dan Samsung Photo Editor merupakan pendorong utama. Acara-acara khusus hampir secara eksklusif didorong oleh Australia Post dan layanan aplikasi selulernya - cocok dengan sifat keterlibatan seluler saat bepergian.
Peningkatan kategori otomotif didorong oleh aplikasi seluler Carsales, aplikasi yang didukung iklan yang dikembangkan secara lokal dan mampu menarik audiens yang signifikan di layar ponsel.
Kategori perjalanan melengkapi pertumbuhan terbesar dari pemirsa unik, yang harus diakui di luar pemirsa desktop yang sudah besar. Google Maps, Apple Maps, dan Uber merupakan kontributor utama.ย
Data Nielsen mengungkapkan ukuran dan relativitas sebenarnya dari berbagai dunia tingkat perangkat yang berbeda. Meskipun komputer secara mengejutkan masih menjadi perangkat pilihan bagi sebagian besar orang Australia (sekitar 18 juta orang), data tersebut menunjukkan bagaimana pemirsa seluler yang sebelumnya tidak tertangkap dibandingkan dalam skala dan keterlibatan. Ponsel pintar mencatat lebih dari 13 juta orang secara aktif menjelajahi situs web/aplikasi pada bulan Februari 2016, dan tablet mencatat 7,5 juta orang melakukan hal yang sama.ย
About The Interactive Advertising Bureau
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
Peran IAB adalah untuk bekerja sama dengan para anggotanya dan industri periklanan dan pemasaran yang lebih luas untuk membantu para pemasar dalam mengidentifikasi cara terbaik untuk menggunakan online sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka, untuk menargetkan dan melibatkan pelanggan mereka dengan lebih baik dan membangun merek mereka.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit:ย www.iabaustralia.com.au
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visitย www.nielsen.com
Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi:
Jackie Helliker
Nielsen
T: + 61 403 074 864ย
E:ย jackie.helliker@nielsen.com
