Meskipun batas-batas negara secara tajam mendefinisikan kewarganegaraan konsumen di dalamnya, garis-garis yang digambar di atas peta tidak menghalangi kebiasaan, pengeluaran, dan pergerakan konsumen melintasi batas-batas tersebut.
Recently, Nielsen presented a cross-border study on consumer behavior and media consumption in the Rio Grande Valley. The collective metropolitan areas encompassing cities in the U.S. and Mexico, including Brownsville, Harlingen and McAllen in Texas and Matamoros and Reynosa in Mexico, represent a vibrant and growing regional economy.
Studi pertama dari jenisnya untuk Nielsen ini mensurvei penduduk di Meksiko di sepanjang Rio Grande Valley dan menggabungkan data khusus tersebut dengan layanan sindikasi AS yang sudah ada. Studi ini mengajukan pertanyaan tentang segala hal-mulai dari belanja hingga kebiasaan konsumsi media-untuk memahami kekuatan dan keunikan daerah tersebut. Dengan studi unik ini, Nielsen kini mengukur konsumen lintas batas dan memberikan wawasan tentang apa yang ditonton, didengar, dan dibeli oleh masyarakat.
Dengan 3,5 juta konsumen yang melintasi perbatasan Rio Grande Valley setiap tahunnya, peluang untuk mengidentifikasi pengunjung yang sering berkunjung, serta perilaku belanja dan media mereka, sangatlah penting. Studi ini menemukan bahwa hampir tiga perempat dari perjalanan yang dilakukan melintasi perbatasan adalah untuk tujuan rekreasi, bukan bisnis, dan 63% pengunjung ke AS berkunjung setidaknya sebulan sekali. Pengunjung yang sering berkunjung, yaitu mereka yang telah berkunjung lima kali atau lebih dalam sebulan, melakukan rata-rata 48 kali perjalanan melintasi perbatasan AS dan menghabiskan dua pertiga lebih banyak daripada pengunjung lainnya.
//e.infogr.am/js/embed.js?kGQ
Nielsen’s Cross-Border study represents a huge opportunity to highlight the existing business opportunity for local media, including TV and radio, and to demonstrate the interconnectedness of the Rio Grande Valley area. It also illustrates the collaboration across multiple organizations, giving local media, advertisers, agencies, business leaders, university constituents and government officials the opportunity to capture audiences and effectively reach them using this information.
Kami berharap dapat melakukan penelitian berikutnya pada musim gugur 2016, dan kami berencana untuk memperluas dan mengukur pemirsa lintas batas di wilayah San Diego / Tijuana, El Paso / Ciudad Juarez, dan Laredo / Nuevo Laredo.
Download the full report for more information.
