Kita berada di tengah-tengah masa yang paling rumit dan menarik untuk media dan periklanan. Inovasi yang terus menerus di seluruh TV, TV over-the-top, online, seluler, dan konsol game telah mengubah cara konsumen mengalokasikan waktu dan perhatian mereka. Dan data tidak pernah tersedia lebih banyak untuk membantu menginformasikan dan memandu merek berkat semua kemajuan ini. Namun, teknologi baru juga berarti sumber data baru yang harus diuraikan dan dipahami. Memahami semua data ini adalah salah satu tantangan terbesar yang dihadapi merek.
To help clients across industries connect the dots between data, we’ve launched Nielsen Marketing Cloud. The new solution integrates Nielsen’s customer data management, analytics, media planning and activation applications into a single platform to help brands reach consumers more efficiently and media companies sell more effectively.
Untuk memperkenalkan produk secara resmi kepada klien, prospek, dan media, kami menyelenggarakan acara peluncuran yang berpusat pada klien di New York City yang menarik hampir 300 peserta.
Mark Zagorski, wakil presiden eksekutif dari Nielsen Marketing Cloud, memulai acara dengan menjelaskan bagaimana data adalah bahan bakar yang menggerakkan mesin pemasaran. Namun, data hanyalah langkah pertama, jelas Megan Clarken, presiden kepemimpinan produk Nielsen. Sinergi data dari Nielsen Marketing Cloud memfasilitasi pemahaman yang lebih dalam tentang konsumen dan audiens, pengiriman pesan yang lebih efektif, dan analisis ROI yang unggul serta pengoptimalan kampanye.
Untuk memberikan wawasan yang lebih mendalam kepada para peserta acara mengenai peluang yang dihadirkan Nielsen Marketing Cloud , Damian Garbaccio, wakil presiden eksekutif Nielsen Marketing Cloud, dan Lynda Clarizio, presiden media A.S. di Nielsen, memimpin diskusi panel yang penuh perhatian dengan para eksekutif pemasaran dan pakar analitik dari berbagai merek, agensi, dan perusahaan media terkemuka di industri ini. Banyak panelis yang menjelaskan bagaimana mereka telah memanfaatkan aplikasi dalam Nielsen Marketing Cloud, seperti Data Management Platform (DMP) dan Multi-Touch Attribution (MTA), untuk menginformasikan dan mengoptimalkan program pemasaran mereka serta mencapai ROI yang lebih baik.
Para panelis juga mendiskusikan strategi manajemen data dan analitik yang saat ini mereka terapkan untuk mendapatkan hasil maksimal dari Big Data-seperti menggunakan kreativitas dalam proses segmentasi dan penargetan audiens-serta tantangan yang mereka hadapi dalam mengelola data di berbagai platform yang sepenuhnya independen.
"Belum pernah sebelumnya data memainkan peran yang lebih penting dalam mendorong efisiensi pemasaran, namun kompleksitas dalam mengelola dan menggunakan data ini secara terpusat juga semakin meningkat," ujar Zagorski. Hal ini merupakan sentimen yang sejalan dengan para panelis, yang sering menggunakan kata "silo" untuk menggambarkan berbagai solusi manajemen data yang mereka gunakan untuk mengelola data konsumen mereka.
"Kami percaya bahwa klien kami harus mengetahui lebih banyak tentang pelanggan mereka daripada orang lain," ujar Garbaccio. Masuknya kami ke dalam ranah cloud marketing merupakan langkah strategis untuk mengembalikan kekuatan ke tangan klien kami. Dengan platform ini, merek, agensi, dan perusahaan media dapat mengaktifkan dan menganalisis data pihak pertama dan ketiga di satu tempat untuk mendapatkan profil konsumen yang lebih kaya di seluruh saluran. Hasilnya, mereka dapat menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menghubungkan titik-titik, dan lebih banyak waktu untuk membuat keputusan yang mendorong hasil yang menguntungkan.
Mark Zagorski menutup acara dengan menegaskan bahwa program pemasaran hanya sebaik kualitas data yang mendukungnya, dan data berkualitas tinggi menjadi bahan bakar Nielsen Marketing Cloud. Data adalah pembeda, dan tidak ada yang memberikan data yang lebih dapat dipercaya dalam skala besar selain Nielsen.
