LONDON – 4 Oct. 2016 – Interest in football in China has increased by more than 4% in the last three years, growth which is being driven by strategies developed at national government level and investment in sports properties around the world, a report from Nielsen Sports released today shows.
Bukan hanya minat terhadap sepak bola di kalangan penduduk perkotaan Cina (31%) yang menunjukkan tanda-tanda pertumbuhan yang stabil. Secara internasional, investasi Cina dalam sepak bola mulai memainkan peran besar dalam perubahan lanskap ekonomi olahraga ini, di mana strategi memasuki pasar yang sangat berbeda sedang berlangsung.
Merek-merek yang ingin menggunakan olahraga sebagai katalisator pertumbuhan tidak terlalu berkonsentrasi pada sponsorship, yang secara tradisional digunakan sebagai sarana untuk menumbuhkan kesadaran merek dan pijakan pasar, dan lebih banyak berfokus pada pembuatan dan pembelian aset dan konten seperti kesepakatan penyiaran, agensi, pemain, dan tim.
Glenn Lovett, Global President of Strategy, Nielsen Sports, mengatakan: "Dunia sedang melihat ke China dan China, semakin melihat ke dunia. Dipimpin oleh strategi yang dikembangkan di tingkat pemerintah nasional, perusahaan-perusahaan dan individu-individu Tiongkok membuat jejak mereka di olahraga global tidak seperti sebelumnya. Sepak bola, sebagai olahraga paling populer dan terlihat di dunia, telah terbukti memiliki daya tarik yang luar biasa: daftar klub dan agensi yang berada di bawah kendali Tiongkok telah berkembang secara substansial selama dua tahun terakhir, sementara pada saat yang sama Liga Super Tiongkok telah menjadi semakin terkenal, dengan investasi baru yang mendorong sejumlah transfer yang menarik perhatian dari liga-liga domestik yang sudah mapan."
Ketika tim asal Belanda, FC Den Haag dibeli oleh Vansen International Sports Company pada tahun 2014, klub ini merupakan klub sepak bola profesional pertama dan satu-satunya di Eropa yang dimiliki sebagian atau seluruhnya oleh perusahaan Cina. Sejak saat itu, hanya dalam dua musim, jumlah tersebut telah membengkak menjadi 13 klub, termasuk beberapa tim terbesar di dunia seperti AC Milan, Inter Milan, Atletico Madrid, dan City Football Group, perusahaan induk Manchester City FC.
Minat yang meningkat dari Tiongkok juga merupakan sesuatu yang semakin dibeli oleh klub-klub internasional karena klub-klub sepak bola besar Eropa terus membangun strategi untuk meningkatkan akuisisi dan retensi penggemar di pasar, mulai dari mitra media lokal untuk mendistribusikan konten klub hingga sponsor kategori regional atau pasar tertentu.
With 127 million fans, Real Madrid is the most followed European team in China. Itโs partnership with domestic side, Guangzhou Evergrande, a club which in 2015 had an outlay on international transfers twice that of any other club in the Chinese Super League in 2015, was cemented when the two clubs announced the development of a 50-pitch training academy in the country – an initiative which goes some way to achieving the Chinese government’s goal of having one pitch for every 10,000 people by 2030. Inter Milan and AC Milan, both of which are majority or fully owned by Chinese firms, are the second and third most followed clubs, both with 106 million Chinese-based fans.
Ketika klub ingin terlibat, mereka harus mempertimbangkan basis penggemar yang sangat berbeda. Penelitian menunjukkan bahwa fandom di Cina bekerja dengan sangat berbeda dibandingkan dengan pasar internasional lainnya. Di antara para penggemar di Tiongkok, terdapat tingkat tumpang tindih yang signifikan dalam mengikuti klub.
Dengan menggunakan program penelitian Fan DNA dari Nielsen Sports yang menyegmentasikan para penggemar berdasarkan bagaimana dan mengapa sponsorship mengubah perilaku mereka, kategori terbesar penggemar sepak bola di Tiongkok adalah 'Penggemar Koneksi', di mana aspek sosial sepak bola mendorong keterlibatan. Di Tiongkok, 32% penggemar sepak bola adalah 'Penggemar Koneksi' yang berarti sebagian besar penggemar melihat sepak bola sebagai platform yang menyatukan orang-orang. Kelompok ini merespons secara positif terhadap sponsorship, terutama ketika pesan dan komunikasi disesuaikan dengan pendorong keterlibatan mereka.
Wawasan ini menunjukkan bahwa untuk meningkatkan jumlah pengikut di Tiongkok, membuat konten yang menarik yang mendekatkan penggemar dengan game dan satu sama lain, adalah kuncinya.
TENTANG NIELSEN SPORTS
Nielsen Sports adalah penyedia utama analisis dan wawasan dalam industri olahraga, menawarkan sumber data pasar independen dan holistik yang paling dapat diandalkan di sektor ini serta pandangan paling lengkap tentang tren dan kebiasaan konsumen di seluruh dunia dan telah menjadi pemimpin global dalam memberikan solusi komersial yang disesuaikan untuk tim, liga, federasi, merek, penyiar, dan agensi. Menggabungkan solusi dari efektivitas sponsorship hingga kemampuan data penggemar dengan pemahaman Nielsen tentang perilaku konsumen dan konsumsi media, berarti Nielsen Sports memiliki posisi yang unik untuk membantu mengembangkan bisnis melalui olahraga. Data dan metrik eksposur merek Nielsen Sports dianggap sebagai mata uang di pasar olahraga global. Ditambah dengan data sponsorship dan data niat pembeli dan pembelian Nielsen, Nielsen Sports memberikan lebih dari 1.700 klien solusi unik yang kuat dan terintegrasi untuk membantu mereka membuat keputusan bisnis yang lebih cerdas.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Tom Scott tom.scott@nielsen.com
