Secara keseluruhan, iklan TV untuk makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik mencapai 11 persen lebih banyak pemirsa pada kuartal ketiga tahun ini dibandingkan tahun lalu
Penayangan pada saluran layanan publik dan hiburan umum meningkat
Budapest, October 21, 2015 – TV commercials for beer, pudding / milk-based desserts, and carbonated soft drinks reached most TV viewers in the third quarter of this year. Of household chemicals and cosmetics, women’s perfume, dishwashing liquid and face cream achieved the highest GRP. Among other things, this is stated by Nielsen Kรถzรถnsรฉgmรฉrรฉs Kft.
Proporsi pemirsa yang dijangkau oleh iklan, dalam istilah profesional Hungaria Gross Rating Point (GRP), menyatakan berapa banyak kontak yang dijangkau oleh siaran sebuah tempat iklan di antara anggota kelompok sasaran yang diteliti. Karena sebuah iklan dapat menjangkau banyak pemirsa lebih dari satu kali, jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen. Dalam penghitungannya, mereka menjumlahkan pemirsa yang dijangkau oleh setiap siaran iklan.
Untuk bir, GRP 20.738 persen yang terdaftar antara Juli dan September lebih dari dua kali lipat dari kuartal ketiga tahun lalu. GRP untuk puding dan makanan penutup berbahan dasar susu adalah 10.295 persen, yang merupakan satu setengah kali lipat dari periode yang sama tahun lalu. Untuk minuman ringan berkarbonasi, PDB sebesar 10.041 persen menunjukkan peningkatan sebesar 35 persen.
Iklan TV domestik untuk semua produk makanan, bahan kimia rumah tangga dan kosmetik mencapai PDB sebesar 187.361 persen pada kuartal ketiga tahun ini; 11 persen lebih tinggi dari periode yang sama tahun lalu.
Perlu disebutkan bahwa nilai GRP dari produk perawatan rambut meningkat lebih dari tiga kali lipat dari dua puluh kelas produk teratas. Nilai ini juga meningkat dua kali lipat untuk bir dan makanan kucing, tetapi hampir dua kali lipat untuk kopi, dari kuartal ketiga ke kuartal berikutnya.
Antara bulan Juli dan September tahun ini, perusahaan-perusahaan menghabiskan HUF 76 miliar 170 juta dengan harga daftar (tidak termasuk diskon) untuk iklan makanan, bahan kimia rumah tangga, dan kosmetik di televisi; 27 persen lebih banyak daripada periode yang sama tahun lalu. Pengeluaran sebenarnya bisa jauh lebih rendah dari ini, karena perusahaan-perusahaan televisi menawarkan berbagai macam diskon kepada para pengiklan.
Survei Pemirsa Nielsen mengenai kebiasaan menonton TV menemukan, antara lain, bahwa pada kuartal ketiga tahun 2015, total populasi menghabiskan rata-rata 4 jam 26 menit sehari di depan TV. Sama dengan periode yang sama tahun lalu.
Dalam hal jumlah pemirsa, posisi saluran: Pangsa saluran hiburan umum meningkat dari 18 persen menjadi 20 persen pada kuartal ketiga tahun ini dan tahun lalu. Pangsa saluran film dan berita sedikit meningkat menjadi 10 dan 4 persen. Angka 5 persen untuk saluran anak-anak tidak berubah dari Juli-September tahun lalu.
"Pemenang" pada kuartal ketiga tahun ini menarik pemirsa terbanyak dari dua saluran komersial nasional (RTL Klub dan TV2). Pangsa gabungan dari kedua saluran tersebut turun dari 28 persen menjadi 24 persen. Pada saat yang sama, pangsa pemirsa gabungan dari saluran layanan publik naik dari 17 persen menjadi 18 persen.
Menurut penelitian tentang Time-shifted Viewing (TSV), total populasi menghabiskan 1,1% dari waktu mereka untuk menonton televisi, atau 2,8 menit, secara rata-rata pada kuartal ketiga tahun 2015.
Metodologi
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a โcommon currencyโ for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Gross Rating Point (GRP) menunjukkan berapa banyak kontak yang dijangkau oleh kelompok target iklan. Jumlah metrik GRP dapat melebihi 100 persen, karena iklan dapat menjangkau pemirsa lebih dari satu kali. Dalam perhitungannya, peneliti Nielsen menjumlahkan pemirsa yang dijangkau oleh setiap penayangan iklan.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
