Orang Hongaria juga mempercayai iklan media tradisional dan mempengaruhi mereka
Lebih banyak konsumen Hongaria yang mempercayai iklan daripada rata-rata Eropa
Budapest, September 28, 2015 – Most Hungarian consumers consider eight to ten to be authentic advertisements, which come as a recommendation from people they know and trust (81%). That rate is 1 percentage point more than two years ago. Among other things, this is what Nielsen’s survey of consumer attitudes toward advertising in sixty countries includes.
Other order: Seven out of ten Hungarian respondents name their own websites (68%), six out of ten (62%) trust the information in other consumers’ online posts, and 56% trust those who read or read an editorial opinion in a medium. or to a lesser extent authentic.
Secara global, rata-rata 83 persen responden memiliki kepercayaan penuh atau kurang terhadap informasi dari kenalan atau anggota keluarga. 70 persen dari situs web merek, 66 persen dari postingan online konsumen lain, dan 56 persen dari email mereka.
Patut dicatat bahwa dibandingkan dengan rata-rata Eropa, lebih banyak orang Hongaria yang menganggap berbagai iklan dapat diandalkan. Dibandingkan dengan rata-rata tiga puluh satu negara di benua kami, setidaknya sepuluh poin persentase lebih banyak responden Hongaria yang mempercayai bentuk-bentuk iklan berikut ini: ketika sebuah merek mensponsori (54%), email yang dipesan (55%), kemunculan di mesin pencari online (47%), kemunculan produk di acara TV (47%).
A worldwide survey shows that it is not possible to formulate a simple, general rule on how to maximize the effectiveness of advertising in saturated markets or how to understand consumers’ perceptions of advertising in the different media platforms they use on a daily basis.
โOnce companies have started tracking their consumers online, one-third of online advertising campaigns donโt work. It doesnโt attract attention and in no way encourages you to buy, โsays Randall Beard, a Nielsen expert. – โNowadays, consumers have much more control over what content they get to know and engage in a dialogue with brands. Thus, there is only one way to succeed in remembering a brand as many people as possible: You need to know how to receive advertisements on the screens โ.
Nielsen’s trust in advertising was measured online among 30,000 Internet users in sixty countries. It aims to gain an insight into consumer perceptions of nineteen forms of advertising in so-called paid, acquired and owned media. Based on the results, we will find out which advertisements are the most responsive to consumers and which there is room for further growth.
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL STRONG
Secara keseluruhan, meskipun media menjadi semakin terfragmentasi, proliferasi format online tidak merusak kepercayaan pada saluran tradisional (offline). Televisi, koran, dan majalah terus menjadi media iklan otentik yang dipertimbangkan oleh mayoritas konsumen. Lebih dari enam dari sepuluh responden di seluruh dunia menonton iklan TV dengan penuh atau kurang percaya (63%), naik 1 poin persentase dari survei dua tahun sebelumnya. Sedikit lebih sedikit orang yang menganggap iklan dari surat kabar (60%) dan majalah (58%) dapat dipercaya, dengan angka masing-masing satu dan dua poin persentase lebih rendah dari tahun lalu.
Dalam hal kepercayaan terhadap iklan online dan mobile berbayar, hal ini relatif stabil sejak tahun 2013. Hampir setengah dari responden di enam puluh negara memiliki kepercayaan penuh atau sebagian terhadap iklan video online (48%, seperti yang mereka miliki dua tahun sebelumnya). 47 persen iklan di mesin pencari online menunjukkan penurunan sebesar 2 poin persentase. Empat dari sepuluh responden global mempercayai banner online (42% tidak berubah). Untuk iklan seluler, angkanya adalah 43 persen, turun 2 poin persentase. Hanya sepertiga yang mengatakan bahwa mereka menganggap iklan teks seluler dapat dipercaya (36%, turun 1 poin persentase).
โAs brand owners have steadily increased their spending on digital advertising, they have become more and more fond of digital advertising and measurement. But even so, TV still provides 85 to 90 percent of the biggest one-time access. That is, advertising only reaches each viewer once, โsays Beard. “While digital advertising offers significant benefits, such as more targeted advertising, on-the-fly campaign modification and more creative options, moving from TV to an online-only model would certainly be a bold move for any market player.” It is better to consider coordinating offline and online channels in order to get the best return on investment โ.
SANGAT SENSITIF TERHADAP USIA 21-34 TAHUN UNTUK MEDIA TRADISIONAL
Bentuk iklan online dan mobile paling dipercaya oleh mereka yang berusia 21-34 tahun (Generasi Y) yang tumbuh bersama Internet. Mereka diikuti oleh mereka yang berusia 35-49 tahun (Generasi X). Sedikit lebih dari setengah Generasi Y menganggap iklan video (53%) dan iklan di situs sosial (51%) sebagai iklan yang otentik, serta 47% di antaranya menganggap iklan spanduk. Empat dari sepuluh responden berusia 21-34 tahun mempercayai iklan teks di ponsel.
But Generation Y isnโt just above the average susceptible to online and mobile advertising. In terms of trust in the nineteen forms of advertising and channels examined, 21-34-year-olds have the highest proportion – including TV, newspapers and magazines. Furthermore, they are the ones who account for the largest proportion of the nineteen of the nineteen forms of advertising.
"Generasi Y menggunakan media secara berbeda dari rekan-rekan mereka yang lebih tua karena mereka lebih memperhatikan kapan dan di mana mereka menonton, mendengarkan, atau membaca konten, serta perangkat apa yang mereka gunakan," kata Beard. "Namun, terlepas dari ketergantungan mereka yang relatif rendah terhadap media tradisional, kepercayaan diri dan kesediaan mereka untuk berinteraksi dengan iklan yang muncul di sana tetap kuat. Pendekatan multi-saluran yang terintegrasi adalah solusi terbaik untuk semua generasi, tetapi sangat penting untuk menjangkau mereka yang berusia 21-34 tahun."
FORMAT ONLINE MEMBUAT TINDAKAN CEPAT MENJADI LEBIH MUDAH
Survei Nielsen juga menyoroti hubungan antara kepercayaan dan iklan. Namun, keaslian tidak selalu menjadi prasyarat untuk niat pembelian. Hal ini karena format yang dianggap otentik oleh beberapa orang bisa sangat efektif dalam memandu konsumen ke tempat pembelian.
Sebagai contoh, responden di seluruh dunia rata-rata mempercayai pendapat kenalan dan kerabat mereka sebanyak mereka mengikuti rekomendasi mereka. Di sini, kedua indikator tersebut mencapai 83 persen. Sama halnya, 70 persen dari mereka yang mempercayai dan bertindak sama di situs web merek sendiri.
Namun, banyak iklan berbayar memiliki lebih banyak insentif untuk membeli daripada proporsi mereka yang menganggap iklan tersebut asli. Hal ini terutama terjadi pada iklan online dan mobile. Sebagai contoh, rata-rata 47 persen responden mempercayai iklan yang muncul di mesin pencari online, tetapi mereka juga mengaktifkan 58 persen untuk berbelanja. Situasi yang sama juga terjadi pada situs media sosial (46 persen percaya, 56 persen aktif) dan ponsel (36 persen percaya, 46 persen aktif).
Di Hungaria, misalnya, iklan di surat kabar dan televisi mendorong lebih banyak konsumen untuk bertindak daripada yang mereka percayai. Dalam kasus surat kabar, 50 persen mempercayai iklan, tetapi 55 persen memiliki tingkat aktivasi. 45 persen mempercayai TV, 54 diaktifkan. Untuk iklan di majalah, kedua indikator tersebut adalah 47 persen.
โAdvertisements that activate more consumers than they trust have a common denominator. It is that they advertise easily accessible products or services, โBeard said. “You like it and you buy it.” Online and mobile forms make it extremely easy for consumers to live for the moment and respond to an advertisement with lightning speed. Often, consumers simply click on a link and go to a page where they either get more information about a product or buy it right away. โ
| PENGIKLAN TINGKAT LANJUT MEMILIKI TINGKAT PENGIKLAN TERTINGGI YANG BERUSIA ANTARA 21 DAN 34 TAHUN | |||||
| Proporsi responden yang mempercayai semua atau sebagian dari berbagai bentuk iklan yang berbeda di rata-rata enam puluh negara yang disurvei. |
| ||||
| Bentuk iklan | Generasi Z (15-20 tahun) | Generasi Y (21-34 tahun) | Generasi X (35-49 tahun) | Generasi "Boomer" (50-64 tahun) | Generasi yang tenang (65+ tahun) |
| Merekomendasikan kepada teman dan kerabat |
83% |
85% |
83% |
80% |
79% |
| Situs web merek |
72% |
75% |
70% |
59% |
50% |
| Ulasan dari konsumen lain yang diposting secara online |
63% |
70% |
69% |
58% |
47% |
| Konten editorial, seperti artikel surat kabar |
68% |
68% |
66% |
60% |
55% |
| Iklan TV |
58% |
67% |
64% |
55% |
48% |
| Ketika sebuah merek mensponsori |
62% |
66% |
62% |
52% |
42% |
| Iklan surat kabar |
57% |
62% |
62% |
55% |
53% |
| Beriklan di majalah |
57% |
62% |
61% |
50% |
46% |
| Iklan pra-film |
54% |
60% |
55% |
42% |
31% |
| Penempatan produk di acara TV |
51% |
60% |
56% |
42% |
39% |
| Papan reklame dan iklan ruang publik lainnya |
59% |
60% |
57% |
46% |
38% |
| Email yang dipesan |
54% |
57% |
56% |
53% |
54% |
| Iklan radio |
51% |
55% |
57% |
49% |
42% |
| Iklan video online |
45% |
53% |
50% |
37% |
27% |
| Beriklan di mesin pencari online |
43% |
52% |
50% |
41% |
33% |
| Beriklan di media sosial |
45% |
51% |
47% |
35% |
26% |
| Beriklan di perangkat seluler (ponsel cerdas, tablet, dll.) |
42% |
48% |
45% |
31% |
20% |
| Spanduk online |
36% |
47% |
43% |
34% |
25% |
| Iklan teks di ponsel |
32% |
41% |
38% |
27% |
18% |
Sumber: Perusahaan Informasi dan Pengetahuan Konsumen Nielsen
Metodologi
Survei Global Nielsen mengenai Kepercayaan Periklanan dilakukan dari tanggal 23 Februari hingga 13 Maret 2015. Lebih dari 30.000 konsumen disurvei di enam puluh negara; selain Eropa, Asia dan Oseania, Amerika Utara dan Selatan, Timur Tengah dan Afrika.
The sample in each country is representative of the age and gender of Internet users, with a maximum error rate of plus or minus 0.6 percent. The survey only takes into account the consumption habits of those with Internet access. The proportion of people accessing the Internet varies from country to country. Nielsen conducts research only in countries where Internet penetration is at least 60 percent or at least 10 million people have Internet access. Nielsen’s Global Omnibus Research, which includes the Consumer Confidence Index, was launched in 2005.
Tentang Nielsen
Nielsen (listed on the New York Stock Exchange as NLSN) is a global performance optimization company. It provides a complete picture of what consumers are watching (โWatchโ business) and what they are buying (โBuyโ business). Nielsen’s “Watch” division provides media and advertising customers with a total audience measurement service for all devices (video, audio, text) that consume content. Nielsenโs โBuyโ division provides manufacturers and retailers of daily consumer goods with a unique, comprehensive view of retail performance in the sector. By integrating information from โWatchโ and โBuyโ research, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement and analysis that further enhances their performance. Nielsen is present in more than 100 countries and thus covers 90 percent of the worldโs population. Nielsen is listed on the U.S. list of financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
