Pertumbuhan dengan internet, di luar rumah dan bioskop
DIEMEN - 19 Oktober 2015 - Meskipun terjadi pemulihan ekonomi, belanja media bersih di Belanda turun sedikit pada paruh pertama tahun 2015 sebesar 0,9% menjadi € 1,78 miliar. Internet, out-of-home dan bioskop mengalami peningkatan pendapatan iklan, semua jenis media lainnya harus berurusan dengan penurunan belanja media dalam enam bulan pertama tahun 2015. Hal ini terlihat jelas dari Laporan Setengah Tahun Belanja Media Netto 2015 yang akan segera diterbitkan oleh Nielsen.
The development of net media spending in the first six months of 2015 was at odds with the economic recovery, which recovered under the impulse of a falling oil price. Consumer spending increased as a result, which translated into positive consumer confidence. Producer confidence was already positive. The economic recovery was driven not only by exports, but also by growing consumption, picking up business investment and a strong recovery in key sectors such as construction and the housing market. Despite this, advertisers’ media budgets shrank.
Peningkatan belanja media bersih di Internet agak mengaburkan perkembangan total pasar. Meskipun pertumbuhan Internet mencapai setengahnya, yaitu 7% dibandingkan dengan periode yang sama tahun sebelumnya, tanpa Internet, total belanja media bersih akan turun lebih dari 5%. Televisi dan radio menjadi penyebabnya. Keduanya mengalami semester pertama yang sangat positif pada tahun 2014 dengan pertumbuhan yang kuat masing-masing sebesar 6,7% dan 8,5%. Pada paruh pertama tahun 2015, gambaran tersebut tiba-tiba terlihat sangat berbeda: televisi kehilangan lebih dari 4%, radio bahkan hampir 5%.
Media cetak tetap berada di posisi paling terpuruk. Surat kabar mengalami penurunan pendapatan iklan lebih dari 8%. Ini lebih kecil dari penurunan hampir 14% pada periode yang sama tahun lalu. Majalah umum juga harus melihat lagi bahwa pengiklan menyediakan lebih sedikit anggaran untuk iklan cetak. Pada 8,5%, penurunannya sedikit lebih kecil dari tahun sebelumnya (-10%). Koran dari pintu ke pintu mengalami penurunan tajam dalam belanja iklan, seperti tahun-tahun sebelumnya.
Di sisi lain, media luar ruang mencatat peningkatan belanja media bersih selama empat tahun berturut-turut. Setelah peningkatan sebesar 3% pada enam bulan pertama dan 4,5% pada semester kedua tahun 2014, pertumbuhan juga berlanjut pada semester pertama tahun 2015: 4.6%. Sejauh ini, pertumbuhan terbesar terjadi di bioskop dengan lebih dari 50%, sebagian berkat peningkatan yang kuat sebesar 12% dalam jumlah penonton bioskop dan dua produksi besar Belanda (Gooische Vrouwen 2 dan Michiel de Ruyter).
Tentang penelitian tentang belanja media bersih
Untuk menghitung belanja media bersih, Nielsen melakukan penelitian dua kali setahun di antara penerbit dan operator media di Belanda. Riset ini meminta pernyataan pendapatan iklan bersih untuk tahun yang bersangkutan. Nielsen menggabungkan pernyataan-pernyataan ini menjadi angka total per jenis media. Jika perlu, angka-angka tersebut diberi bobot dan diekstrapolasi untuk memberikan gambaran selengkap mungkin mengenai ukuran aktual dari belanja media bersih per jenis media dan pasar.
Belanja media bersih untuk semester pertama tahun 2015 dan perbandingannya dengan semester pertama tahun 2014 didasarkan pada jenis-jenis media berikut ini: televisi, radio, bioskop, internet, koran harian, majalah h-a-h, majalah umum dan media luar ruang.
Lebih dari Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides insights into consumer viewing and purchasing behaviour. Nielsen’s “Watch” division provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content – video, audio and text – is consumed. The “Buy” division offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with measurements and analytics that help improve business performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:
Berry Punt, berry.punt@nielsen.com
####
