Kepercayaan terhadap bentuk iklan offline tradisional masih tinggi
Diemen โ September 30, 2015 โ The most credible form of advertising comes directly from people we know and trust. According to the Nielsen Global Trust in Advertising Report published today, seventy-seven percent of online respondents in the Netherlands rely on recommendations from friends and family. That is two percentage points lower than in 2013.
Saluran online sendiri juga merupakan salah satu bentuk iklan yang paling dipercaya. Tujuh puluh tiga persen responden mengatakan bahwa mereka mempercayai opini yang diposting di Internet. Angka ini cukup bagus untuk posisi kedua pada tahun 2015, seperti pada tahun 2013. Kepercayaan terhadap iklan di situs web merek meningkat enam poin persentase pada tahun 2015 menjadi 64%. Formulir ini berada di posisi ketiga, dua peringkat lebih tinggi dibandingkan dengan tahun 2013. Selain itu, enam puluh tiga persen responden Belanda mengandalkan konten editorial, seperti artikel surat kabar. Namun, kepercayaan ini menurun dua poin persentase dibandingkan tahun 2013.
Tidak ada satu aturan sederhana yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan efektivitas iklan di pasar yang sudah jenuh. Namun, titik awal yang baik adalah memahami apa yang dipikirkan konsumen tentang iklan di berbagai platform media yang mereka gunakan setiap hari.
โDespite advertisers following consumers online, a third of online advertising campaigns are ineffective. They don’t increase exposure or increase purchase intent,โ said Randall Beard, president, Nielsen Expanded Verticals. โWith consumers more than ever in control of how they view content and interact with brands, the only way to create a memorable impression and promote a brand is to understand how ads are received on different screens.โ
Nielsen Global Trust in Advertising Survey mensurvei 30.000 responden online di 60 negara untuk mengukur kepercayaan konsumen di 19 media berbayar, media yang didapat, dan media yang dimiliki. Hasilnya menunjukkan format iklan mana yang paling diterima oleh konsumen dan mana yang menawarkan ruang untuk berkembang.
TRUST IN TRADITIONAL ADVERTISING STILL HIGH
Despite continuous media fragmentation, the proliferation of online forms has not eroded trust in traditional (offline) paid channels. TV, newspapers and magazines remain familiar forms of advertising. Forty-eight percent of the Dutch respondents state that they fully or somewhat rely on TV commercials. That is three percentage points lower than in 2013. About the same number rely on advertisements in newspapers (50%) and magazines (47%), although that trust has fallen by five and four percentage points respectively from two years ago.
Kepercayaan terhadap iklan online dan mobile berbayar relatif konsisten sejak tahun 2013. Tiga puluh dua persen responden Belanda mengatakan bahwa mereka sepenuhnya atau sebagian besar bergantung pada video iklan online (32%, turun dua poin dari tahun 2013), iklan yang muncul di hasil pencarian (41%, turun tiga poin persentase), dan iklan di jejaring sosial (37%, naik dua poin persentase). Dua puluh delapan persen responden Belanda mengandalkan spanduk iklan online (tidak ada perubahan dari tahun 2013) dan iklan mobile (28%, turun satu poin persentase). Hanya kurang dari seperempat yang mengatakan bahwa mereka mengandalkan iklan teks seluler (23%, turun satu poin persentase).
"Seiring dengan semakin dikenalnya brand dengan iklan digital dan analitik, mereka berinvestasi lebih banyak dalam iklan digital. Namun, jika kita melihat tren global, iklan TV masih memiliki jangkauan unik tertinggi (iklan hanya menjangkau seseorang dalam target audiens satu kali) sebesar 85%-90%," kata Beard. "Meskipun iklan digital menawarkan manfaat yang besar, seperti kampanye yang ditargetkan, penyesuaian sementara, dan peluang yang lebih kreatif, beralih dari TV ke rencana serba digital merupakan langkah yang berani bagi setiap pemasar. Perpaduan antara saluran offline dan online menghasilkan ROI terbaik."
###
LEBIH NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides comprehensive insights into consumer viewing and purchasing behavior. Nielsen’s โWATCHโ segment provides viewing and listening measurement services to media and advertisers for all devices on which content โ video, audio and text โ is consumed. The โBUYโ segment offers manufacturers and retailers of consumer packaged goods the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from both segments with other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurements and analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, is active in more than 100 countries, representing more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
