DUBAI, January 12th 2015 – Qatar Android smartphone users spend nearly 25% of their wake phase (i.e. more than 4 hours) actively on their smartphones according to a new study conducted by Nielsen. This time spent is much higher than in other countries like Malaysia, India and Indonesia where Android users spend approximately only 3 hours using their smartphones.
"Dengan tingkat penetrasi smartphone yang lebih tinggi dan keterlibatan yang tinggi di pasar GCC, smartphone menawarkan keuntungan ganda dalam menjangkau konsumen - jangkauan yang luas namun tetap memiliki pesan dan keterlibatan yang personal. Para pemasar menyadari potensi yang sangat besar ini dan mencari berbagai cara untuk memahami perilaku mobile dengan lebih baik," kata Amit Singh, Executive Director Telecom, Nielsen.
Bermain game adalah aktivitas besar di seluruh profil konsumen di Qatar. Meskipun teka-teki dan game arcade adalah yang paling populer, Candy Crush Saga yang legendaris memiliki jangkauan tertinggi dengan 17% diikuti oleh Clash of Clans (14%) pada bulan Oktober 2014. Game-game ini dimainkan setidaknya sekali dalam sebulan. Wawasan tambahan dari laporan Nielsen Informate Mobile Insights menunjukkan jam-jam sibuk yang berbeda dari berbagai aktivitas. Jejaring Sosial sebenarnya dimulai segera setelah hari dimulai dan mencapai puncaknya sekitar pukul 10 malam, sementara aktivitas online lainnya seperti bermain game dan video mencapai puncaknya pada waktu yang berbeda.
Temuan lebih lanjut mengungkapkan bahwa perilaku mobile konsumen menunjukkan pola yang berbeda menurut profil yang berbeda pada acara-acara besar seperti Ramadan. Selama bulan Ramadan di Qatar, kaum muda di negara ini meningkatkan keterlibatan mobile mereka sebesar 12%, sementara profil lainnya, misalnya populasi wanita, mengurangi keterlibatan mereka. Selain itu, perilaku mobile, pola dan puncaknya juga sangat berbeda berdasarkan kelompok kebangsaan seperti Warga Negara Qatar, Ekspatriat Arab dan Asia.
"Meskipun perilaku mobile dapat dipahami melalui riset dan survei pemasaran tradisional, tantangan dalam mengumpulkan informasi tersebut melalui survei adalah responden harus bergantung pada ingatan mereka dan oleh karena itu hanya data yang diklaim dan data yang terperinci yang tidak dapat dikumpulkan;" kata Singh. "Oleh karena itu, penting untuk memberikan wawasan tambahan mengenai pola konsumsi yang terus berkembang dari pengguna perangkat mobile untuk memahami kebutuhan dan perilaku mereka dengan lebih baik."
About the Informate On-Device Meter in Qatar
The Informate On-Device Meter captures the behavior and actual usage of 500 panelists 24/7 across different nationality groups on Android Devices in Qatar. All the activity carried on the device is collected which includes both Online and Offline activities. Nielsen adheres to privacy policy as per Qatar law and doesn’t share any personal information. The collected data is shared only on an aggregated level.
About Nielsen-Informate Mobile Insights
Nielsen Informate Mobile Insights leverages innovative smartphone metering technology to provide insights into evolving consumption patterns of mobile device users. Based on accurate, real-time usage data, we help clients understand consumer behavior and develop product and marketing strategies. Nielsen-Informate Mobile Insights maintains opt-in Smartphone panels to generate syndicated reports, in addition to building custom panels and conducting custom surveys for clients. Our insights aid decision makers across various segments like operators, OEMs, publishers, advertisers, content creators and aggregators and application developers. Nielsen Informate Mobile Insights is an alliance between Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) and Informate Mobile Intelligence.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
Tentang Informate
Founded in 2008, Informate is a privately-held mobile measurement firm with 45 employees worldwide. The company’s branded product suite includes Mobile Metering, Consumer Panels in seven countries and Analytics that enable consumer-facing companies to more effectively market to mobile customers who are increasingly using their smart devices to shop and purchase online. The company’s technology platform runs on Android, iOS, Symbian and BlackBerry. More information on the company can be viewed online at www.informatemi.com.
