Total Audience is much more than a concept. Nielsenโs Jumlah Pemirsa vision is to create an environment where all video content and ads can be consistently measured. Over the course of 2015, weโll begin to make our vision a reality.
After all, these days consumersโbe it binge watchers, TV traditionalist or cord-cutters–have more control over their viewing than ever before. Media companies and marketers are adapting to the new realities of what and when people watch.
Namun, bagaimana industri ini membandingkan dan mengukur berbagai perangkat dan platform yang berbeda dengan cara yang adil dan setara? Bagaimanapun juga, para pemain di sektor teknologi sering kali mengandalkan jangkauan, sementara jaringan menggunakan penayangan dalam menit rata-rata sebagai dasar untuk banyak kesepakatan iklan.
Nielsenโs Q1 2015 Total Audience Report spoke to this challenge, putting the different ways consumers are connecting with content on a level playing field. In fact, the report provides the industry with a fair, focused and comparable look into how many unique consumers different devices are reaching weekly, how often these devices are accessed and how long adults are spending with these devices. For instance, over 90% of U.S. adults listen to the radio each weekโmore than any other device or platform.
Kami tidak berhenti sampai di situ.
At a panel discussion titled Total It Up: Counting the Total Audience during this yearโs Konsumen 360, Glenn Enoch, Nielsenโs SVP of Insights and Analysis, sat down with Dave Coletti, VP of Digital Media Research and Analytics, ESPN and Lisa Heimann, VP of multiplatform research for ABC and ABC Studios, to discuss this industry need of in the wake of media fragmentation and device proliferation.
Konten ada di mana-mana akhir-akhir ini, kata Heimann, dan menyediakan garis pandang ke total penonton video sangat penting untuk monetisasi.
"Video tidak berada di satu tempat. Video ada di banyak tempat sepanjang waktu. Langkah pertama adalah mengukur semuanya dan langkah kedua adalah memotongnya sehingga kami dapat menjualnya," kata Heimann dari ABC.
Namun, semakin banyak pilihan konten dan semakin banyak perangkat berarti semakin banyak titik data. Mengatasi bagaimana industri dan klien dapat memanfaatkan jumlah data yang sangat besar ini dengan cara yang efektif, lancar, dan relatif sangat penting.
"Ini adalah tentang nilai dan pertukaran nilai. Menurut saya, nilai yang saya lihat ada dua: memiliki tingkat standardisasi dan transparansi, dan yang lainnya adalah konteks. Saya memiliki triliunan poin data tentang bagaimana orang bergerak di seluruh konten. Tapi bagaimana hal itu dibandingkan dengan industri. Kami mungkin mendapatkan keuntungan di sini atau di sana, tetapi bagaimana perbandingannya di seluruh pasar," kata Coletti dari ESPN.
