IAB Australia dan Nielsen merilis Laporan Peringkat Seluler ketiga dan terakhir
SYDNEY, 24 NOVEMBER, 2015: Laporan IAB Australia dan Nielsen Mobile Ratings Report edisi September mengungkapkan bahwa untuk pertama kalinya, warga Australia berusia 18+ menghabiskan lebih banyak waktu untuk menjelajahi konten atau berinteraksi dengan aplikasi di perangkat tablet, dibandingkan di PC.
Smartphone tetap menjadi perangkat yang paling disukai secara keseluruhan, dengan waktu rata-rata per orang di antara populasi internet aktif berusia 18+ menghabiskan waktu untuk menjelajahi konten atau menggunakan aplikasi di smartphone, hanya di bawah 35 jam per orang.
Menurut Alice Manners, CEO IAB Australia, pertumbuhan audiens mobile dan peningkatan waktu yang dihabiskan di layar ponsel, mengakibatkan pergeseran fokus bagi merek dan pengiklan.
"Perusahaan-perusahaan telah banyak berinvestasi di desktop, namun karena konsumen semakin beralih ke perangkat mobile untuk melihat dan berinteraksi dengan konten, perusahaan-perusahaan harus mengalihkan fokus dan investasi mereka ke media ini. Informasi pratinjau ini merupakan langkah pertama dalam memverifikasi upaya dan investasi mereka, serta membantu perusahaan merencanakan masa depan," kata Manners.
HIBURAN - STREAMING VIDEOSmartphone adalah perangkat seluler dominan yang dipilih untuk menonton konten video/film, dengan jumlah pemirsa unik sebanyak 8,6 juta dibandingkan dengan 4,8 juta di tablet. Namun, setelah terlibat, warga Australia berusia 18+ menghabiskan lebih dari dua jam untuk mengonsumsi konten video di tablet dibandingkan dengan lebih dari satu jam di smartphone.
Kategori streaming video didominasi oleh YouTube, dengan Netflix memimpin dari perspektif video on demand dan Yahoo7 TV (PLUS7) memimpin layanan catch-up di perangkat seluler. Layanan streaming video tersebar di dua subkategori hiburan -video/film dan media penyiaran.
Melihat ke pasar Amerika Serikat, 78% pengguna ponsel pintar Amerika mengakses situs atau aplikasi video selama bulan September 2015, dibandingkan dengan 68% orang Australia. Orang Amerika menghabiskan hampir dua kali lipat jumlah waktu per orang dibandingkan orang Australia.
MORE FINANCIAL ACTIVITY ON MOBILE DEVICESIn September 2015, close to eight million Australians 18+ used their smartphone for their banking needs and three million Australians 18+ did the same on tablet devices. In terms of the biggest unique audience, Commonwealth Bank is the leader in this category on both smartphone and tablet devices, followed by ANZ. Over 80% of the active reach on smartphones for the top four banks – Commonwealth Bank, ANZ, NAB and Westpac – is generated by their respective applications.
KETERLIBATAN PONSEL PONSEL AUSTRALIA MASIH MEMILIKI RUANG UNTUK BERTUMBUHAustralia mengalami pertumbuhan yang mengesankan dalam penggunaan ponsel cerdas dan tablet, meskipun kami terus tertinggal dari pasar-pasar terkemuka lainnya dalam hal waktu yang dihabiskan untuk menjelajahi web atau menggunakan aplikasi.
Kepala Grup Industri Media Nielsen, Monique Perry, mengatakan bahwa jika Anda melihat konten, ada perbedaan nyata dalam kategori yang memimpin dibandingkan dengan AS dan kategori lain yang memiliki peluang besar untuk berkembang.
"Beberapa kategori secara khusus telah menunjukkan kepemimpinan yang nyata dalam memberikan penawaran mobile yang canggih namun sederhana dan dapat diandalkan kepada konsumen. Kategori seperti pemerintahan dan keuangan benar-benar memimpin dibandingkan dengan Amerika Serikat, sedangkan kategori seperti Berita, e-Commerce, dan Musik tidak diragukan lagi akan terus meningkatkan persentase pemirsanya untuk menyelaraskan dengan apa yang kita lihat di luar negeri," kata Perry.
"Peluncuran data Mobile Ratings ini memvalidasi upaya-upaya yang telah dilakukan dan mengedukasi industri ini lebih jauh lagi tentang perilaku mobile konsumen. Kami percaya bahwa kami akan melihat pertumbuhan yang nyata dalam jumlah audiens dengan kepercayaan diri yang diberikan oleh metrik industri ini kepada perusahaan-perusahaan untuk berinvestasi lebih lanjut dalam bidang ini dan menarik pengalaman konsumen," tambah Perry.
NEWS & INFORMATION ANYTIME, ANYWHEREThe IAB Australia and Nielsen Mobile Ratings September report found that News and Information content rankings for smartphone and tablet use are dominated by the same brands that have historically been strong in desktop rankings. News.com.au toped the news rankings on both smartphone and tablet devices for the largest unique audience in September, 2015.
The News & Information category continues to see growth on mobile devices. So much so that Australians 18+ now prefer to consume their news and information content on their smartphones over any other digital device. We expect to see this category continue to surge on mobile devices.
LAPORAN PREVIEW FINAL: LANGKAH BERIKUTNYA ADALAH PERINGKAT DIGITAL BULANAN Perilisan data pratinjau laporan Nielsen Mobile Ratings merupakan tahap pertama dari peningkatan besar-besaran pada sistem pengukuran pemirsa digital di Australia. Laporan edisi September ini adalah edisi ketiga dan terakhir. Langkah selanjutnya untuk industri ini adalah peluncuran Digital Ratings Monthly, di awal tahun 2016. Digital Ratings Monthly akan memberikan data panel smartphone dan tablet kepada industri ini yang sepenuhnya digabungkan dengan data panel PC di rumah/kantor dan data situs web yang ditandai.
Digital Ratings Monthly akan menjadi dasar untuk pengembangan lebih lanjut yang akan membuat Nielsen bertransisi ke pengiriman data audiens digital setiap hari melalui Digital Content Ratings, yang dijadwalkan untuk diluncurkan pada pertengahan 2016.
Hasil Laporan Peringkat Seluler didasarkan pada panel seluler yang terdiri dari 2.000 pengguna ponsel pintar iOS dan Android serta 500 pengguna tablet iOS dan Android yang berusia 18+. Panel ini secara nasional mewakili pengguna internet ponsel pintar dan tablet di Australia, memiliki perjanjian privasi individu dengan semua panelis dan secara pasif mengukur perilaku online para panelis di perangkat seluler mereka melalui pengukur di perangkat (Android) atau solusi proksi (iOS).
Panel-panel ini menyediakan data terperinci setiap bulan yang dapat digunakan oleh pembeli dan penjual media untuk lebih memahami konsumen seluler dan menilai peluang yang tersedia di saluran media yang sekarang menjadi signifikan. Panel ini mencakup pemirsa dari peramban web di perangkat seluler dan untuk pertama kalinya, aplikasi seluler.
The full Mobile Ratings Report can be downloaded here.
ABOUT THE INTERACTIVE ADVERTISING BUREAUThe Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
Peran IAB adalah untuk bekerja sama dengan para anggotanya dan industri periklanan dan pemasaran yang lebih luas untuk membantu para pemasar dalam mengidentifikasi cara terbaik untuk menggunakan online sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka, untuk menargetkan dan melibatkan pelanggan mereka dengan lebih baik dan membangun merek mereka.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population.
For more information, visit www.nielsen.com. For more information, visit www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
