New York, NY โ March 16, 2015 โ Nielsen and Concentric, a leader in agent based simulation technology for marketing, today announced a global strategic alliance to bring a new system for brand and media planning to Nielsen clients. Through this alliance, clients will benefit from Nielsenโs unique data assets and analytics combined with Concentricโs modeling method that synthesizes large data sets and allows clients to make strategic decisions about an advertising campaign’s potential.
Nielsen meningkatkan kemampuan perencanaannya untuk memungkinkan investasi media yang lebih cerdas yang memberikan hasil yang lebih besar bagi para kliennya. Penawaran simulasi baru Nielsen akan meniru kondisi konsumen dan pasar, termasuk media yang diperoleh, media berbayar dan media yang dimiliki, aktivitas kompetitif, fitur produk, persepsi konsumen, dan promosi dari mulut ke mulut untuk meniru dinamika pasar di dunia nyata.
"Nielsen memiliki wawasan yang tak tertandingi tentang konsumen, serta efektivitas pemasaran," kata Greg Silverman, CEO Concentric. "Kekuatan data dan analitik mereka yang digabungkan dengan teknologi kami sangat menarik untuk evolusi masa depan teknologi perencanaan media dan kemampuan yang akan dihasilkan untuk monetisasi."
Secara khusus, solusi ini akan memungkinkan para pemasar untuk memeriksa berbagai strategi pemasaran potensial untuk menentukan strategi mana yang paling mungkin mendorong nilai merek. Simulasi rencana media akan memungkinkan pengiklan dan agensi untuk memahami hasil potensial untuk kampanye iklan yang diberikan dan memberikan keuntungan terkuat. Pemilik konten akan dapat menguji coba berbagai strategi untuk mendistribusikan konten mereka dalam ekosistem yang sangat terfragmentasi untuk menentukan opsi terbaik untuk waralaba mereka.
"Klien kami memiliki pertanyaan-pertanyaan bisnis yang semakin sulit yang membutuhkan wawasan yang bijaksana dan segar," kata Eric Solomon, SVP Product Leadership, Nielsen. "Melalui solusi baru ini, klien akan dapat memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang dinamika konsumen dan merek. Kami akan fokus untuk menjawab tiga permasalahan klien: optimasi strategi pemasaran, simulasi rencana media dan monetisasi aset media."
Solusi ini akan tersedia untuk klien tertentu dalam peluncuran pra-komersialnya.
Penawaran simulasi Nielsen ini bekerja bersama dengan solusi analisis dan perencanaan Nielsen lainnya, termasuk sistem perencanaan media baru yang akan dirilis pada Q2 2015. Solusi ini mengintegrasikan wawasan dan data dari penawaran ini untuk memperluas jangkauan jawaban yang dapat diperoleh klien untuk pertanyaan-pertanyaan pemasaran yang menantang.ย
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
TENTANG KONSENTRIS
Concentric is a software company based in Cambridge, MA and a global provider of market simulation technology. Concentric helps organizations integrate data and tools into a single framework to attribute the impact of marketing investments, forecast sales and brand metrics, and test future strategies. Concentricโs technologies are based on agent-based modeling, complexity science, behavioral economics, and machine learning. For more information, visit www.concentricabm.com.
CONTACTS
Nielsen: Ben Billingsley dan Brigit HennamanConcentric: Carolyn Potter
