Every day, every device, total digital advertising audience verification has arrived…
SYDNEY, 1 Oktober, 2015: Nielsen hari ini mengumumkan bahwa mereka telah memperluas pengukuran kampanyenya di Australia dengan menambahkan perangkat mobile ke dalam Nielsen Digital Ad Ratings (sebelumnya bernama OCR).
Perluasan pengukuran iklan seluler di Australia - termasuk video dan tampilan seluler - memberikan industri pengukuran iklan "Total Digital" dan membuka kemampuan untuk memahami total audiens yang tidak terduplikasi dari sebuah kampanye di semua perangkat dan juga secara terpisah berdasarkan audiens komputer dan seluler.
Nielsen Digital Ad Ratings mengidentifikasi siapa saja yang dijangkau oleh sebuah iklan secara online dan mengevaluasi jangkauan dan frekuensi yang unik di seluruh kampanye dan di setiap penerbit. Pelaporan kampanye digital memberikan pemahaman independen mengenai nilai iklan digital dalam konteks belanja media secara keseluruhan dan memberikan metrik yang sebanding dengan peringkat televisi, memberikan GRP semalam berdasarkan gender usia untuk iklan digital.
Dengan segera diluncurkannya data Mobile Ratings yang didukung oleh IAB Australia, Nielsen akan berada di posisi yang tepat untuk mendukung industri dalam pengukuran mobile di iklan dan konten.
Monique Perry, Kepala Grup Industri Media Nielsen, menegaskan betapa pentingnya pengukuran mobile bagi industri media dan periklanan di Australia, "Kami telah belajar dari pasar Amerika Serikat bahwa 57% kampanye digital yang diukur oleh Nielsen mengandung elemen mobile. Kami juga mengetahui secara lokal bahwa 66% trafik dari situs-situs yang diukur oleh Nielsen berasal dari perangkat Mobile. Pasar ini sangat maju dan saya yakin bahwa penambahan perangkat seluler ke dalam Peringkat Iklan Digital Nielsen akan mengubah industri periklanan seluler - menghadirkan investasi dan akuntabilitas yang meyakinkan yang hanya dapat diberikan oleh metrik independen dan komprehensif."
John Miskelly, Chief Digital Officer GroupM said, โUp until now the mobile market has been slightly hamstrung by measurement issues in relation to audience and performance campaigns.ย But now being able to capture mobile audience verification data through Nielsen Digital Ad Ratings, it has the potential to be a game changer for the mobile market. It allows planners to measure across desktop and mobile without having to isolate each channel.ย From GroupM point of view we have unparalleled insight into audience trends on desktop through Nielsen Digital Ad Ratings.ย We now look forward to overlaying mobile audience data to understand reach and frequency across multiple devices.โ
Sam Smith โ TubeMogul, Managing Director AU/NZ said, โTubeMogul was the first ad tech platform to integrate Nielsen Digital Ad Ratings (formerly OCR) into our software in 2013.ย This provided Brands and Agencies with the unprecedented ability to plan, buy, optimise and report against verified audiences for desktop campaigns.
Peluncuran Mobile Digital Ad Ratings di Australia merupakan perkembangan yang menggembirakan, karena hal ini membawa pasar selangkah lebih dekat dengan impian lintas layar. Kemitraan strategis kami dengan Nielsen berarti Peringkat Iklan Digital Seluler akan tersedia secara langsung di platform dan merupakan kunci untuk menyediakan alat terbaik bagi pengiklan dalam mengeksekusi kampanye merek lintas layar."
Chris Mooney, Head of Product Strategy APAC, Videology said, โIn a converging media landscape, mobile plays a vital role for our clients, as consumers increasingly consume premium content on their portable devices. Data pulled from our platform showed a threefold increase in mobile video campaigns in quarter 2, 2015 versus quarter 1, 2015, but despite rapid growth, client feedback still cites measurement as aย barrier to increased investment. The arrival of mobile capabilities to Nielsenโs Digital Ad Ratings tool changes that. We have been eagerly awaiting its launch in Australia and look forward to working with Nielsen to provide our clients with robust data on total [digital] audience reach.โ
Liam Walsh - Amobee, Managing Director mengatakan, "Inisiatif ini benar-benar membantu meningkatkan infrastruktur pada sistem periklanan mobile yang diperlukan untuk membawa mobile ke arus utama. Mengukur audiens secara efektif sangat penting bagi pengiklan karena dapat meningkatkan perencanaan dan eksekusi."
ABOUT NIELSENNielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.ย
Press Contact:Jackie Helliker, +61 403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
ย
ย
