Shanghai, China – June 16, 2015 – The smartphone penetration is estimated to reach 73% among Chinese consumers by year 2015, an 11% increase compared to the corresponding period in 2014, according to Nielsenโs latest Consumer Confidence Report and Nielsen Smartphone User Research Report. ย
Dibandingkan dengan tahun 2013, ketika penetrasi smartphone di Tiongkok tumbuh sebesar 22 poin persentase, dan pada tahun 2014 sebesar 15 poin persentase, survei Nielsen mengindikasikan adanya perlambatan bertahap dalam pertumbuhan penetrasi smartphone.
TRANSISI PASAR PONSEL PINTAR CINA MENUJU PENINGKATAN YANG DIDORONG OLEH PENINGKATAN
Menurut penelitian terbaru Nielsen, penetrasi smartphone di daerah perkotaan Cina mendekati atau sudah melebihi 90%.
For medium to high income workers, and young people aged below 30, this percentage has also generally been over 80%. An increase in the number of smartphones in the market is no longer the key trend. Instead, Chinese consumers are now paying more attention to the quality and performance of smartphones, according to Nielsenโs research.
Laporan ini juga menunjukkan bahwa meskipun tingkat penetrasi smartphone di kota-kota tingkat pertama tetap stabil di angka 94% sepanjang tahun 2014, 55% konsumen kota tingkat pertama masih menyatakan bahwa mereka berencana untuk membeli smartphone dalam 12 bulan ke depan.
"Terlepas dari kenyataan bahwa tingkat penetrasi smartphone hampir mencapai kematangan di daerah perkotaan dan kelompok berpenghasilan menengah ke atas, kami masih melihat peluang besar untuk konsumsi dari segmen yang sama," kata Oliver Rust, Managing Director Nielsen China. "Permintaan mereka berasal dari peningkatan peralatan dan konsumen terus memberikan perhatian lebih pada kualitas dan kinerja smartphone."
"Dengan tingkat penetrasi smartphone yang sudah di atas 80% untuk konsumen perkotaan, kami memperkirakan adanya tren peningkatan secara keseluruhan di pasar smartphone China. Diharapkan smartphone kelas menengah dan kelas atas akan menjadi sumber utama pertumbuhan di tahun 2015. Produsen yang mampu memanfaatkan tren premiumisasi untuk membuat produk dengan performa yang lebih tinggi akan memiliki peluang lebih besar untuk sukses," tambah Rust.
APA PENDORONG PERTUMBUHAN UTAMA UNTUK PASAR PONSEL PINTAR TIONGKOK DI TAHUN 2015?
Menurut penelitian Nielsen, meskipun kota-kota tingkat pertama sebagian besar telah mencapai kematangan penetrasi smartphone, kota-kota tingkat kedua (88%, +13%), ketiga (88%, +22%) dan keempat (86%, +15%) semuanya mengalami pertumbuhan dua digit pada tahun 2014. Di pasar pedesaan, tingkat penetrasi meningkat 6% menjadi 32%.
Mengenai niat pembelian di masa depan, pada kuartal terakhir tahun 2014, konsumen dari kota-kota lapis ketiga dan keempat menunjukkan peningkatan 4% dan 3% dalam kesediaan mereka untuk membeli smartphone dibandingkan dengan kuartal pertama. Tren yang sama juga terlihat di kalangan konsumen pedesaan, hampir 10% di antaranya mengindikasikan rencana untuk membeli smartphone di tahun 2015, yang menunjukkan peningkatan sebesar 4% jika dibandingkan dengan kuartal pertama 2014. Untuk konsumen kota lapis kedua, seperempatnya mengatakan bahwa mereka berniat untuk membeli smartphone pada tahun 2015, yang merupakan sedikit penurunan dibandingkan dengan awal tahun 2014.
Dalam hal kelompok konsumen yang tersegmentasi, sepanjang tahun 2014, penetrasi smartphone mengalami peningkatan dua digit di kalangan konsumen berusia antara 40-49 tahun, berpenghasilan menengah dan tinggi, wiraswasta dan profesional. Konsumen berusia di bawah 30 tahun (28%), atau mereka yang berpenghasilan tinggi (35%) atau pada tingkat manajerial (43%) menunjukkan niat tertinggi untuk membeli smartphone di tahun 2015. Secara khusus, niat pembelian smartphone di kalangan pelajar menunjukkan peningkatan yang paling menonjol, dengan lonjakan sebesar 14 poin persentase dibandingkan dengan awal tahun 2014.
"Pada tahun 2015, peningkatan penetrasi smartphone terutama akan datang dari kota-kota kelas bawah, daerah pedesaan, konsumen paruh baya dan berpenghasilan rendah serta orang tua. Yang akan menjadi kunci bagi para produsen adalah menciptakan strategi pemasaran dan komunikasi yang efektif untuk memenangkan konsumen ini, mengubah peluang menjadi pertumbuhan pasar yang nyata," kata Rust.
APAKAH TABLET AKAN MENIKMATI GELOMBANG KEDUA DARI PERTUMBUHAN YANG CEPAT?
Menurut penelitian Nielsen, pada akhir tahun 2014 tingkat penetrasi tablet di Tiongkok mencapai 30%, mendekati level 35% untuk laptop.
"Pada tahap berikutnya, hanya dengan memenuhi permintaan akan pengalaman yang dipersonalisasi dalam berbagai skenario niche, produsen dapat menikmati babak baru dari pertumbuhan yang cepat dalam pasar tablet," kata Rust.
WEARABLE TECH: ANOTHER HOT SPOT IN THE CHINESE MARKET
Data Nielsen menunjukkan bahwa niat pembelian untuk jam tangan dan gelang pintar dalam 12 bulan ke depan mencapai 7% di akhir tahun 2014, dua poin persentase lebih tinggi dibandingkan dengan Q1 2014. Angka ini bahkan lebih tinggi di kalangan konsumen muda dan setengah baya dengan pendapatan yang lebih tinggi. Pada Q4 dibandingkan Q1 2014, kesediaan untuk membeli meningkat 2 dan 13 poin persentase untuk konsumen berusia di bawah 30 tahun (9%) dan pelajar (19%).
โThanks to the advancement of Internet accessibility, the usability of wearable tech has expanded to everyday consumers thanks to continuous innovation,โ Rust said. “Every day new features appeal to a wider range of consumers, such as the elderly and children. Parents may not want to purchase a smartphone for a 7 year-old child, but might be open to purchasing a smart watch. The potential of wearable tech is still in its infancy.โ
"Jika kita mengatakan bahwa smartphone adalah sebuah kebutuhan, maka teknologi yang dapat dikenakan adalah sebuah kebutuhan, tetapi dirancang untuk pengalaman yang lebih personal. Dengan memenuhi permintaan individu dengan teknologi baru ini, kami melihat ceruk baru yang berkembang dengan peluang yang sangat besar," tambah Rust.
According to results from the Nielsen & Alibaba Platform, New Offer Advisor (NOA), appearance and design (18%) and health-related functions (34%) are the top two most important features of wearable tech for consumers.
โToday there is a huge emphasis on aesthetics and design in tech, while health is an ever-increasingly important topic for today’s Chinese consumers. By creating an outstanding consumer experience that focuses on these attributes, wearable tech has a real opportunity to enjoy high growth in the near future,โ Rust concluded.
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact:Sue Feng, sue.feng@nielsen.com, 010-5912-9195
