Layanan Baru Nielsen Membantu Radio Lokal Menyampaikan Kampanye Politik dengan Mencocokkan Perilaku Memilih dengan Mendengarkan Radio
New York, 20 Oktober 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa Katz Radio Group, perusahaan representasi radio terbesar di Amerika, telah menandatangani perjanjian untuk melisensikan layanan Nielsen's Voter Ratings untuk seluruh 48 pasar radio Portable People Meter (PPM). Layanan Voter Ratings Nielsen akan memberikan Katz pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana radio menjangkau pemilih dengan pandangan politik tertentu sekaligus memperkuat inventaris komersialnya untuk kampanye politik.
Layanan ini menggabungkan data PPM Nielsen Audio dengan kategori-kategori pemilih utama. Wawasan baru ini, yang dibagi berdasarkan pandangan politik di kalangan Demokrat, Republik, independen dan orang dewasa yang tidak terdaftar, akan membantu Katz menjual kemampuan stasiun televisi dalam mengantarkan para pemilih pada kampanye politik secara lebih efektif, sehingga mendapatkan lebih banyak dolar iklan politik. Nielsen memberikan peringkat politik di 48 metro audio teratas dan 56 area pasar yang ditunjuk untuk televisi (DMA) teratas dengan pelaporan di tingkat stasiun dan daypart.ย
"Kemampuan radio untuk terhubung secara bermakna dengan para pemilih di Amerika Serikat masih kurang dimanfaatkan dalam sektor periklanan politik," kata Stacey Lynn Schulman, wakil presiden eksekutif untuk strategi dan analisis di Katz Media Group. "Melapisi hasrat pendengar kami dengan penargetan politik Nielsen yang canggih memberikan para kandidat kesempatan baru yang menarik untuk melibatkan para pemilih di tahun 2016."ย
Pierre Bouvard, chief marketing officer at Cumulus | Westwood One commented, โRecently during Advertising Week, Jim Stengel, the former CEO of Procter & Gamble, said: โMarketing in the modern world simply will not work without data.โ Today, Katz and the American radio industry boldly launch a powerful data-driven voter-targeting platform. Adults 25-54 is not a demographic, itโs a family reunion. These 10 political segments, based on actual voter behavior, are far more precise than broad age and sex demographics. Campaigns can now find their voter targets on the right radio format, station and dayparts.”ย
โPolitical data and insights are critical in demonstrating radio’s capabilities to help the industry gain its share of campaign ad dollars,โ said Radha Subramanyam, iHeartMediaโs president of insights, research and data analytics. โNielsen data is also one of the key elements powering the iHeartMedia โAuDiOโ optimization tool, which launched last year and enables us to precisely target key voter segments nationwide.โ ย
"Semua politik bersifat lokal dan pada musim pemilu ini semua orang ingin memaksimalkan anggaran iklan politik mereka dengan menjangkau pemilih yang tepat di waktu yang tepat," kata Matt O'Grady, wakil presiden eksekutif dan direktur pelaksana untuk media lokal di Nielsen. "Dengan menggunakan solusi Peringkat Pemilih Nielsen, klien kami dapat lebih efektif menjual stasiun radio mereka dengan memberikan gambaran yang komprehensif dan tepat mengenai segmen pemilih utama yang mendengarkan."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
TENTANG GRUP RADIO KATZ
Katz Radio Group, representing over 3,000 radio stations and their digital platforms, is the largest audio aggregator in the country and the leader in the industry. Katz Radio Group connects advertisers to consumers in every market to fulfill their business objectives, creating complete custom integrated audio solutions. Advertisers’ messages are easily delivered anytime, anywhere, any way to any target through the largest, and most intimate and effective, reach mediumโRadio, with over 240 million weekly listeners. Katz Radio Group, a subsidiary of iHeartMedia, is headquartered in New York City with 14 offices across the country.
CONTACTS
NielsenGorki De Los Santos, (646) 654-4837,ย gorki.delossantos@nielsen.com
Katz Media GroupJennifer Savage, (419) 351-5145, jennifer.savage@katz-media.com
