Studi baru menampilkan fokus khusus pada pertumbuhan populasi kulit hitam yang makmur
Washington, D.C. โ Sept. 17, 2015 โ Today, Nielsen released Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers โ the Untold Story, the fifth installment in its Diverse Intelligence Series. This new report is inclusive of insights about affluent Black consumers with annual household incomes of $75,000 and higher and upends outdated stereotypes about African-Americans, from education and income to media consumption and social engagement. The report was released at a press conference during the Congressional Black Caucus Foundation, Inc.โs 45th Annual Legislative Conference in Washington, D.C.
Semakin Makmur, Berpendidikan dan Beragam: African-American Consumers - the Untold Story mengeksplorasi evolusi masyarakat kulit hitam Amerika yang berpenghasilan tinggi seiring dengan populasi yang terus tumbuh dan berubah dengan cepat. Dengan jumlah 45,7 juta jiwa[1], populasi kulit hitam di negara ini tumbuh sebesar 17,7% dari tahun 2000 hingga 2014 - 35% lebih cepat dari total populasi dan dua kali lipat dari tingkat pertumbuhan populasi kulit putih yang hanya sebesar 8,2%. Laju pertumbuhan populasi kulit hitam sebagian disebabkan oleh lonjakan imigrasi kulit hitam dari Karibia, Afrika, dan beberapa negara Eropa, sehingga membuat populasi secara keseluruhan menjadi sangat beragam. Jumlah orang kulit hitam kelahiran luar negeri di AS telah meningkat empat kali lipat sejak tahun 1980, mencapai 3,8 juta orang dari total populasi kulit hitam di negara ini. Warga kulit hitam kelahiran luar negeri berkontribusi pada peningkatan pendapatan di komunitas Afrika-Amerika: pendapatan rumah tangga rata-rata mereka 30% lebih tinggi daripada warga kulit hitam kelahiran AS. ย ย
"Ukuran dan pengaruh orang Afrika-Amerika yang makmur tumbuh lebih cepat dibandingkan dengan orang kulit putih non-Hispanik di semua segmen pendapatan, dan dampaknya dirasakan di seluruh industri," kata Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Pendapatan yang lebih besar ini disebabkan oleh sejumlah faktor termasuk usia muda, imigrasi, pencapaian pendidikan yang bersejarah, dan dialog yang konstan dan relevan di berbagai saluran media sosial yang berdampak pada keputusan orang Afrika-Amerika sebagai loyalis dan duta merek. Para pemasar yang cerdas memperhatikan hal ini."
โWe believe this ‘untold story’ is both timely and critical to understanding African-Americans in 21st century America,โ said Reverend Jacques Andre DeGraff, Nielsen External Advisory Council Co-Chair. โNielsen has been successfully providing insights and data for its clients for nearly 100 years. Now with this fifth anniversary milestone African-American report, the launching pad for the Diverse Intelligence Series, multicultural communities can be confident that Nielsen captures the importance of every demographic.โ
Sorotan tentang Semakin Makmur, Terdidik, dan Beragam: Konsumen Afrika-Amerika - Kisah yang Tak Terungkap meliputi:
Rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan $70.000+ menduduki peringkat teratas dalam beberapa kategori konsumsi berdasarkan persentase pengeluaran tahunan mereka:
- Personal insurance and pensions – 14.7%
- Retirement, pensions, social security – 13.8%
- House furnishings and equipment – 12.5%
- Cash gifts – 7.6%
Kebiasaan konsumsi melebihi demografi lainnya:
Setiap minggunya, dibandingkan dengan orang Amerika pada umumnya, orang dewasa Afrika-Amerika menghabiskan 42% lebih banyak waktu untuk menonton TV; 13% lebih banyak waktu untuk menggunakan PC; dan 15% lebih banyak waktu untuk menggunakan ponsel pintar dibandingkan demografi lainnya.
Perkembangan pendidikan:
- Tingkat lulusan sekolah menengah kulit hitam yang terdaftar di perguruan tinggi meningkat pada tahun 2014 menjadi 70,9%, melebihi tingkat semua lulusan sekolah menengah di negara ini.
- 23% orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $100.000 mencari pekerjaan secara online (dibandingkan dengan 14% orang kulit putih).
- 11% orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $100.000 mengambil kuliah online (dibandingkan dengan 5% orang kulit putih).
Tingkat pertumbuhan pendapatan:
- Tingkat pertumbuhan pendapatan orang Afrika-Amerika melampaui tingkat pertumbuhan pendapatan orang kulit putih non-Hispanik di setiap tingkat pendapatan rumah tangga tahunan di atas $60.000.
- Peningkatan terbesar untuk rumah tangga Afrika-Amerika terjadi pada jumlah rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $200.000, dengan peningkatan sebesar 138%, dibandingkan dengan peningkatan total populasi sebesar 74%.
Penggunaan media dan teknologi:
- Tahun 2015 merupakan titik kritis karena konsumsi media yang tinggi, pengaruh budaya yang kuat, dan statistik populasi yang terus meningkat menciptakan dampak Afrika-Amerika yang belum pernah terjadi sebelumnya di berbagai industri, terutama di bidang televisi, musik, dan media sosial, serta isu-isu sosial.
- ‘Black Twitter’ is an influential cluster of users on the platform that consistently drives global trending topics and conversation. Popular hashtags discussed include: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.
Daya beli:
Lingkaran keranjang (jumlah dolar rata-rata yang dibelanjakan per rumah tangga per tahun) untuk orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga lebih dari $100.000 melampaui kelompok lain dengan tingkat persentase yang lebih tinggi dengan lima saluran ritel teratas berikut ini:
- Convenience stores – 123%
- Toy stores – 40%
- Book stores – 32%
- Automotive stores – 15%
- Department stores – 14%
Dampak imigrasi:
Pada tahun 2060, satu dari setiap enam orang kulit hitam AS akan menjadi imigran. Wilayah metropolitan yang merupakan rumah bagi beberapa populasi kulit hitam terbesar di negara ini adalah tempat di mana dampak imigrasi paling nyata. Imigran kulit hitam terdiri dari persentase berikut untuk populasi kulit hitam di wilayah metropolitan ini:
- Miami – 34%
- New York – 28%
- Washington, D.C. – 15%
For more detail and insight, download Increasingly Affluent, Educated and Diverse report.
Catatan
[1] Sensus AS, Survei Komunitas Amerika, 2014. Ras sendiri atau dalam kombinasi.
Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam
In 2011, Nielsenโs first award-winning African-American report launched what is now the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on multicultural consumersโ (including Asian-American and Hispanic/Latino) unique consumption and purchasing habits. To learn more about Nielsenโs Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com/africanamericans.
Tentang Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Mia Scott, mia.scott@nielsen.com
