New York โ Sept. 3, 2015 โ Nielsen, a leading global provider of information and insights into what consumers watch and buy, and Culturati Research & Consulting Inc., a cross-cultural market research agency and thought leader in the U.S. Hispanic market, announced today the launch of the Nielsen-Culturati Hispanic Segmentation. This new collaboration combines the power of Nielsenโs Homescan Panel data with an in-depth understanding of Culturatiโs attitudes and values-based U.S. Hispanic segmentation model. This new segmentation, which is available now, will allow marketers to track brand results by bicultural and other key Hispanic segments and identify key growth opportunities.
Dengan peluncuran ini, cakupan pengukuran konsumen Hispanik diperluas lebih dari sekadar bahasa dan demografi untuk memasukkan faktor-faktor penting seperti sikap dan nilai. Model segmentasi Culturati mengungkap motivasi di balik perilaku pembelanja dan konsumen. Dengan ini, pemasar akan dapat memaksimalkan investasi pemasaran Hispanik mereka dengan mengembangkan rencana pemasaran yang tepat, program di dalam toko, dan strategi komunikasi.
"Bikulturalisme lebih dari sekadar dualitas bahasa," kata Presiden Culturati, Marissa-Romero Martin. "Beberapa faktor lain, seperti memahami dan menghormati keragaman, pernikahan, kehadiran anak-anak, bepergian ke negara asal, berhubungan kembali dengan keluarga atau teman Hispanik, dan inspirasi dari panutan Hispanik sangat penting untuk memungkinkan orang Hispanik di AS berfungsi dengan nyaman dalam dua budaya. Bikulturalisme memungkinkan mereka untuk bergeser dan beradaptasi dengan apa yang mereka inginkan, butuhkan, atau sukai."
"Kemampuan gabungan dari Nielsen dan Culturati benar-benar memberikan cara baru yang menarik untuk menangkap lanskap Hispanik AS secara keseluruhan," kata Monica Gil, SVP dan General Manager Pertumbuhan dan Strategi Multikultural Nielsen. "Segmentasi baru ini dapat menjadi alat yang penting bagi klien kami yang mencoba menarik konsumen Hispanik karena perbedaan dan nuansa antara setiap sub-segmen pasar konsumen Hispanik dapat terlihat. Kebutuhan untuk membedakan perbedaan-perbedaan ini menjadi semakin penting karena kelompok-kelompok ini terus berkembang. Klien kami perlu memahami kesamaan dan perbedaan di antara kelompok konsumen Hispanik, dan kami yakin bahwa segmentasi baru ini akan memberikan kontribusi untuk tujuan tersebut."
ABOUT NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumer Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text- is consumed.ย The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources. Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, a S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com ย ย
TENTANG BUDAYA
Culturati is a full-service market research and consulting agency with cross-cultural and general market capabilities. Leading in the U.S. Hispanic space, Culturati is redefining how Hispanics are segmented and how acculturation is measured through its U.S. Hispanic Landscape Segmentation model. Founded in 2004, Culturati has helped many Fortune 100 companies to uncover consumer and shopper insights with cultural sensitivity that inspires meaningful connections between their brands and consumers. For more information please visit www.CulturatiResearch.com
CONTACT
Genevieve Aronson, Nielsen, genevieve.aronson@nielsen.com, 914.393.2829
