SYDNEY: 13 AUGUST, 2014 โย Mobile screen time is leading the way according to new data released by IAB Australia and Nielsen which shows that 52 percent of digital screen time is spent on mobile devices. The findings, which come from the second round of data in the IAB / Nielsen Mobile Audience Panel Pilot study, found that average digital screen time per person for the month June was 38 hours for desktop and laptop, 29 hours for smartphone (browsing/apps) and 24 hours for tablet (browsing/apps).
Seperti data yang telah dirilis sebelumnya, penggunaan aplikasi mendominasi penggunaan smartphone, mewakili 86 persen waktu. Penggunaan aplikasi pada smartphone dan tablet didominasi oleh aktivitas sosial dan game; namun, penjelajahan pada kedua perangkat tersebut tersebar di berbagai kategori yang berbeda.
Tren lain yang diidentifikasi dalam laporan ini adalah kecintaan kita terhadap berita telah berpindah dari desktop ke perangkat seluler dengan 14 persen waktu penjelajahan ponsel pintar sekarang dihabiskan untuk situs berita dibandingkan dengan hanya 11 persen di Amerika Serikat.
IAB Australia Director of Research, Gai Le Roy said, “If you compare Australian’s behaviour on their phones to Americans, you find that we are incredibly social with nearly half of all application time being spent on social networking brands. We have seen for many years that Australians are heavy users of social media across all platforms.
“Marketers should keep in mind that consumers are devise agnostic, but when it comes to design, measurement and marketing there need to be different considerations,” said Le Roy.
IAB Australia dan PWC akan merilis angka pendapatan iklan digital kuartal Juni pada akhir Agustus dan diperkirakan bahwa mobile akan mewakili setidaknya 25 persen dari tampilan digital.
Le Roy commented “If you’re not spending at least quarter of your digital marketing budget on mobile you should ask yourself why not.”
Alex Smith, Nielsen’s Regional Product Lead for Mobile noted; “It’s important that mobile use is considered as behaviour, not just a channel.”
Dalam hal total waktu layar, konsumsi televisi siaran bulanan mewakili 57 persen dari waktu layar dengan 93 jam menurut Oztam Australian Multi-Screen Report terbaru, sementara ponsel mewakili 22 persen (ponsel dan tablet) dan desktop 21 persen dari seluruh waktu layar.
Panel yang terdiri dari 1.500 orang dengan demografi usia, jenis kelamin, dan pendapatan menyediakan data untuk penjelajahan dan penggunaan aplikasi di ponsel pintar dan tablet, serta memberikan gambaran yang paling akurat kepada industri mengenai jumlah waktu yang dihabiskan konsumen Australia di seluruh layar.
TENTANG NIELSENNielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan di bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi, dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Press Contact:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.comย
