Para Pemimpin Industri Memperdalam Hubungan, Akan Menggabungkan Aset Luring dan Daring Signature untuk Pengukuran Kampanye Iklan Terbaik di Kelasnya
NEW YORKย โ Oct. 21, 2013 โ Nielsen and Experian Marketing Services today announced a collaboration to go beyond Nielsenโs established demographics in reporting online advertising audiences. Currently, Nielsen Online Campaign Ratingsโข reports on the basis of age, gender and designated market area. This effort will enable Nielsen to explore extending the solution to report campaign audience by additional demographic and lifestyle segments, such as estimated household income range, family size and education level.
Dari rasio klik-tayang dan tayangan sebagai metrik online utama hanya dua tahun yang lalu, industri iklan digital telah berkembang pesat dengan munculnya metrik jangkauan yang sebanding dengan TV dan berbasis audiens yang disampaikan melalui Nielsen Online Campaign Ratings. Kolaborasi Nielsen dan Experian Marketing Services merupakan tahap berikutnya dalam evolusi pembelian berbasis audiens sekaligus melengkapi pembelian dan penjualan berbasis demo tradisional. Tahap selanjutnya ini memungkinkan pengiklan dan penerbit untuk mengukur atribut dan perilaku audiens agregat tertentu secara lebih rinci. Karakteristik audiens tambahan ini sebanding dengan metrik yang tersedia untuk TV, sehingga menciptakan kesetaraan pengukuran yang lebih besar di antara saluran media.
Penawaran Nielsen Online Campaign Ratings yang telah disempurnakan dan sedang dalam tahap pengembangan ini dijadwalkan untuk memulai uji coba beta pada musim gugur ini, dan akan dirilis pada tahun 2014. Kolaborasi Nielsen dan Experian Marketing Services juga membuka jalan bagi data demografis tambahan untuk diintegrasikan ke dalam Nielsen Digital Program Ratings, yang mengukur konten online, dan Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsโข, yang mengukur jangkauan kampanye iklan secara unik di TV dan online, dan juga secara bersamaan.
"Perjanjian kami dengan Experian Marketing Services akan semakin mengukuhkan Nielsen sebagai penyedia utama peringkat kampanye untuk semua iklan digital. Klien akan dapat membeli, menjual, dan memvalidasi kampanye terhadap kumpulan demografis yang lebih kaya dan lebih luas dari sebelumnya, berkat wawasan mereka yang tak tertandingi tentang atribut offline konsumen," kata Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Kami berkomitmen untuk menghadirkan akuntabilitas yang lebih besar pada pengukuran iklan digital, dengan membangun fondasi yang kuat dari demo tradisional saat kami menjawab kebutuhan industri akan jaminan yang mirip dengan televisi."
"Melalui hubungan kami dengan Nielsen, klien Experian Marketing Services dapat terus menggunakan basis data kami yang kaya untuk penciptaan audiens dan pemasaran presisi lintas-saluran, dan sekarang menambahkan kemampuan untuk menghubungkannya dengan standar emas pengukuran global untuk kampanye online," kata Matt Seeley, presiden Experian Marketing Services. "Kepemimpinan Nielsen dalam pengukuran lintas kanal yang dikombinasikan dengan wawasan konsumen dan kemampuan pemasaran presisi Experian Marketing Services memberikan pengiklan kemampuan untuk menggunakan deskripsi yang jelas dan terperinci tentang audiens mereka secara mulus di seluruh kampanye iklan."
Experian Marketing Services has been a trusted industry choice, helping online advertisers achieve their marketing goals. Many of the worldโs largest advertisers use its data and linkage solutions, predictive analytics, and expert ad operations to create, test and reach online audiences.ย In the US alone, its database reaches 98 percent of the US market, covering more than 299 million U.S. consumers and 110 million U.S. households, with more than 3,500 known attributes.
Clarken melanjutkan, "Selain basis pengetahuan yang terdepan di pasar, baik Nielsen maupun Experian Marketing Services memiliki dedikasi yang kuat terhadap privasi. Sesuai dengan tradisi tersebut, Nielsen telah berkonsultasi dengan para pendukung privasi dan akan terus bekerja sama dengan mereka untuk memastikan produk kami memenuhi atau melampaui standar privasi industri."
Perjanjian ini semakin memperkuat hubungan yang telah terjalin lama antara Nielsen dan Experian Marketing Services.
TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan dapat dibandingkan kepada klien untuk kampanye iklan TV dan online. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Cross-Platform Homes dari Nielsen dengan informasi demografis yang dilindungi privasi dari penyedia data online yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penerbit. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang juga merupakan bagian dari paket ini, memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan bertambah untuk iklan TV dan Internet.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
TENTANG LAYANAN PEMASARAN EXPERIAN
Experian Marketing Services adalah penyedia global wawasan dan penargetan konsumen terintegrasi, kualitas data, dan pemasaran lintas-saluran. Kami membantu organisasi di seluruh dunia untuk berinteraksi secara cerdas dengan para pelanggan yang dinamis, berdaya, dan sangat terhubung. Dengan mengoordinasikan interaksi yang lancar di seluruh saluran pemasaran, para pemasar dapat merencanakan dan melaksanakan pengalaman merek yang unggul yang memperdalam loyalitas pelanggan, memperkuat advokasi merek, dan memaksimalkan keuntungan.
For more information, please visit www.experian.com/marketingservices.
Contacts:
Nielsen: Anne-Taylor Adams; 646.654.5759; annetaylor.adams@nielsen.comExperian Marketing Services: Matt Tatham; 212.380.2939; matt.tatham@experian.com
