Tahap Awal Akan Mencakup Properti Televisi dan Radio di Beberapa Pasar Lokal dengan Kemampuan Audio Nielsen yang Baru Diakuisisi
New York - 31 Oktober 2013 - Nielsen dan CBS hari ini mengumumkan partisipasi perusahaan media tersebut dalam uji coba pertama Nielsen untuk mengukur kampanye lintas media di televisi dan radio lokal. Uji coba ini akan berfokus pada penggabungan data pemirsa TV lokal CBS dengan data pemirsa Radio CBS untuk membangun fondasi yang mengukur jangkauan yang tidak terduplikasi dan waktu yang dihabiskan di kedua media tersebut. Selain itu, uji coba ini juga akan mengukur jangkauan dan frekuensi untuk kampanye yang berjalan di TV dan radio lokal. Hasil uji coba ini akan memperluas analisis perencanaan media lokal dan mengembangkan input yang lebih kuat untuk pemodelan bauran pemasaran. Seiring dengan berkembangnya uji coba ini, Nielsen bermaksud untuk membuka partisipasi pada kelompok klien yang lebih luas untuk kepentingan industri.
Dengan melihat audiens mereka di seluruh TV dan radio lokal pada bulan tertentu, CBS mengeksplorasi pengembangan kerangka kerja analitik yang memungkinkan perencana media untuk mengembangkan strategi lintas media untuk memaksimalkan jangkauan serta mengatasi masalah jangkauan dari hari ke hari dan dari minggu ke minggu, distribusi, dan konsep "kemutakhiran".
"Dalam lingkungan periklanan multi-platform saat ini, tidak cukup hanya dengan menetapkan target jangkauan dan frekuensi kampanye secara penuh," kata David F. Poltrack, Chief Research Officer, CBS Corp. "Pengiklan harus mendistribusikan paparan pesan mereka dari waktu ke waktu - dan dengan cara yang memastikan bahwa setiap calon pembeli terpapar pesan tersebut dengan cara yang konsisten sebelum setiap kesempatan pembelian. Dengan kombinasi kuat antara stasiun televisi dan radio kami di pasar-pasar utama dan perluasan stasiun-stasiun lokal ini melalui platform online dan mobile, CBS memiliki posisi yang unik untuk memberikan pengiklan kombinasi dari penetrasi pasar dan distribusi frekuensi terkontrol yang diperlukan untuk mengoptimalkan keuntungan dari investasi media mereka di pasar-pasar ini. Berbekal analisis khusus pasar lokal lintas platform yang baru ini, setiap pengiklan akan dapat menggunakan media-media yang kuat ini secara maksimal, dan baik stasiun TV maupun radio di seluruh negeri akan diuntungkan."
"Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan CBS untuk menyatukan pengukuran televisi dan radio sebagai hasil dari kemampuan Nielsen Audio yang baru saja kami akuisisi dan untuk kepentingan semua klien," ujar Lynda Clarizio, President U.S. Media, Nielsen. "Mengembangkan model-model baru pengukuran lintas media memungkinkan klien kami untuk mengidentifikasi pasar yang lebih luas dari konsumen yang berpotensi menjadi konsumen setia produk atau konten."
Tes ini akan menggabungkan data dari panel Local People Meter Nielsen dengan data dari panel PPM Nielsen Audio yang baru saja diakuisisi untuk memberikan pengukuran lintas platform. Hasilnya akan dibagikan pada akhir Q1 2014.
CBS dan Nielsen memiliki sejarah kolaborasi dan inovasi dalam hal pengukuran multi-platform di tingkat lokal. Awal tahun ini, Nielsen mengumumkan keberhasilan penyelesaian uji coba teknis selama dua minggu dengan CBS yang bertujuan untuk menangkap dan mengukur penayangan konten televisi di perangkat seluler dengan menggunakan teknologi Syncbak.
TENTANG CBS CORP.
CBS Corp. (NYSE: CBS.A and CBS) is a mass media company that creates and distributes industry-leading content across a variety of platforms to audiences around the world. The Company has businesses with origins that date back to the dawn of the broadcasting age as well as new ventures that operate on the leading edge of media. CBS owns the most-watched television network in the U.S. and one of the world’s largest libraries of entertainment content, making its brand – “the Eye” – one of the most recognized in business. The Company’s operations span virtually every field of media and entertainment, including cable, publishing, radio, local TV, film, outdoor advertising, and interactive and socially responsible media. CBS’s businesses include CBS Television Network, The CW (a joint venture between CBS Corporation and Warner Bros. Entertainment), Showtime Networks, CBS Sports Network, TVGN (a joint venture between CBS Corporation and Lionsgate), Smithsonian Networks, Simon & Schuster, CBS Television Stations, CBS Radio, CBS Outdoor, CBS Television Studios, CBS Global Distribution Group (CBS Studios International and CBS Television Distribution), CBS Interactive, CBS Consumer Products, CBS Home Entertainment, CBS Films and CBS EcoMedia. For more information, go to www.cbscorporation.com.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence and mobile measurement. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA, and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
TEKAN KONTAK:
CBS: Shannon Jacobs, sljacobs@cbs.comNielsen: Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com
