Lebih Banyak Remaja Mendengarkan Musik Melalui YouTube Dibandingkan Sumber Lainnya
Laporan "Music 360" dari Nielsen Menawarkan Wawasan Komprehensif tentang Semua Aspek Interaksi Musik
NEW YORKโAugust 14, 2012โRadio is still the dominant way people discover music (48%) โ followed by tips from friends/relatives (10%), and YouTube (7%), but more teens listen to music through YouTube than through any other source (64%) — followed by radio (56%) and iTunes (53% ) and CDs (50%) – according to results from a comprehensive, in-depth Nielsen study of consumer interaction with music in the United States, the Music 360. The new Nielsen report offers insights on all aspects of music consumption including listening and purchasing behaviors; music discovery; live events; the use of social networking and mobile music apps; as well as how the economy is affecting music sales.
โThe accessibility of music has seen tremendous expansion and diversification,โ said David Bakula, SVP Client Development, Nielsen. โWhile younger listeners opt for technologically advanced methods , traditional methods of discovery like radio and word-of-mouth continue to be strong drivers. With so many ways to purchase, consume and discover great new music, itโs no wonder that the consumer continues to access and enjoy music in greater numbers.โ
Berikut ini adalah contoh kecil dari wawasan yang disertakan dalam laporan Music 360:
Radio masih menjadi cara dominan bagi orang-orang untuk menemukan musik
- 48% menemukan musik paling sering melalui radio
- 10% menemukan musik paling sering melalui teman/kerabat
- 7% menemukan musik paling sering melalui YouTube
Lebih banyak remaja yang mendengarkan musik melalui YouTube daripada sumber lainnya
- 64% remaja mendengarkan musik melalui YouTube
- 56% remaja mendengarkan musik di radio
- 53% remaja mendengarkan musik melalui iTunes
- 50% remaja mendengarkan musik dalam bentuk CD
Rekomendasi positif dari seorang teman kemungkinan besar akan memengaruhi keputusan pembelian
- 54% lebih mungkin melakukan pembelian berdasarkan rekomendasi positif dari teman
- 25% lebih mungkin melakukan pembelian berdasarkan blog/ruang obrolan musik
- 12% lebih cenderung melakukan pembelian berdasarkan dukungan dari sebuah merek
- 8% dari seluruh responden berbagi musik di situs jejaring sosial, sementara 6% mengunggah musik.
Aplikasi pemutar musik adalah yang paling banyak digunakan, diikuti oleh aplikasi radio dan toko musik
- 54% memiliki aplikasi pemutar musik di smartphone mereka
- 47% memiliki aplikasi radio di ponsel pintar mereka
- 26% memiliki aplikasi toko musik di ponsel pintar mereka
Pria paling sering membeli musik rock, sementara wanita lebih memilih top 40
- 38% pria paling sering membeli batu
- 15% wanita (dibandingkan dengan 9% pria) paling sering membeli 40 produk teratas
Musik digital dipandang sebagai nilai yang sedikit lebih baik daripada CD fisik
- 63% pembeli mengidentifikasi album digital sebagai nilai yang sangat atau cukup bagus
- 61% mengidentifikasi trek digital sebagai nilai yang sangat atau cukup baik
- 55% mengidentifikasi CD fisik sebagai nilai yang sangat atau cukup baik
Konsumen yang lebih muda yang membeli trek digital, lebih cenderung membeli musik baru segera setelah dirilis
- 33% remaja membeli lagu digital dalam waktu satu minggu setelah dirilis
- 21% orang berusia 18+ membeli lagu digital dalam waktu satu minggu setelah dirilis
36% remaja telah membeli CD dalam setahun terakhir; 51% remaja telah membeli beberapa jenis unduhan musik
Usia 18-24 tahun adalah usia yang paling mungkin menghadiri acara musik (di antara mereka yang menghadiri semua jenis acara langsung)
- 7% hadir seminggu sekali atau lebih
- 30% hadir sebulan sekali
Meskipun usia 18-24 tahun lebih banyak menghadiri acara langsung, remaja lebih cenderung membeli kaus dan poster saat berada di sana.
- 54% (dibandingkan dengan 46% penonton berusia 18-24 tahun) remaja yang hadir membeli kaus konser
- 14% (dibandingkan dengan 7% dari penonton berusia 18-24 tahun) dari penonton remaja membeli poster konser
Pendengar menikmati mendengarkan soundtrack film melalui acara TV atau video game yang berhubungan dengan musik
- 42% menikmati mendengarkan musik melalui acara TV yang berhubungan dengan musik
- 59% menikmati mendengarkan musik melalui soundtrack film
- 28% menikmati mendengarkan musik melalui video game yang berhubungan dengan musik
Konsumen yang lebih tua mengalami penurunan pengeluaran paling besar selama perekonomian saat ini
- 41% responden berusia 55+ mengurangi pengeluaran mereka dalam jumlah besar
- 39% responden berusia 45-54 tahun mengurangi pengeluaran mereka dalam jumlah besar
- Hanya 28% responden berusia 25-34 tahun yang mengurangi pengeluaran mereka secara besar-besaran
Data for Music 360 were collected via 3,000 online consumer surveys using Nielsenโs proprietary, high-quality ePanel in the United States. Topics addressed in this study include: where/when music is consumed, through which device(s), apps and services; digital vs. physical purchases; the process of discovery, and how/when discovery converts to purchase; insights around spending, share of wallet, and retailer preferences; live events; and much more.
Nielsen is releasing a complimentary, high-level overview report to labels, distributors, retailers, advertisers, and agencies to stimulate discussion. For custom requests for further information from the underlying data in the report, call 646-654-5606 or send an email to know@nielsen.com.
ABOUT NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
