ESPN, Facebook, GroupM, Hulu, dan Unilever di antara pengguna pertama Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings
New York, NY - 1 Oktober 2012 - Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, hari ini mengumumkan sebuah langkah besar dalam pengukuran iklan lintas platform. Dengan memanfaatkan Nielsen Online Campaign RatingsTM yang telah terakreditasi oleh Media Rating Council dan panel TV nasional yang eksklusif*, Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings memberikan jangkauan iklan video yang sebenarnya di seluruh layar. Solusi ini akan tersedia secara komersial pada tanggal 1 Oktober.
Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings telah melalui uji coba ekstensif dengan sejumlah pemain terbesar di industri ini di seluruh ekosistem periklanan. ESPN, Facebook, GroupM, Hulu, dan Unilever adalah beberapa di antara belasan pemimpin industri yang berpartisipasi dalam uji coba layanan ini, yang menyediakan ukuran jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan bertambah untuk iklan TV dan Internet.
“Sports fans are on the cutting edge of changing consumer media behavior,” said Glenn Enoch, Vice President of Integrated Media Research for ESPN.ย “ESPN’s participation in the Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings trial reflects our constant exploration for new ways to measure cross-platform usage.”
โBetter understanding of the ads consumers see across all media is critical for marketers to build great campaigns – and for publishers to demonstrate the true value of their inventory,โ said Brad Smallwood, Head of Measurement and Insights at Facebook. โNielsen Cross-Platform Campaign Ratings is the first product that truly addresses this issue. Having a holistic, consumer-centric view of a campaign is a big step forward for the industry.”
“As consumers watch their favorite TV shows across Internet-connected devices, measurement in this area becomes critical to the long-term health of the entire industry,โ said Jean-Paul Colaco, Senior Vice President, Advertising, Hulu. โWe are supportive of Nielsen’s approach in advancing the reliability of cross platform measurement and look forward to continuing our collaboration with them.”
“Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings helps us determine who is seeing our advertising on TV compared to our digital advertising. This is increasingly important as we discuss how to spend our money across these critical media platforms,” Jennifer Gardner, Unilever, Director of Media Investment and Partnerships.
Selain iklan video online, pendekatan Nielsen juga mengukur tampilan online dan iklan rich media yang dikombinasikan dengan TV. Uji coba industri, yang dilakukan antara bulan Maret dan Agustus 2012, telah menunjukkan kekuatan solusi pihak ketiga berkualitas tinggi yang menyediakan metrik yang dapat dibandingkan secara langsung di TV dan digital, mengukur pemirsa unik di masing-masing media, serta pemirsa yang tumpang tindih dan total pemirsa unik gabungan.
"Menciptakan cara untuk menjangkau, mengukur, dan memonetisasi inventaris di seluruh layar dan platform akan memajukan industri ini menuju standar berkaliber tinggi dan tanpa batas yang dapat memberikan peluang baru bagi para pemain di seluruh industri," ujar Steve Hasker, President, Global Media Products and Advertiser Solutions, Nielsen. "Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings merupakan langkah yang menarik dalam membantu para pengiklan, agensi, dan penerbit untuk lebih memahami dampak dari kampanye mereka, di mana pun mereka menjalankannya - di seluruh platform dan pasar di seluruh dunia."
Peluncuran Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings dilakukan seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang menjalani kehidupan lintas platform. Menurut Laporan Nielsen Cross-Platform terbaru, selain menonton TV selama lebih dari 34 jam per minggu, rata-rata orang Amerika menghabiskan hampir lima jam online di depan komputer. Lebih dari separuh orang Amerika sekarang menonton video secara online, dengan menonton online meningkatkan konsumsi video mingguan rata-rata menjadi sekitar 35 jam. ย
TENTANG PERINGKAT KAMPANYE NIELSEN
Nielsen Campaign Ratings memberikan metrik yang komprehensif dan dapat dibandingkan kepada klien untuk kampanye iklan TV dan online. Sebagai bagian dari rangkaian produk Nielsen Campaign Ratings, Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan data panel Cross-Platform Homes dari Nielsen dengan informasi demografis yang dikumpulkan, anonim, dan terlindungi privasi dari penyedia data online yang berpartisipasi. Pelaporan kampanye tersedia sehari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penting dalam penerbangan kepada agensi, pengiklan, dan penerbit. Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings, yang juga merupakan bagian dari paket ini, memanfaatkan Nielsen Online Campaign Ratings serta data TV milik Nielsen untuk memberikan jangkauan, frekuensi, dan GRP yang tidak terduplikasi dan bertambah untuk iklan TV dan Internet.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related properties. Nielsen has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA and Diemen, the Netherlands. For more information, visit www.nielsen.com.
*Nielsen Online Campaign Ratings dan Nielsen National People Meter panel keduanya telah menerima akreditasi Media Rating Council (MRC). Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings saat ini sedang dalam proses peninjauan untuk mendapatkan akreditasi MRC.
