February 11, 2010 โ New York NY โ The ANA (Association of National Advertisers) Television Advertising Committee and The Nielsen Company today announced that after successfully concluding the first two phases of their In-Home Commercial Ratings Test, there is now a potential path for providing individual commercial ratings (also referred to as brand-specific commercial ratings).ย
Pada saat ini, penayangan iklan saat ini dilaporkan sebagai rata-rata dari semua menit iklan yang ditonton secara langsung atau dalam pemutaran ulang selama program televisi tertentu. Untuk menentukan kelayakan teknis Nielsen dalam memproduksi peringkat iklan individual, pengiklan yang berpartisipasi dalam pengujian ini telah mengkodekan iklan mereka dengan menggunakan teknologi yang sama dengan yang digunakan Nielsen untuk mengukur jumlah orang yang menonton program televisi, untuk mengukur jumlah orang yang menonton iklan individual.
Temuan dari pengujian sejauh ini meliputi:
- Mengingat tingkat akurasi yang tinggi dalam pengujian, secara teknis memungkinkan untuk mengukur tayangan komersial di rumah.
- Pengujian tambahan diperlukan untuk menyempurnakan teknologi guna meningkatkan akurasi lebih lanjut.
- Menggunakan Ad-ID, sebuah sistem yang menghasilkan kode pengenal unik untuk setiap iklan, sebagai pengenal iklan yang menyederhanakan proses dengan menghilangkan entri data secara manual.
- Pengkodean iklan mengarah pada akurasi, tetapi prosesnya memerlukan perbaikan untuk menghilangkan kebutuhan untuk mengkodekan iklan secara terpisah untuk televisi nasional, lokal, dan sindikasi.
- Terdapat peluang untuk meningkatkan proses dan waktu pemeringkatan C3 dan mengeksplorasi potensi pemeringkatan komersial lokal.
Hasil tes ini juga membantu menenangkan industri untuk meningkatkan proses pembayaran talenta karena adanya kemampuan untuk melakukan verifikasi pihak ketiga terhadap penayangan komersial. "Pengujian ini merupakan lompatan ke arah yang benar untuk industri kami, dan memvalidasi semua pekerjaan kami di bidang peringkat komersial khusus merek," kata Bob Liodice, Presiden dan CEO ANA. "Memiliki mitra yang berharga seperti Nielsen yang memprediksi bahwa kami dapat mencapai hampir 100 persen deteksi seharusnya membuat semua peserta dalam penelitian ini bangga, dan mendorong orang lain untuk menjadi sukarelawan untuk membantu. Para peserta adalah warga korporat yang baik, yang membantu memetakan arah bagi industri kita."
"Kami memuji ANA atas kepemimpinan mereka dalam inisiatif penting ini, yang dapat menghasilkan cara yang lebih baik untuk mengukur bagaimana orang menonton iklan," kata Susan Whiting, Wakil Ketua Nielsen. "Pengujian ini telah menunjukkan bahwa kami dapat mengembangkan kemampuan teknis untuk menghasilkan peringkat untuk iklan tertentu dan kami menantikan kerja sama kami yang sedang berlangsung dengan ANA dalam menerapkan hasil-hasil ini pada tahap pengujian berikutnya."
Langkah Selanjutnya
Based on these learnings, Nielsen has proposed a new phase of the In-Home Commercial Ratings Pilot Test. This phase would test a new audio-detection technology, with the goal of further improving accuracy of providing brand-specific commercial ratings. For this phase, advertiser and agency participation are necessary to ensure that Ad-ID is used as the commercial identifier and that all new commercials are audio encoded. ANA and 4A’s encourage participation of advertisers and agencies to make this test a success.
Tentang ANA
Founded in 1910, the ANA (Association of National Advertisers) leads the marketing community by providing its members with insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 350+ companies with 9,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising. The ANA strives to communicate marketing best practices, lead industry initiatives, influence industry practices, manage industry affairs, and advance, promote, and protect all advertisers and marketers.
For more information, visit www.ana.net https://www.ana.net/
