- Persentase kenaikan iklan sebesar dua digit untuk otomotif, layanan keuangan, barang tahan lama, dan telekomunikasi
- Pertumbuhan yang sehat untuk Radio dan Surat Kabar, meskipun TV tetap menjadi Raja
-
Belanja global FMCG melonjak-memuncaki pangsa belanja iklan global dan peningkatan pertumbuhan tertinggi
NEW YORK โ October 10, 2010 โ Global ad spend increased 12.8 percent* in the first six months of 2010 when compared with the same period in 2009 and totaled 238 billion USDโdriven by booming emerging markets and a return to double-digit ad spending in automotive, durables, fast moving consumer goods (FMCG), financial services, and telecommunications.
Belanja iklan meningkat di 35 dari 37 negara yang tercakup dalam Nielsen Global AdView Pulse, sebuah studi mendalam mengenai tren periklanan global, dengan 26 negara mencatatkan persentase pertumbuhan dua digit. Hanya pasar yang dilanda resesi, yaitu Uni Emirat Arab (-5,8%) dan Irlandia (-3,2%) yang mencatat belanja iklan negatif pada paruh pertama tahun ini.**
"Angka-angka Q2 terbaru mencerminkan tren pertumbuhan serupa yang muncul di Q1 tahun ini," kata Michele Strazzera, Wakil Direktur Pelaksana Nielsen Global AdView. "Menurut angka-angka rate-card, industri periklanan global terus membaik di Q2 dengan pertumbuhan positif di semua wilayah dan di semua media, terutama dipimpin oleh pasar Asia Pasifik."
Meskipun angka-angka menunjukkan jalan yang lebih lambat menuju pemulihan untuk Amerika Utara dan Eropa, trennya masih positif dengan kembalinya kategori-kategori iklan diskresioner seperti otomotif dan barang tahan lama. "Kategori belanja iklan diskresioner mencatat kenaikan tertinggi dari tahun ke tahun, yang merupakan indikator utama bahwa pengiklan dan konsumen lebih percaya diri untuk berbelanja lagi," kata Strazzera.
Sektor otomotif di Amerika Utara (17,3%) mengalami peningkatan belanja iklan terbesar dari tahun ke tahun pada paruh pertama tahun ini, sementara Pakaian/Aksesoris di Eropa (14,9%) mengalami rebound terkuat, dan barang tahan lama di Asia Pasifik (29,7%) mengalami peningkatan terbesar. Layanan keuangan di Amerika Latin (73,9%) mengalami peningkatan terbesar dari tahun ke tahun, sementara telekomunikasi di Timur Tengah/Afrika (38,7%) mencatat peningkatan terkuat.
Secara kuartalan, belanja iklan kuartal kedua juga meningkat 12,9 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Namun, angka-angka Nielsen menunjukkan bahwa laju pertumbuhan sedikit melambat di Asia Pasifik dan Amerika Latin dibandingkan dengan kuartal pertama. "Pertumbuhan yang lebih lambat di Asia Pasifik tidak perlu dikhawatirkan; karena Asia Pasifik memiliki kinerja yang lebih baik dibandingkan dengan sebagian besar kawasan lain pada kuartal kedua 2009, kami melihat adanya perlambatan jika dibandingkan dengan kawasan-kawasan yang mengalami pemulihan yang lebih lambat. Namun demikian, kawasan Asia Pasifik secara keseluruhan masih menunjukkan kinerja yang kuat seperti yang ditunjukkan oleh data tersebut," jelas Strazzera.
Pada semester pertama 2010, Amerika Latin (44,5%) dan Timur Tengah/Afrika (23,8%) mencatat lonjakan terbesar dari tahun ke tahun dengan peningkatan tertinggi per negara dari Mesir (36,4%), Brasil (50,2%), dan Meksiko (+40%).
Amerika Utara dan Eropa, yang sama-sama menguasai 23% pasar global, membukukan kenaikan yang moderat hingga sehat.
Eropa membukukan peningkatan belanja iklan sebesar delapan persen untuk enam bulan pertama tahun 2010, dipimpin oleh peningkatan dua digit di pasar-pasar regional utama di Inggris (10,7%), Jerman (9,6%), dan Perancis (11,6%). Pasar iklan yang paling lemah di Eropa adalah Irlandia (-3%) dan Spanyol, yang tetap datar.
Asia Pasifik, wilayah belanja iklan yang paling menguntungkan di dunia dengan 38 persen pangsa belanja iklan global, menikmati pertumbuhan yang kuat dalam enam bulan pertama tahun ini, dengan sebagian besar pasar di Asia membukukan pertumbuhan dua digit dibandingkan dengan semester pertama 2009.
In the Pacific, ad spend in Australia and New Zealand rose 8 percent and 9 percent respectively. Advertising in Japan, the worldโs third largest economy, remained flat but avoided further decline. India topped the regionโs ad spend with 32 percent year-on-year increase mainly driven by the durables and FMCG sectors, followed by Hong Kong (23%), and Indonesia and Malaysia (22%).
In every region, television (15.8%) remained the overwhelming ad medium of preference in the first half of 2010 with a 62 percent share of total global ad spend, an increase of 1 percent year-on-year. Radio also enjoyed healthy growth globally of 11 percentโalthough recorded a 1 percent decline in North America. Newspapers also gained a 9.5 percent increase in ad revenue in the first half of 2010 while magazines reported the slowest growth at 3.7 percent and was still in decline (-2%) in North America.
95 cents in every ten dollars spent on advertising came from the healthcare sectorโalthough this leading category went into slight decline from January to June this year as a result of decreased advertising in the Asia Pacific and North America. 89 cents in every ten ad dollars in the first half of 2010 was spent by cosmetics & toiletries, the second largest advertising sector.
*pada nilai kartu tarif
** Methodology
The external data sources for the other countries included in the report are:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Perancis: Yacast
Hong Kong: admanGo
Jepang Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Meksiko: IBOPE
Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Spanyol Arce Media
UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
About The Nielsen Company
The Nielsen Company is a global information and measurement company with leading market positions in marketing and consumer information, television and other media measurement, online intelligence, mobile measurement, trade shows and related assets. The privately held company has a presence in approximately 100 countries, with headquarters in New York, USA.ย
