The first half of 2025 has been eventful for marketers in Europe. AI use is on the rise, shaking up business as usual.1 At the same time, economic uncertainty has many working with leaner advertising budgets.
In Nielsen’s 2025 global marketing survey, we asked European marketers how they’re shifting media advertising budgets, prioritizing their marketing objectives, and utilizing AI technologies to meet their goals. Let’s dig into the numbers to help you understand how to navigate challenges for the rest of the year.
Europeans are reducing budgets & shifting spending
Tidak dapat disangkal bahwa industri di seluruh dunia bekerja dengan anggaran yang lebih ketat tahun ini. Pemasar Eropa menghadapi tantangan ekonomi yang unik, dan sebesar 60%, kemungkinan besar mengindikasikan pengurangan belanja iklan pada tahun 2025, berbeda dengan rata-rata global sebesar 54%.
Several factors could be at play here. Challenges from sluggish local economies, trade uncertainties and ongoing conflict in Eastern Europe, and across parts of the Middle East, are creating uncertainty in the European marketplace.
Jadi, dengan adanya pergeseran anggaran, di mana bisnis menemukan nilai paling besar dalam pengeluaran saluran media berbayar mereka? Media sosial berada di posisi teratas saluran digital sebagai saluran yang paling efektif, sementara pemasar Eropa menganggap media luar ruang (papan iklan, papan nama, dll.) sebagai saluran tradisional yang paling efektif dengan persentase 51%.
Terdapat korelasi yang jelas dalam belanja iklan digital dan efektivitas yang dirasakan dari saluran-saluran ini. Dua pertiga profesional pemasaran di kawasan ini mengatakan bahwa saluran media digital menempati setidaknya 40% dari upaya pemasaran berbayar dibandingkan dengan saluran tradisional. Namun, tren ini belum tentu mewakili semua negara di kawasan ini.
Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa pengiklan di Inggris banyak berinvestasi di media sosial pada tahun 2024. Namun, media cetak tradisional tetap menjadi media periklanan utama di Jerman. Kesadaran akan perilaku pasar lokal dapat membantu Anda membuat keputusan belanja yang lebih cerdas.
Memahami tujuan pemasaran Eropa
Data yang ada sangat jelas-59% pemasar di Eropa sangat fokus pada pertumbuhan pendapatan tahun ini. Sebagai perbandingan, 37% berinvestasi dalam kesadaran merek sebagai prioritas utama atau sekunder.
Hal ini berbeda dengan wilayah lain seperti Amerika Utara dan Asia di mana para pemasar terbagi secara merata dalam hal prioritas.
Mereka juga memprioritaskan retensi pelanggan lebih tinggi daripada akuisisi pelanggan baru. Tren ini mungkin menunjukkan kondisi pasar lokal yang lebih lambat.
Namun, meskipun memiliki fokus yang lebih tinggi pada pertumbuhan pendapatan dibandingkan merek, kawasan ini juga melaporkan fokus tertinggi dalam mengukur jangkauan/frekuensi dan ROI, yaitu sebesar 62%, dibandingkan secara individual - 2% lebih tinggi dari rata-rata global.
Mengukur keberhasilan dengan alat dan teknologi
Meskipun para pemasar di Eropa memahami pentingnya pengukuran holistik, namun dalam hal pengukuran di seluruh media, wilayah ini masih tertinggal. Porsi pemasar di Eropa yang mengukur belanja media digital dan tradisional mereka secara holistik hanya 23%, terendah secara global.
Teknologi pengukuran dapat membantu para pemasar dalam menghadapi tantangan-tantangan ini. Namun di sini, Eropa juga merupakan pencilan secara global ketika menentukan prioritas untuk teknologi pengukuran pemasaran. Sementara semua wilayah lain menempatkan akurasi sebagai prioritas tertinggi, pemasar Eropa secara khusus menempatkan efisiensi biaya dan transparansi sebagai prioritas mereka.
Tidak terlalu mengejutkan melihat efisiensi biaya berada di urutan teratas mengingat fokus agresif para pemasar Eropa pada pertumbuhan pendapatan. Dalam hal transparansi, para pemasar ini mungkin bersedia mengorbankan beberapa akurasi dan fitur-fitur yang bagus untuk mengurangi biaya, tetapi mereka juga menginginkan pemahaman yang jelas tentang batasan apa pun dalam pengukuran mereka.
As European marketers look to drive growth and measure success, new tools like AI could also prove useful. Also ranking lowest globally, about two-thirds of respondents indicated that their company frequently uses AI in marketing measurement with quality assurance and predictive analysis being the most used features. Using AI to maximize cost-efficiency is at the forefront of businesses around the world, and the data shows there is certainly more room for European marketers to leverage these technologies to reduce costs and drive results.
Membandingkan data
Marketers globally are facing their own unique challenges and prioritizing different strategies to navigate uncertainties in the global marketplace. Discover key strategies for brand building and performance success at our upcoming webinar on Tuesday, July 15.
Note
1 eMarketer, 2025
