2025 Seri Kecerdasan yang Beragam
Terobosan ROI: Berinvestasi pada pemirsa dan media di Asia Amerika
Dari K-beauty hingga kriket, memahami audiens Asia Amerika, Penduduk Asli Hawaii, dan Kepulauan Pasifik (AANHPI) serta pengaruh budayanya yang terus berkembang di AS sangat penting bagi merek-merek yang ingin berkembang.
Menunggangi gelombang pengaruh budaya
In recent years, K-pop hits have topped U.S. music charts and streaming platforms have made popular Asian media like anime more accessible. As the fastest-growing population in the U.S., Asian Americansโmany of whom have family and friends abroadโare leading these trends in the U.S. For brands, earning and maintaining the AANHPI communityโs trust isn’t a nice-to-haveโit’s a must-have.
29%
Lebih dari seperempat warga Amerika keturunan Asia tinggal di rumah yang terdiri dari dua generasi atau lebih-menciptakan hubungan yang mendalam dengan budaya.
Sumber: Survei Komunitas Amerika, 2022
$1.4T
Konsumen AANHPI dalam kelompok pendapatan menengah tumbuh 16% dari 2009-2022, dan daya beli komunitas ini mencapai $1,4 triliun dolar.
Sumber: Pew Research, 2024; Selig Center for Economic Growth
53%
Lebih dari separuh orang Asia-Amerika memiliki apresiasi yang lebih tinggi terhadap merek-merek yang beriklan di media yang mencerminkan budaya/etnis mereka.
Sumber: Studi Sikap Nielsen terhadap Representasi, 2025
Menetapkan tren di seluruh AS
Dalam laporan tahun ini, kami mengeksplorasi bagaimana audiens Asia-Amerika menciptakan hubungan lintas budaya dan mendorong tren di antara konsumen yang lebih luas di AS.
Pencipta tren teknologi
Audiens AANHPI sangat antusias dengan teknologi-termasuk streaming-dan beralih ke aplikasi dan media sosial untuk segala hal, mulai dari belanja hingga hiburan.
Influencer ritel
Orang Asia-Amerika adalah pembeli yang mengutamakan digital yang mengadopsi media ritel dan tren kecantikan terdepan seputar perawatan kulit dan perawatan rambut.
Penggemar olahraga yang terus bertambah
Para penggemar olahraga AANHPI merangkul para atlet Asia, membantu mendorong minat terhadap olahraga di dalam negeri dan di seluruh dunia.
Terhubung dengan masa depan pasar konsumen
By understanding the cultural nuances that resonate with AANHPI consumers, brands can position themselves to create leading-edge marketing that appeals to the broader U.S. market. The what, where and how Asian Americans connect with brands and media isn’t just about the AANHPI community; it’s about understanding the future of the U.S. consumer market.
