The evolution of television over the past few years has been exhilarating for viewers who now have infinite content at their fingertips and the freedom to watch it all on their own schedule. But it’s also made it incredibly difficult for advertisers to keep track of all the moving pieces and keep their TV advertising campaigns on target.
Apakah bisa dilakukan?
Perencanaan media di era digital
Perencanaan media membutuhkan empat bahan utama: definisi yang jelas tentang target audiens Anda, pemahaman menyeluruh tentang di mana audiens tersebut mengonsumsi media, anggaran yang sesuai untuk menjangkaunya, dan pengukuran yang akurat untuk mendukung keputusan pengeluaran media Anda. Namun, dengan audiens yang terpecah-pecah seperti saat ini, wawasan audiens yang lebih dalam - di luar usia dan jenis kelamin - sangat penting untuk membangun rencana media yang terdefinisi dengan baik.
Budgets are tight, and marketing teams under pressure from the CFO office want to make sure they donโt waste money on consumers with zero chance to purchase their products. Similar to what theyโre already doing with digital channels, they want to optimize their TV buys to reach finely-tuned audiences (e.g., gamers, pet lovers, recent movers, new moms, outdoor enthusiasts, or prospective electric car buyers) with highly targeted messages.
Thankfully, we now have reliable data in the industry to understand how those specialized audiencesโadvanced audiencesโare watching media.
Mari kita gunakan contoh singkat untuk mengilustrasikan manfaat utama.
Ibu baru tidak seperti setiap wanita muda lainnya
Banyak merek konsumen yang tertarik untuk menjangkau para ibu yang memiliki anak kecil (usia 2 tahun ke bawah) di rumah. Mereka bukanlah segmen yang besar-mereka hanya mewakili kurang dari 4% dari total populasi orang dewasa di AS-tetapi mereka memiliki kebiasaan belanja yang sangat unik: produk perawatan bayi seperti popok dan susu formula, tentu saja, tetapi juga pakaian bayi, furnitur, dan produk kesehatan dan kebugaran. Mereka mungkin juga berbelanja mobil yang lebih besar (dan kursi mobil untuk menemaninya), asuransi yang lebih baik, atau rencana tabungan 529 untuk memberi bayi mereka yang baru lahir.
Secara tradisional, merek-merek telah menjangkau para Ibu Baru dengan menargetkan wanita muda berusia antara 18 dan 44 tahun. Ini bukan perhitungan yang buruk, seperti yang ditunjukkan pada gambar 1. Seperti News Moms yang mencapai 65%, perempuan muda saat ini menghabiskan sebagian besar waktu menonton TV dengan konten streaming.
But thatโs where the similarities end. The chart below shows that New Moms spend much more of their TV time watching kids shows and feature filmsโmany of them kids movies, no doubt. In fact, New Moms split their TV hours pretty evenly between movies, dramas and kids shows, with very little time left for any other type of programming.
For advertisers, understanding how New Moms are co-viewing content with their young kids can provide key insights to help guide decisions around TV advertising campaigns. At Nielsen, weโve been studying co-viewing for a long time. With our people-based measurement, weโve always had a reliable source of truth to size up co-viewing. And while over the top (OTT) platforms historically saw lower co-viewing, today 47% of linear and connected TV (CTV) is consumed by more than one person at a time.
Meskipun persediaan iklan CTV yang terbatas masih menjadi kendala, ada cara lain untuk terhubung dengan para Ibu Baru di platform streaming: sponsor merek, misalnya, atau kemitraan dengan selebriti. Dan meskipun banyak platform yang tampaknya kurang menarik bagi Ibu Baru saat ini, beberapa platform sedang dalam proses berinvestasi dalam program anak-anak untuk mengisi kekosongan tersebut dan mungkin sudah menawarkan peluang iklan yang menarik di tingkat program.
Membuka nilai audiens tingkat lanjut untuk bisnis Anda
Weโre sharing many more insights about New Moms and other select advanced audiences in our new Laporan Sesuai Target 2025. We invite you to check it out to learn more about how these attractive audiences watch TV, how their viewing changes across genres and media sources and how some of the top brands on the market are allocating their media budgets to reach them.
Pikirkan tentang target konsumen Anda sendiri. Apakah mereka menonton media secara berbeda dari populasi lainnya? Apakah Anda sudah melakukan semua yang Anda bisa untuk menjangkau mereka? Silakan hubungi kami atau hubungi perwakilan Nielsen Anda untuk membuka nilai audiens tingkat lanjut untuk bisnis Anda dan membawa kampanye iklan lintas-saluran Anda ke tingkat yang lebih tinggi.
