2024 Seri Kecerdasan yang Beragam
The global
Black audience
Membentuk masa depan media
Warga kulit hitam di Amerika terus melakukan diversifikasi, dan media perlu berevolusi untuk tetap relevan bagi audiens yang haus akan media dengan pengaruh global terhadap tren dan budaya.
Globalisasi Amerika Kulit Hitam
Amerika kulit hitam memang kompleks, namun tren imigrasi akan menambah kompleksitas tersebut. Seiring dengan meningkatnya keragaman populasi ini, industri media perlu berfokus pada keaslian dan representasi yang akurat untuk mempertahankan keterlibatan audiens yang tinggi dengan konten.
Populasi kulit hitam AS diproyeksikan tumbuh dari 15% saat ini menjadi 18% pada tahun 2060
Populasi AS yang lahir di Afrika telah tumbuh 3x lipat dalam 20 tahun terakhir
Dua dari tiga orang kulit hitam Amerika ingin melihat lebih banyak representasi kelompok identitas mereka di layar kaca
Data sources: U.S. Census; Pew Research Center; Nielsen Black Diaspora Study, powered by Toluna
Peran media dalam budaya
Laporan ini menyoroti jumlah keterlibatan yang signifikan dari warga kulit hitam Amerika dengan media, serta perspektif audiens yang beragam tentang representasi dalam konten dan iklan. Bagian-bagian utama meliputi:
Pemirsa kulit hitam adalah pengguna TV yang kuat
Orang dewasa kulit hitam menghabiskan 31,8% lebih banyak waktu dengan TV setiap minggunya dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya.
Keadaan representasi di TV
Representasi adalah pendorong utama keterlibatan media. Bakat kulit hitam di TV belum pernah terlihat sebelumnya, tetapi jumlah - dan permintaan pemirsa - menunjukkan bahwa masih ada ruang untuk lebih banyak lagi. Studi terbaru kami menemukan bahwa 70% responden LGBTQ+ kulit hitam dan 66% pria kulit hitam sering merasa disalahartikan di media.
Konten TV adalah urusan global
While representation and diversity dimensions vary across providers, audiences stay engaged when they find what theyโre looking for. Engagement with Blood Sisters dan Far From Home, for example, reflect Netflixโs investment in Nollywood.
Strategi merek untuk relevansi dan inklusi
Keterlibatan yang bermakna membutuhkan lebih dari sekadar memahami di mana konten dikonsumsi. Dimensi keragaman itu penting. Studi terbaru kami menemukan bahwa hampir 36% audiens kulit hitam percaya bahwa merek-merek menggambarkan semua orang kulit hitam dengan cara yang sama dalam iklan.
Wawasan audiens Black yang Anda butuhkan
At its core, media is a means of connecting. The stronger the connection, the greater the engagement.
Download The global Black audience: Shaping the future of media report to understand how you can evolve to better engage this audience and how to capitalize on it.
