2024 Seri Kecerdasan yang Beragam
Fanáticos: Nielsen’s playbook
on Hispanic media consumption and sports engagement
Orang-orang Hispanik tidak hanya menonton pertandingan, mereka juga mengubahnya. Laporan ini memberikan wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana para penggemar Hispanik terlibat dengan media olahraga dan membentuk masa depan budaya olahraga AS.
Komunitas Hispanik: Pengaruh yang semakin besar dalam olahraga AS
Komunitas Hispanik terdiri dari sekitar 65 juta orang-hampir seperlima dari populasi AS. Mulai dari makanan dan musik hingga pemimpin bisnis dan bintang olahraga, Hispanik memiliki pengaruh yang luar biasa terhadap ekonomi dan budaya AS. Sekarang, komunitas ini sedang menulis ulang buku pedoman tentang bagaimana AS terlibat dengan olahraga dan media olahraga.
71%
Hispanik bertanggung jawab atas 71% pertumbuhan populasi AS antara tahun 2022-2023
$3.4T
Warga Hispanik AS adalah kekuatan pembelanja-dengan daya beli sebesar $3,4 triliun
51%
Jumlah penonton Hispanik yang menyaksikan Super Bowl telah meningkat 51% dari tahun 2021 hingga 2024
Terhubung dengan penggemar olahraga Hispanik
Para penggemar Hispanik mendorong tren baru dalam jumlah penonton olahraga. Merek, liga, dan pemegang hak media memiliki peluang unik untuk terhubung dengan audiens yang penuh semangat, berkembang, dan berpengaruh. Untuk membantu Anda lebih memahami para penggemar ini, laporan ini mencakup beberapa bagian penting:
Melihat konsumsi media Hispanik
Meskipun pemirsa Hispanik menghabiskan lebih sedikit waktu dengan media tradisional dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya, mereka menonton olahraga dalam jumlah besar. Menurut pengukuran pemirsa Nielsen, Final Copa América 2024 menarik lebih dari 12 juta pemirsa di Univision dan Fox-menjadi Final Copa yang paling banyak ditonton dalam sejarah A.S. - dan 53% pemirsa di A.S. adalah orang Hispanik.
Bagaimana orang Hispanik mengubah permainan
Bagi para pencinta olahraga, fandom jauh lebih dalam daripada skor akhir. Dan pengaruh atlet Hispanik meluas di luar lapangan. Para bintang olahraga ini memanfaatkan platform mereka untuk memberikan dampak nyata, baik dalam olahraga mereka maupun dalam percakapan budaya yang lebih luas.
Kekuatan sponsorship olahraga
Penggemar olahraga Hispanik sangat antusias dengan merek yang mendukung olahraga yang mereka sukai. Dibandingkan dengan populasi umum, penggemar olahraga Hispanik 32% lebih mungkin mempertimbangkan merek untuk pertama kalinya ketika mereka mensponsori olahraga yang mereka ikuti.
Peluang untuk melibatkan penggemar Hispanik
Seiring dengan semakin terfragmentasinya media, olahraga-terutama olahraga langsung-memainkan peran yang lebih besar dalam media dan periklanan. Unduh buku pedoman Nielsen tentang audiens Hispanik, olahraga, dan keterlibatan media untuk menemukan peluang keterlibatan penggemar dan merek dengan para pencipta tren Hispanik.
