Di mana saya harus beriklan dan kapan? Ini mungkin salah satu pertanyaan yang paling membuat frustasi dalam buku pemasaran.
Saat ini, seperti biasa, setiap perusahaan harus mempelajari pasarnya dengan cermat, memutuskan di mana harus mengalokasikan anggaran medianya, dan mengukur kinerja kampanyenya. Namun, jendela waktu untuk melakukan hal-hal tersebut telah sangat sempit. Konsumen lebih mudah berubah. Persaingan sangat ketat. Saluran baru terus bermunculan, dan kondisi ekonomi berubah lebih cepat dan lebih sulit diprediksi.
Thatโs why itโs so crucial for marketers to use the right data to guide their spending decisions. And one set of data that often gets overlooked in media planning is competitive advertising intelligence: reliable, granular data that comes from monitoring detailed ad spend from all the major playersโindustry by industry, country by country, month after month. The insights can be invaluable to inform strategy, identify new opportunities and outmaneuver rivals.
Mari kita tinjau tren belanja iklan di lima kategori produk terbesar di seluruh dunia.
Tren belanja iklan berdasarkan kategori
Musim liburan adalah waktu belanja tersibuk untuk hampir semua lima besar. Data ini mendukung konsensus umum bahwa jika ada waktu untuk beriklan, maka itu adalah pada bulan November dan Desember, ketika konsumen melakukan sebagian besar belanja liburan mereka. Namun, bukan berarti mereka tidak menjalankan iklan apa pun di sepanjang tahun.
There are sales to support throughout the year, of course, as well as long-term brand building efforts. Drafting off the heights of November and December, October is proving to be an equally valuable month. This is when spending was at its highest last year for internet service providers (like Netflix, Google, and Virgin Media), professional services (like law, accounting and IT consulting), and the auto sector.
Dari lima kategori teratas, dua kategori dengan pergeseran investasi terbesar dari bulan ke bulan adalah peritel otomotif dan multi-produk. Pengeluaran sektor otomotif cenderung berada pada titik terendah di bulan Agustus dan, selain dorongan musim liburan, memiliki lonjakan yang konsisten di bulan Maret. Sedangkan dalam kategori ritel, pengeluaran relatif rendah dengan lonjakan selama liburan dan antara bulan Maret dan Mei.
Sekarang mari kita telusuri bagaimana tren ini bergeser ketika Anda menelusuri ke tingkat negara.
Tren belanja iklan menurut negara
When digging into investment trends at the country level, we see just how much product categories differ. For example, between 2021 and 2023, Internet Service Providers spent considerably more in Mexico and a notably smaller amount in Italy, especially when compared to other European countries. Broadcasters, on the other hand, spent more in Indonesia, and the bulk of investment for the Calling Services and Networks category was in the U.K.
Mengapa penting untuk mengetahui kapan lonjakan dan penurunan belanja iklan cenderung terjadi di industri Anda dan bagaimana pergeserannya di seluruh negara? Karena Anda tidak ingin mengabaikan periode waktu kritis saat konsumen Anda sedang berbelanja, tetapi juga karena Anda mungkin dapat menemukan peluang di luar jam sibuk untuk menonjol, mungkin di pasar yang berbeda, di saluran yang berbeda, dan pada CPM yang lebih baik. Apakah Anda pada akhirnya memutuskan untuk mengikuti atau melawan arus, Anda akan lebih baik dipersenjatai dengan pemahaman penuh tentang aktivitas pesaing Anda.
Apa arti tren ini bagi para pemasar
Ada dua hal penting yang bisa diambil. Pertama, pasar media di seluruh dunia berada dalam berbagai tahap perkembangan, dan tidak ada jaminan bahwa mereka akan menyatu dalam waktu dekat. Apakah Anda berinvestasi di pasar yang tepat pada waktu yang tepat? Apakah kampanye Anda disiapkan untuk memotong kebisingan atau memanfaatkan ketidakaktifan pesaing Anda? Tidak perlu membuat asumsi yang fatal ketika wawasan ini (dan banyak lagi) tersedia.
Yang kedua adalah dengan mitra intelijen data yang tepat, Anda dapat menyelami dan mempelajari saluran favorit pesaing lokal Anda atau seperti apa bentuk kreatifitas mereka, seperti yang kami tunjukkan pada puncak belanja kategori di tingkat negara. Hal ini dapat membantu Anda menemukan celah di posisi mereka dan mengoptimalkan strategi media Anda sendiri.
Learn more about our ad intel solutions and how they can help you stay ahead of the competition.
