FAST telah membuat TV linier menjadi keren lagi; personalisasi akan membuatnya lebih keren

Dalam waktu kurang dari 20 tahun, video streaming telah mengubah lanskap TV dan menciptakan semacam gambar cermin dari tampilan TV sebelum adanya streaming.

Tidak hanya iklan yang mulai berkembang sebagai sarana monetisasi di berbagai platform dan layanan, program langsung dan terjadwal juga terus mendapatkan daya tarik karena para pembuat konten, perusahaan media, dan produsen perangkat meluncurkan saluran televisi yang didukung iklan gratis (FAST) ke lebih banyak platform.

Namun, secepat beberapa kreator dapat mengembangkan dan meluncurkan saluran FAST baru, idealnya dengan rencana distribusi yang strategis, memastikan kelangsungan hidup jangka panjang saluran tersebut sama sekali tidak terjamin.

For starters, the FAST landscape has become incredibly crowded over the last year. Given the rapidly evolving FAST landscape, industry size estimations are varied. According to Data Video Gracenote, there are more than 1,900 individual FAST channels for audiences to choose from, with more than 1,300 in the U.S. alone. For context, there were just 1,000 in the U.S. mid-way through 2023.

Itu merupakan pertumbuhan sebesar 30% dalam delapan bulan. Terlebih lagi, masing-masing platform FAST, seperti Pluto TV, Freevee Amazon dan Tubi, biasanya memiliki ratusan saluran di dalamnya, sehingga memberikan banyak pilihan dalam panduan program elektronik.

Industry congestion notwithstanding, viewer engagement and advertising dollars are increasingly focused on over-the-top¹ content that audiences access via their connected TVs (CTV²). In third-quarter 2023, for example, audiences spent just under two hours per day with CTV content³, representing more than 40% of their total time with TV (4:34 per day). 

Time with FAST programming is also growing: Pluto TV, Tubi and the Roku Channel accounted for 3.7% of total TV use⁴ in February 2024. With viewership rising, advertising is following suit. Digital TV Research Ltd., for example, forecasts that global FAST revenue will hit $17 billion in 2029, up from $8 billion in 2023.

Not everyone will benefit from the upswing. More channels does not equate to more viewership. It simply disperses viewership. This is true across the streaming industry, and audiences are overwhelmed. A January Motley Fool survey, for example, found that 62% of audiences say there are too many streaming options, with 39% reporting pulling back on the services they subscribe to on a year-over-year basis.

FAST services stand to benefit from subscription overload, as a 2023 Deloitte survey found that 19% of consumers have switched from a paid subscription to a FAST service. Additionally, Nielsen’s latest streaming consumer survey found that 70% of respondents said they are familiar with FAST and have watched FAST content in the past three months. Access to new content is a primary driver, with 63% saying they have access to traditional VOD services but are interested in exploring new content on FAST platforms.

Namun, dengan industri yang sangat berfokus pada monetisasi konten, para kreator, penerbit, dan penyiar yang memasuki industri FAST harus melakukan lebih dari sekadar membuat program mereka tersedia bagi pemirsa.

Cara terbaik untuk melibatkan dan mempertahankan audiens adalah dengan menawarkan sesuatu yang benar-benar mereka cari. Namun, konten tidak lahir dengan kemampuan bawaan untuk menyampaikan dirinya sendiri kepada audiens. Di situlah metadata berperan. Namun, sama seperti konten, metadata tidaklah homogen. Hal ini terutama terjadi pada layanan FAST, di mana masing-masing saluran berasal dari berbagai distributor.

But when content includes a ID Gracenote, it’s automatically linked to an array of standardized entertainment assets that are critical in fulfilling audience search and discovery journeys. Linked information includes:

• Deskripsi
• Genre
• Pemain
• Citra
• Ketersediaan program

Masih di masa-masa awal, ekosistem FAST masih mengejar ketertinggalan dalam hal metadata. Sebuah analisis baru-baru ini, misalnya, menemukan bahwa 31% dari pemrograman FAST yang dikirimkan ke Gracenote tidak menyertakan informasi genre apa pun. Hal ini, dengan sendirinya, akan membatasi peluang monetisasi, karena merek dan agensi tidak mungkin mengiklankan konten tanpa mengetahui genre program.

Tetapi memiliki dasar-dasarnya hanyalah permulaan. Keberhasilan di masa depan akan membutuhkan strategi pengayaan data yang dibangun di atas dasar-dasar citra dan deskripsi dengan memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang konten Anda. Penambahan seperti suasana hati, tema, skenario, dan latar memberikan lapisan informasi baru yang dapat meningkatkan daya tarik program di antara para pemirsa yang mencari sesuatu untuk ditonton.

Selain itu, metadata yang diperkaya dapat membantu memastikan bahwa konten menonjol saat pengalaman FAST generasi berikutnya tiba, termasuk algoritme pencarian dan penemuan yang disempurnakan untuk mesin rekomendasi-yang sekarang menjadi taruhan utama dalam lingkungan VOD tradisional.

Pentingnya metadata yang dinormalisasi dan komprehensif tidak bisa terlalu ditekankan. Perombakan metadata yang dilakukan Disney baru-baru ini untuk menghadirkan konten Hulu ke dalam aplikasi Disney+, menyoroti perbedaan besar yang dimiliki oleh masing-masing aplikasi dan platform terkait konten dan metadata.

Meskipun latihan ini dilakukan di ruang VOD, latihan ini menunjukkan berbagai pendekatan terhadap metadata di seluruh lanskap streaming dan tantangan distribusi terkait yang ditimbulkannya. Namun, memiliki mitra metadata yang tepat akan memastikan bahwa konten dapat dengan cepat disambungkan ke platform apa pun dan menawarkan pengalaman penonton yang paling kaya - termasuk yang belum terwujud dalam ekosistem FAST.

For additional insight into the needs of FAST content heading into the future, download our FAST toolkit. 

Sumber:

¹Over-the-top (OTT) refers to streaming video content that audiences access through an internet connection.
²CTV refers to any television that is connected to the internet. The most common use case is to stream video content.
³Panel TV Nasional Nielsen
⁴Nielsen’s The Gauge, February 2024