Audiens tingkat lanjut, juga disebut sebagai segmen audiens, adalah singkatan industri untuk kelompok orang yang dikumpulkan oleh pemasar untuk tujuan penargetan iklan, menggunakan demografi, minat, kebiasaan bermedia, perilaku belanja, dan banyak atribut lain yang dipilih dari catatan internal dan eksternal.
Advanced audience targeting has been around for a long time for many digital channels. But in today’s complex multichannel world, targeting one channel at a time doesn’t cut it anymore. Modern marketers expect to define their custom audiences one time and activate them uniformly across media—from the open web to social, retail media, FAST, CTV and addressable linear. They also expect their measurement solutions to keep up and measure performance with enough granularity to capture those audiences.
Building high-performing advanced audiences has never been more urgent, especially in the context of the on-again, off-again deprecation of cookie-based targeting systems.
Thankfully, the industry is responding with exciting new data solutions. At Nielsen, we’ve developed a measurement-grade identity graph and a comprehensive digital ID system to help marketers like you quickly onboard their first-party data, cross-check the quality of their data records, and enrich those records with highly-relevant new attributes.
Mari kita cermati manfaat penonton tingkat lanjut dengan beberapa contoh yang berhubungan dengan CTV.
Kucing, anak-anak, dan sentuhan
Bayangkan Anda ingin menjangkau pemilik kucing Gen Z (mungkin Anda adalah perusahaan makanan hewan peliharaan yang tertarik untuk menjangkau konsumen di kota-kota perguruan tinggi di Amerika Serikat); Generasi Milenial yang memiliki anak kecil (sangat bagus untuk mainan, pengantaran makanan, atau liburan di taman hiburan); atau Generasi Baby Boomers yang merupakan penggemar berat NFL (pikirkan tentang bir, mobil, atau perbankan). Apakah CTV merupakan investasi yang baik untuk pengeluaran media Anda?
Menurut data yang dianalisis melalui Nielsen Media Impact (NMI), pemirsa yang berusia lanjut tidak selalu menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat dan platform CTV dibandingkan dengan pemirsa pada umumnya. Rata-rata, Gen Z, Milenial, dan Boomers menghabiskan waktu yang hampir sama setiap hari dengan CTV-sedikit lebih dari dua jam-dan memiliki kucing (untuk Gen Z) atau menjadi penggemar berat NFL (untuk Boomers) tidak terlalu berpengaruh.
Namun, ceritanya sangat berbeda bagi generasi Milenial yang memiliki anak kecil yang menghabiskan lebih dari tujuh jam sehari untuk menonton konten CTV, lebih dari 3X lipat lebih banyak daripada rekan-rekan mereka yang tidak memiliki anak kecil di rumah.
Namun, bukan berarti bahwa semua platform CTV akan berkinerja sama baiknya untuk merek yang ingin memanfaatkan peluang tersebut. Sebaliknya, tidak ada satu pun platform CTV yang dapat menggerakkan jarum untuk dua kelompok lainnya, pemilik kucing Gen Z dan para penggemar fanatik NFL.
Menemukan rumah di CTV
None of the top CTV platforms in the U.S. show a big bias for one generation or another. They don’t all have the same reach, of course, as the NMI data below clearly illustrate. But if a platform reaches 30% of the Gen Z population in a given month, it also reaches 30% of the Millennial population, with Gen Xers (not shown) and Boomers only slightly behind.
Namun, ceritanya berubah ketika kami memeriksa jangkauan untuk tiga pemirsa tingkat lanjut dalam alat perencanaan kami. HBO Max, misalnya, menjangkau 26,4% pemilik kucing Gen Z pada Oktober 2023, dibandingkan dengan 20,6% untuk seluruh Gen Z. Disney+ menjangkau 56,4% dari seluruh Milenial yang memiliki anak, dibandingkan dengan 32,6% di antara seluruh Milenial. Bagan di bawah ini menunjukkan kesenjangan tersebut dalam bentuk indeks (56,4/32,6 = 173 indeks, misalnya), dengan jelas menyoroti platform apa yang akan menjadi kandidat yang baik untuk menjangkau masing-masing audiens tingkat lanjut tersebut.
Satu kata tentang para penggemar berat NFL. Mereka lebih sulit dijangkau di CTV daripada Boomers lainnya karena mereka menghabiskan banyak waktu menonton TV di TV linear. Namun kita sudah dapat melihat sejumlah platform yang bernasib baik berkat hubungan mereka dengan jaringan penyiaran pemegang hak siar atau perjanjian streaming NFL eksklusif dan non-eksklusif lainnya.
Begitu banyak pilihan, begitu sedikit waktu
Untuk mengikuti perkembangan konsumen dan kondisi pasar yang berubah dengan cepat, pemasar saat ini membutuhkan solusi perencanaan media yang kaya, konsisten, komprehensif, dan dapat dibandingkan di berbagai platform, bukan solusi yang menunjuk dengan definisi audiens dan sistem pembelian media yang sangat berbeda.
There’s no time to waste. We’ve assembled custom and syndicated advanced audiences for you to kickstart your media planning, whether you’re working in auto, CPG, retail or dozens of other industries. And since you never want to buy media you can’t measure, we’ve embedded our advanced audiences into Nielsen ONE, our industry-leading cross-media measurement solution.
