Cuaca yang lebih dingin dan playoff NFL mendorong peningkatan penggunaan TV di bulan Januari

Penonton melakukan streaming dengan rekor 40,8 miliar menit menonton pada 13 Januari 2024

Chilly weather, coupled with the excitement of the NFL playoffs, helped boost total TV viewership 3.7% in January. While historically characteristic for the month, the uptick was perhaps more noteworthy because it was 1.4% above its level last year—a reporting period that was longer and wasn’t in short supply of new programming. In fact, January 2024 included three of the top 10 days with the most TV viewing since Nielsen began producing The Gauge in May 2021.

Meskipun sepak bola selalu menjadi pendorong utama dalam menonton TV, cuaca yang lebih dingin dari biasanya berperan dalam menonton TV di pasar yang tidak memiliki musim yang sejuk, termasuk Tulsa dan Portland, di mana menonton TV meningkat masing-masing 10% dan 7%. Dan di Tampa, suhu yang lebih dingin dan penampilan Buccaneers di babak playoff dikombinasikan untuk meningkatkan jumlah penonton TV sebesar 14% dari tahun ke tahun.

Kekuatan playoff NFL juga merembes ke lanskap streaming, karena pertandingan Wildcard antara Miami Dolphins dan Kansas City Chiefs di Peacock menghasilkan hampir 3,9 miliar menit penayangan (termasuk penayangan lokal di Kansas City dan Miami), dan membantu 13 Januari 2024 meraih gelar sebagai volume streaming harian terbesar dalam sejarah. Secara keseluruhan, Januari 2024 mencakup sembilan dari 10 hari teratas dengan volume streaming tertinggi yang pernah dicatat oleh Nielsen, dengan Malam Tahun Baru 2023 (yang dicatat pada interval Desember) berada di urutan ke-9.

In addition to colder weather, January welcomed the beginnings of new, scheduled drama programming, which accounted for a 20% increase in viewing on broadcast networks. NBC’s Chicago franchise (Chicago Fire, Chicago Med, Chicago P.D.) led the way, representing some of the first “new” scripted content of the broadcast TV season. Combined with a 36% rise in sports viewing, broadcast was able to grow its share of TV by 0.7 share points to end the month at 24.2% of TV. With the arrival of new programming still somewhat limited, however, broadcast viewing was down 20% compared with a year ago.

Penonton TV kabel naik 2,7% di bulan Januari, namun kenaikan total penggunaan TV mengakibatkan penurunan 0,3 poin pangsa menjadi 27,9%. Faktor musiman berperan di sini, karena pemirsa beralih dari film bertema liburan, yang menyebabkan penurunan lebih dari 19% dalam jumlah penonton film layar lebar. Sebagai perbandingan, jumlah penonton berita meningkat, mencapai 19% dari keseluruhan penggunaan TV kabel, dengan Iowa Town Hall di Fox News Channel menjadi satu-satunya program non-olahraga yang masuk dalam 10 besar siaran TV kabel (tidak termasuk komentar olahraga). Dan meskipun program olahraga kurang lazim di TV kabel, pertandingan sepak bola mendominasi program yang paling banyak ditonton, termasuk pertandingan Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi antara Michigan dan Alabama pada Hari Tahun Baru, yang menempati posisi teratas dengan 26,1 juta pemirsa.

Like broadcast, streaming also benefited from the return of new scripted programming, with Fool Me Once on Netflix topping the list of most-watched programs with 6.5 billion minutes—the first time an original has topped the streaming charts since Queen Charlotte – A Bridgerton Story did so in May 2023. Bluey, on Disney+, and Reacher, on Amazon Prime Video, were close behind, with 5.5 billion minutes and 4.3 billion minutes, respectively. In total, streaming usage was up 4.1% in January.

Di tingkat platform, YouTube menandai bulan ke-12 berturut-turut sebagai layanan streaming teratas. Peacock mengalami lonjakan penggunaan sebesar 29%, didorong oleh liputan playoff NFL, hingga mencapai rekor 1,6% pangsa TV. Netflix memperoleh 0,2 poin pangsa untuk mengakhiri bulan di 7,9% TV, tertinggi sejak Agustus 2023, dan peningkatan 10% dalam penggunaan Roku Channel meningkatkan pangsanya kembali menjadi 1,1% dari total TV.

Bulan Februari, selain mencakup jumlah penonton Super Bowl, akan menandai dimulainya musim siaran TV yang lebih singkat, yang dapat mengimbangi beberapa penurunan jumlah penonton yang biasanya terjadi setelah akhir musim NFL. Dengan musim semi yang belum tiba, kehadiran konten baru yang terus berlanjut di seluruh saluran tradisional dan streaming kemungkinan besar akan membuat pemirsa tetap terlibat hingga cuaca yang lebih hangat tiba.

Tren data bulan Januari bersama Brian Fuhrer

The Gauge provides a monthly macroanalysis of audience viewing behaviors across key television delivery platforms, including broadcast, streaming, cable and other sources. It also includes a breakdown of the major, individual streaming distributors. The chart itself represents monthly total television usage, broken out into share of viewing by category and by individual streaming distributors.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan