Streamingโs popularity continues to surge ahead. As of the March edition of Nielsenโs The GaugeTM, streaming had grown 12% on an annual basis among U.S. adults. Major streaming players are investing big dollars in programming to attract audiences. And ad-supported options are proliferating, meeting the demand from even more viewers like the Asian American, Native Hawaiian and Pacific Islander (AANHPI) community.ย
The AANHPHI audience brings $1.3 trillion buying power and is the fastest-growing segment of the U.S. population. With more media platforms available than ever before, understanding how and where AANHPI audiences are consuming content is critical for brands and businesses.ย While Asian Americans spend less total time with media than any other segment of the U.S. population, they are heavy users of digital media, including streaming. For marketers figuring out how to incorporate streaming into their media plans, Asian Americans could be a key audience to focus on.
Streaming mendapatkan pangsa pasar dengan penggunaan TV di Asia-Amerika
As reported in Nielsenโs most recent Diverse Intelligence Series report, Asian audiences 18 and older in the U.S. spend 17.5 hours with TV in a given week. While this is less than the 32 hours spent weekly by the general population, AANHPI audiences spend a larger percentage of their overall TV time with streaming. In January 2024, streaming made up 45.4% of Asian Americansโ TV usage, compared with 36.0% for the general U.S. population, according to Nielsenโs The GaugeTM.ย ย
Dari tahun ke tahun, penggunaan streaming di Asia tumbuh 5,6% dari Januari 2023. Dan streaming terus meningkat. Pada Maret 2024, streaming meningkat menjadi 48,2% dari total waktu menonton TV pemirsa AANHPI.ย
Kabar baik bagi pengiklan adalah bahwa orang Asia-Amerika cenderung menyukai penayangan video-on-demand (AVOD) yang didukung oleh iklan, yang mencapai 31% dari streaming mereka pada Januari 2024, dibandingkan dengan 27% untuk total populasi.ย
Penggunaan streaming AANHPI meluas ke seluruh perangkat
Di luar TV, pemirsa AANHPI menghabiskan 17 jam per minggu dengan ponsel pintar mereka-yang sejalan dengan total populasi. Namun, tingkat keterlibatan pemirsa AANHPI dengan perangkat seluler mewakili lebih dari sepertiga dari total waktu media mereka.
Di ponsel pintar, orang Asia melebihi pemirsa lain dalam menggunakan aplikasi platform streaming - terutama yang didukung iklan. Dalam satu bulan rata-rata, aplikasi seluler YouTube menjangkau 85% orang dewasa AANHPI. Sling TV juga sangat menarik dengan konten TV internasionalnya, terutama dalam bahasa-bahasa Asia Selatan dan Asia Timur. Pemirsa AANHPI 37% lebih mungkin menggunakan aplikasi ini daripada populasi umum.
Memasukkan streaming ke dalam rencana media Anda
The reality is that audiences of ad-supported streaming platforms continue to grow. For example, in February 2024, YouTube captured 9.3% of TV usage, a platform-best. But not all audiences are adopting at the same pace. While age and gender have traditionally been the focus driving media buys, advanced audience segments can help marketers better plan to reach audiences that are leaning in.ย
Perilaku konsumsi media dari audiens AANHPI tidak mengikuti norma-norma tradisional. Sebagai contoh, orang Asia berusia 50+ menghabiskan sebagian besar waktu mereka di perangkat TV terkoneksi dibandingkan dengan kelompok lain yang cenderung lebih banyak menonton TV linear. Mengingat bahwa orang Asia-Amerika adalah penikmat berat streaming, pengiklan dapat fokus untuk melibatkan audiens ini di seluruh platform streaming yang didukung iklan sebagai bagian dari kampanye lintas media mereka.
Learn more about the value of streaming within a cross-media campaign in Nielsenโs 2024 Annual Marketing Report.
