When CODA won the best picture Oscar in 2022, many people with disabilities hoped it would lead to more inclusion of their stories in media. But aside from the awareness and accolades, little progress to further advance disability inclusion on screen has followed.
Dan tren ini tidak terbatas pada film layar lebar. Data Deskriptor Video dari Gracenote menyoroti bahwa jumlah judul film dan TV baru yang inklusif bagi penyandang disabilitas telah menurun sejak mencapai puncaknya pada tahun 2019.
Dengan terbatasnya pilihan inklusif di TV dan film, tidak mengherankan jika komunitas disabilitas menemukan apa yang mereka cari di media sosial, di mana para pembuat konten penyandang disabilitas secara aktif mengisi kekosongan inklusivitas di media tradisional. Penting untuk dicatat bahwa meskipun para penyandang disabilitas menemukan kesuksesan di media sosial, hal ini bukanlah pengganti dari menurunnya representasi mereka di TV dan film.
Tentu saja, saluran media tradisional dapat belajar dari kesuksesan influencer media sosial penyandang disabilitas dan merek yang mereka wakili. Penyandang disabilitas memberikan cara yang otentik bagi merek untuk terhubung dengan audiens yang secara aktif mencari inklusivitas. Dan yang terpenting, unggahan bermerek dari influencer penyandang disabilitas sering kali mengungguli unggahan dari influencer yang bukan penyandang disabilitas.
Dalam analisis terbaru terhadap unggahan Instagram bermerek antara Mei 2021 dan Mei 2023, Nielsen InfluenceScope menilai kinerja 24 kreator penyandang disabilitas untuk menentukan efektivitas dan ROI mereka jika dibandingkan dengan unggahan dari kreator yang bukan penyandang disabilitas. Di delapan industri, 278 unggahan bermerek dari para kreator penyandang disabilitas menghasilkan total nilai media sebesar 474.000 dolar AS. Di antara industri tersebut, unggahan di industri fesyen menghasilkan nilai media tertinggi secara absolut (40% dari total), tetapi unggahan di industri elektronik menghasilkan nilai tertinggi per unggahan ($2.400 per unggahan, jauh di atas rata-rata $1.700).
Secara keseluruhan, unggahan dari kreator penyandang disabilitas memiliki nilai media rata-rata 21,4% lebih baik dibandingkan unggahan dari kreator tanpa disabilitas dan mendorong 20,5% lebih banyak interaksi.
Di seluruh industri, unggahan bermerek dari kreator penyandang disabilitas mengungguli unggahan dari kreator tanpa disabilitas dalam hal nilai media dan tindakan keterlibatan sebanyak lima dari delapan unggahan.
Studi kasus: Tommy Hilfiger membentuk kembali mode dan kecantikan
Within the fashion industry, which accounted for 32% of the branded content in the InfluenceScope study, the #TommyAdaptive campaign for Tommy Hilfiger’s Adaptive collection has benefitted from the support of 26 different influencers, including three with disabilities: Jillian Mercado (@jillianmercado), Tiffany Yu (@imtiffanyyu) and Lauren “Lolo” Spencer (@itslololove). Over the past two years, the campaign has generated 257,000 interactions and $106,000 in media value.
Secara rata-rata, kampanye ini telah mencapai tingkat keterlibatan sebesar 2,6% per postingan, mengumpulkan rata-rata 6.000 interaksi per postingan (lebih dari 40% lebih tinggi daripada rata-rata industri fashion) dan menghasilkan nilai media rata-rata sebesar $2.500 per postingan (juga lebih dari 40% lebih tinggi daripada rata-rata industri fashion).
Fokus merek ini dalam mendesain untuk kebutuhan semua orang dan efektivitas kampanye digitalnya telah menghasilkan serangkaian komentar positif terhadap 47 unggahan bermerek, dengan 38% menyoroti fokus merek ini terhadap inklusivitas dan 31% mengungkapkan apresiasi terhadap pakaian yang sesuai dengan orang-orang dengan kebutuhan khusus.
Fokus merek ini dalam mendesain untuk kebutuhan semua orang dan efektivitas kampanye digitalnya telah menghasilkan serangkaian komentar positif terhadap 47 unggahan bermerek, dengan 38% menyoroti fokus merek ini terhadap inklusivitas dan 31% mengungkapkan apresiasi terhadap pakaian yang sesuai dengan orang-orang dengan kebutuhan khusus.
While the TV screen remains the dominant media option for Americans, accounting for just under 5 hours per day1, disability representation across broadcast, cable and streaming programming remains remarkably low.
This, in turn, limits the opportunity for brands to be present in disability-inclusive content. In fact, Nielsen’s latest Attitudes on Representation study2 found that 34% of respondents said they don’t believe there’s enough content that represents them on TV.
Sisi positif dari konektivitas digital dan saluran media baru
Comparatively, Americans spend an average of 3 hours and 23 minutes with their computers, smartphones and tablets per day3, which provide access to an even greater variety of media choice, including content that they believe better represents them. Newer media options, including social media, offer greater inclusivity, which provide brands with more opportunities to embrace and show support for the disabled community by being present in the inclusive content that isn’t available in traditional media channels.
Sumber:
- Q4 2022 Panel TV Nasional; waktu yang dihabiskan termasuk TV langsung, TV yang digeser waktu, penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV.
- Sikap Nielsen terhadap Representasi di TV Studi, April 2022
- Panel TV Nasional Q4 2022
