Puncak tahun 2023: Olahraga

Hanya sedikit hal yang dapat menarik perhatian penonton seperti halnya olahraga, dan tahun 2023 tidak mengecewakan. Berita utama di seluruh dunia olahraga sangat banyak, dan masing-masing mengangkat profil olahraga ke level yang lebih tinggi dengan para penggemar, sponsor, dan pengiklan. 

Sorotan pilihan meliputi:

• The final in the ninth FIFA Women’s World Cup was the first to not feature either the U.S. or Germany.
• Musim 2023 MLS adalah yang pertama dalam kesepakatan hak siar TV baru berdurasi 10 tahun dengan Apple TV.
• Lionel Messi mengawali kedatangannya di Inter Miami FC dengan mencetak gol tendangan bebas penentu kemenangan di ajang Piala Liga tahun ini, hanya enam hari setelah kesepakatannya dengan klub MLS tersebut diumumkan.
• Pengenalan jam pitch mempersingkat pertandingan MLB rata-rata 24 menit.   
• NFL Sunday Ticket memulai debutnya di YouTube.
• Olimpiade mengumumkan empat cabang olahraga baru untuk pertandingan musim panas 2024 di Paris: Panjat tebing, panjat tebing, selancar, dan skateboard.
• Sports Illustrated menobatkan Coach Prime sebagai Olahragawan Terbaik Tahun Ini setelah tahun pertamanya melatih tim sepak bola Universitas Colorado.
• Kisah asmara antara Taylor Swift dan pemain belakang Kansas City Chiefs, Travis Kelce, telah memperkuat profil NFL dan permainannya.

Di samping berita utama, keterlibatan penonton dengan olahraga di TV tetap menjadi hiburan utama tahun ini, dengan para penggemar di AS menghabiskan lebih dari 887 miliar menit untuk menonton pertandingan dari lima liga olahraga AS yang paling banyak ditonton. Meskipun secara agregat mengesankan, waktu yang dihabiskan untuk menonton pertandingan NFL mencapai 55% dari total keseluruhan.

From a viewership perspective, nothing attracts audiences like the Super Bowl, and the matchup between the Kansas City Chiefs and the Philadelphia Eagles for Super Bowl LVII was the second-most watched game in league history. In total, audiences watched just under 25 billion minutes of the matchup. And given the immense popularity of the NFL, playoff and Thanksgiving games accounted for the other nine most-watched games of the year. And what’s more, this year’s Thanksgiving games all attracted significant percentages of viewers who watched away from home.

In addition to satiating the needs of football fans, this year’s NFL games are helping fill the void caused by a lack of new primetime programming as a result of the writers strike. Compared with last year, all of this season’s Monday Night Football games are being aired on ABC in addition to ESPN and ESPN2—making it the only day of the week with one game that’s aired on multiple channels. 

Penyesuaian ini telah menjadi keuntungan bagi pemirsa, dengan pertandingan di ABC yang menarik lebih banyak penonton daripada program primetime tradisional setahun sebelumnya. Pertandingan minggu ke-4 tahun ini, misalnya, menarik 8,7 juta penonton di ABC, dibandingkan dengan 5,7 juta penonton untuk dua program yang ditayangkan pada waktu yang sama di ABC setahun sebelumnya. Dan romansa Taylor Swift-Travis Kelce menarik lebih banyak pemirsa wanita.  

Sponsor memberikan nilai yang signifikan bagi merek

Fans weren’t alone in enjoying the action of the 2023 year in sports. Brands, always eager to partner with opportunities that broaden their exposure with new and existing audiences, continued to benefit from the growing sponsorship opportunities available to them. 2023 was the inaugural year for sponsorship patches on baseball team uniforms, and two of the year’s most valuable brand activations were on MLB jerseys. Across the league, Avnet benefited the most, aided by the fact that its sponsorship involved the Diamondbacks, who competed in the World Series. In total, the top 10 most valuable sports sponsorships delivered more than $259 million in media value¹ for brands in 2023.

Brands aren’t the only beneficiaries of the exposure that media delivers to the sports world. The teams themselves also benefit, especially when it comes to social media. And while the Golden State Warriors have perennially been the leader in social media value, Lionel Messi joining Inter Miami FC catapulted the MLS squad to the top of the list this year. In fact, the average simulated value² of a post for the team was more than twice that of one from the Warriors.

Dengan posisi yang tepat untuk tahun 2024, industri olahraga tetap menjadi daya tarik dengan basis pemirsa dan merek yang terus berkembang. Daya tarik olahraga yang tak terbantahkan, dikombinasikan dengan keterlibatan penonton yang semakin meningkat dengan konten streaming, telah memperkuat persaingan untuk mendapatkan hak siar-sebuah faktor yang dapat memengaruhi jumlah pemirsa di antara penonton biasa. 

Untuk penggemar NFL sejati, misalnya, menonton setiap pertandingan membutuhkan akses ke beberapa saluran siaran tradisional, akses ke Amazon Prime Video dan berlangganan Sunday Ticket di YouTube. Demikian pula, penggemar New York Yankee membutuhkan akses ke siaran, kabel, Amazon Prime dan Apple TV jika mereka ingin melihat semua aksi selama musim 2023. Penggemar olahraga sejati biasanya akan pergi ke tempat di mana ada aksi, tetapi pertumbuhan tontonan olahraga holistik akan sulit didapat dengan pendekatan a la carte, pertandingan demi pertandingan.

Through the lens of the audience, finding ways to ease sports viewers’ transition to streaming will be critical. The way in which ESPN is approaching NHL games is a good example, as it provides access to more than 1,050 out-of-market games from every team on its subscription ESPN+ service, while broadcasting another 100 games exclusively across ESPN, ESPN+, Hulu and ABC. The Apple TV-MLS deal is another stand-out, as it provides a consistent service and experience for nearly all MLS games. Sports remain the biggest draw for TV audiences, but ensuring that they can find the games they want without having to continue adding services and fees will be critical in the long run.

Catatan:

¹ Nielsen Sports’ Quality Index Media Value is the calculated media value of the live broadcast exposure received by the sponsor.

²Simulated social media value refers to the value of a post if a team were to sell a sponsorship for it.