Seperti yang diketahui oleh siapa pun yang pernah mencari penyedia layanan kesehatan atau institusi yang menawarkan pendidikan tinggi, ada tingkat kepercayaan tak terucapkan yang terkait dengan organisasi yang telah terakreditasi.
Hanya dengan mengetahui, misalnya, bahwa sebuah praktik medis atau universitas telah diakui karena mematuhi serangkaian standar khusus industri terkait kualitas, akan sangat membantu dalam memberikan jaminan kredibilitas dan nilai.
The same is true in TV measurement. Advertisers, agencies and publishers depend on it, as it underpins the decisions involving more than $77 billion in TV ad spending1. At its core, accreditation represents unity and trust in agreed-upon standards throughout the industry. Those standards benefit everyone and bring us together.
By now, youโve heard the news that the MRC has re-accredited Nielsen for national TV measurement. We truly value this recognition, but itโs critical to highlight the immense amount of work that went into regaining itโwork that has restored the industryโs confidence in the measurement data that serves as the primary ad currency in the U.S.
Mengapa kami melakukan ini? Kepercayaan.
When you consider that people spend more than nine-and-a-half hours each day2 with media, it makes sense that content offerings are growing increasingly rich and diverseโand that will continue. TV audiences, for example, now have nearly 1 million unique titles3 to choose from across linear and streaming channelsโup from just over 646k titles at the end of 2019. With that much choice available, it makes equally as much sense that new measurement solutions are coming to market to help brands and publishers understand audience engagement.
Namun, sementara audiens menikmati semakin banyaknya konten yang dapat mereka akses, pembeli dan penjual media memiliki berbagai pilihan data baru untuk dipilih saat mereka mempertimbangkan keputusan bisnis mereka. Terlepas dari apakah Anda membeli atau menjual media, semakin banyaknya pilihan pengukuran membuat banyak pihak bertanya-tanya dengan mana mereka harus bertransaksi.
Ketika pengukuran diaudit dan diakreditasi oleh pihak ketiga yang independen dan tidak bias, pertanyaan-pertanyaan tersebut tidak akan pernah muncul. Akreditasi juga mengurangi kebutuhan untuk memeriksa berbagai pilihan, yang dapat memakan waktu dan tidak praktis. Standar yang disepakati merupakan dasar untuk menyatukan industri di sekitar kepentingan dan tujuan bersama. Hal ini juga mempersempit bidang apa yang merupakan dan apa yang bukan merupakan mata uang pengukuran. Hal ini menguntungkan semua orang.
Pentingnya akreditasi digarisbawahi oleh standar tinggi yang terkait dengan mendapatkan - dan mempertahankan - akreditasi. Didirikan pada tahun 1963 atas permintaan Kongres A.S., Media Rating Council (MRC) mengawasi akreditasi produk pengukuran media dan sumber data di A.S. Dalam kapasitasnya, MRC mengharuskan layanan yang terakreditasi untuk diperbarui setiap tahun untuk memberikan kepercayaan yang berkesinambungan kepada industri terhadap data yang menopang miliaran dolar dalam transaksi periklanan setiap tahun.
Everyone wants data they can be confident inโregardless of industry. Data is becoming the lifeblood of businesses around the globe. By 2025, experts forecast that the world will be rife with about 175 zettabytes of data. For context, it would take you 1.8 billion years to download that much data with an average internet connection.
Sekarang, bayangkan sebuah dunia tanpa akreditasi untuk membantu bisnis dan organisasi memahami data tersebut atau mengatur bagaimana data tersebut digunakan, terutama dengan privasi yang kini menjadi prioritas. Inovasi terjadi ketika kita bekerja sama, dan momen ini merupakan pengingat akan dukungan kami selama puluhan tahun terhadap industri ini, serta komitmen kami di masa yang akan datang.
This article originally appeared on MediaPost.
Catatan
- Nielsen Ad Intel; angka tersebut mewakili total belanja iklan pada tahun 2022 di seluruh kabel, jaringan, kabel berbahasa Spanyol, jaringan berbahasa Spanyol, TV spot, dan TV sindikasi di Amerika Serikat.
- Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
- Gracenote Data Video Global, January 2023
