Efek Sepuluh Besar: Dengan 4 tim sepak bola baru tahun depan, konferensi NCAA akan memperluas jangkauan TV-nya di pasar-pasar utama

Selain melibatkan jutaan penggemar di seluruh negeri, olahraga adalah bisnis besar, terutama dalam hal hak siar televisi. Dan ketika kita melihat peluang komersial, tidak ada yang bisa menandingi sepak bola-sesuatu yang telah dialami langsung oleh industri media di tengah perubahan anggota terbaru dalam konferensi NCAA.

Perubahan ini kemungkinan tidak akan memengaruhi fandom tim secara individu, tetapi perubahan ini, yang merupakan perubahan paling besar dalam sejarah, akan memengaruhi bagaimana tim muncul di TV dan siapa yang akan menonton pertandingan mereka.

Seperti halnya banyak aspek industri media, penonton adalah faktor kunci dalam penataan ulang konferensi, yang sebagian besar baru akan berlaku pada musim 2024. Saat itulah delapan tim akan meninggalkan Pac-12 untuk bergabung dengan konferensi dengan kesepakatan TV yang lebih menguntungkan: Empat akan bergabung dengan Big Ten dan empat akan bergabung dengan Big 12.

Unlike the other Power Five¹ conference members, the Pac-12 does not have a long-term TV rights deal, which has a direct impact on the revenue each member school receives. For example, the Big Ten expects its seven-year deal with CBS, FOX and NBC to be lucrative enough to distribute between $80 million and $100 million annually to each member school. The $8 billion deal is the biggest in the history of college athletics, and it gives the contract holders access to some of NCAA football’s highest-ranked and most-watched teams, including Michigan, Ohio State and Penn State.

Keanggotaan konferensi memengaruhi semua olahraga di setiap sekolah anggota, tetapi perubahan dalam beberapa tahun terakhir ini dimotivasi oleh hak-hak yang terkait dengan pertandingan sepak bola secara langsung. Berdasarkan analisis nilai yang terkait dengan eksposur TV masing-masing konferensi selama musim 2022, penataan ulang yang berlaku tahun depan akan berdampak signifikan bagi SEC, Big Ten dan Pac-12.

The value of TV exposure is clear. One-third of Americans say they’re college football fans², making the league the fourth-most popular in the U.S. (behind the NFL, NBA and MLB). And big teams draw big viewership: More than 17 million viewers³ watched last year’s marquee late-season matchup between Ohio State and Michigan, the highest viewership of the regular season. For comparison, nearly 2.3 million viewers³ watched the Brooklyn Nets play the Philadelphia 76ers in the first round of last year’s NBA playoffs.

While top-ranking teams and storied rivalries will always command national TV coverage, the implications of the conference membership changes will have different outcomes at the local market level. Last year’s week 8 game between UCLA and Oregon (which will both leave the Pac-12 next year) attracted a national audience of 3.34 million³. Once these two teams join the Big Ten, they will expand the conference’s TV audience across the entire country and both coasts.

To better understand how the conference changes will shape local TV viewership beyond individual games, we examined the difference between Pac-12 and Big Ten TV viewing in Los Angeles, Portland and Seattle during the 2022 season. These designated market areas (DMAs) are home to four West Coast teams⁴ that will switch conferences next year.

Due to the size of these three markets, last season’s Pac-12 programming reached 123% more households and 151% more individual viewers than Big Ten programming did⁵. And while the 0.1 difference in co-viewing might seem insignificant at face value, it becomes far more meaningful when you multiply it by the total viewing population of the three DMAs.

Ketika kita menjabarkan jumlah penonton konferensi, kita dapat melihat dampak dari perubahan konferensi terhadap masing-masing pasar. Meskipun populasi Los Angeles sangat besar-rumah bagi UCLA dan USC-Portland akan mendapatkan persentase kenaikan terbesar dalam jumlah penonton musim depan.

While the Big Ten will benefit next year from the arrival of USC, UCLA, Oregon and Washington, the Big 12 will benefit from the arrival of the University of Colorado, home to this year’s hottest college football story. The Colorado Buffaloes have been in the news ever since NFL legend Deion Sanders took over as head coach last year, but the team’s 3-1 start, including an upset over TCU (Texas Christian University) to open the season, has made their games must-see TV for football fans. In fact, the team’s double-overtime victory over Colorado State on Sept. 16 attracted 9.3 million viewers³ despite the fact that it didn’t start until after 10 pm ET. The team’s Sept. 23 game against Oregon attracted more than 10 million live and same-day viewers, the largest audience of the season.

Meskipun analisis nilai eksposur TV nasional kami tidak menunjukkan perubahan yang signifikan (+1%) untuk Big 12 ketika Colorado bergabung tahun depan (bersama dengan Arizona, Arizona State dan Utah), namun dampaknya terhadap penayangan TV lokal adalah cerita yang berbeda. Dampak dari Coach Prime langsung terlihat, karena penonton TV Denver untuk pertandingan pertama Buffaloes adalah 117% lebih tinggi dari tahun lalu. Dan itu hanyalah titik awal.

Secara keseluruhan, peningkatan perhatian menjadi pertanda baik bagi Pac-12 tahun ini dan Big 12 tahun depan, karena rata-rata jumlah penonton di tingkat rumah tangga meningkat 976% dan meningkat lebih dari 1.100% di antara penonton berusia 2 tahun ke atas. Hype atas Buffaloes juga meningkatkan jumlah penonton bersama sebesar 15% tahun ini.

Tidak diragukan lagi daya tarik sepak bola perguruan tinggi NCAA di antara para penggemar olahraga, terutama ketika pertandingan besar datang ke kota. Dan meskipun persaingan besar akan selalu menjadi sorotan TV nasional, kita dapat melihat bagaimana pemirsa TV di pasar lokal berkontribusi pada nilai yang terkait dengan tim-tim yang terlibat dalam perubahan terbaru di antara konferensi Power 5 NCAA.

Sumber

¹The five most prominent and highest-earning athletic conferences in Division I NCAA football: ACC, Big Ten, Big 12, Pac-12, SEC
²Nielsen Fan Insights; Q2 2023
³Nielsen National TV Panel; live + same day viewing (3 a.m.-3 a.m.)
⁴UCLA, USC, Oregon, Washington
⁵Nielsen Local TV measurement