Suits' dan 'Bluey' menguasai 23 miliar menit penayangan
With kids settled into their summer breaks in July, they continued to have an outsized effect on TV usage. While overall TV usage was up just slightly from June (0.2%), viewing among people under the age of 18 increased 4%, and viewing among adults 18 and older fell 0.3%. These trends resulted in increased streaming and โotherโ usage, which is primarily attributed to video game consoles.
An array of new original programs arrived on streaming platforms in July, including The Witcher dan The Lincoln Lawyer on Netflix, Tom Clancyโs Jack Ryan on Prime Video and The Bear on Hulu, but acquired content was the stand-out for the month. Suits, streaming on Netflix and Peacock, and Bluey on Disney+ were the most watched programs in July, accounting for 23 billion viewing minutes. Suits, however, set new viewing records for an acquired title, amassing almost 18 billion minutes. In aggregate, the heavy viewing levels pushed streamingโs share of TV to 38.7%, a new record, with Amazon Prime Video, Netflix and YouTube all hitting all-time highs.
Sebagai perbandingan, siaran olahraga menghasilkan hampir 25 miliar menit tontonan di bulan Juli, meskipun di berbagai saluran. Sebagian besar orang akan menganggap bulan Juli sebagai bulan yang sepi untuk olahraga, mengingat bahwa jumlah penonton siaran olahraga biasanya meningkat tiga kali lipat saat bulan September dimulai. Meskipun Piala Dunia Wanita FIFA memberikan dorongan pada akhir bulan, drama tetap menjadi kategori yang paling banyak ditonton, dengan 25,7% jumlah penonton. Secara keseluruhan, total jumlah penonton siaran turun 3,6% untuk mengakhiri bulan ini di angka 20%, yang merupakan titik terendah baru. Secara tahun ke tahun, penggunaan siaran turun 5,4%.
Cable viewing slipped as well, losing a full share point to capture 29.6% of TV in July. Feature film was the only genre to see a rise in viewership (0.5%), despite the fact that usage fell 1.5%. Viewing across virtually all others dropping from June. ESPNโs Home Run Derby and the College World Series took the top 2 slots, followed by When Calls The Heart on The Hallmark Channel. On a year-over-year basis, cable usage was down 12.5%.
Kedatangan musim gugur kemungkinan akan mengakibatkan pergeseran musiman dalam menonton TV, terutama dengan hadirnya musim NFL yang baru. Pada bulan November 2022, misalnya, olahraga menyumbang 150 miliar menit penayangan pada siaran. Potensi berkurangnya konten primetime orisinal baru pada musim gugur ini menghadirkan situasi yang unik untuk siaran dan kabel, tetapi keberhasilan program yang diakuisisi baru-baru ini di saluran streaming menyoroti kekuatan besar dari konten berkualitas, terlepas dari kapan konten tersebut dibuat.
Tren data bulan Juli bersama Brian Fuhrer
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
What is included in โOtherโ?
Dalam The Gauge, "Lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).
Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten ini juga akan dihapus dari kategori lain, di mana konten tersebut sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
