Free ad-supported television (FAST) platforms are quickly gaining traction with audiences. Accessible to viewers without a subscription and loaded with content, FAST platforms tout familiar programming and a familiar experience. FAST platforms can do more, however, to ensure that audiences are finding what theyโre looking for. And much of that is because of how FAST platforms integrate their content.
Platform FAST dapat mengambil bentuk yang berbeda, tetapi agregator saluran seperti Roku Channel, Pluto TV dan Tubi adalah yang paling umum dan memiliki jangkauan terbesar. Tidak seperti layanan video on demand (VOD) tradisional, platform FAST mengalirkan programnya berdasarkan jadwal linier, seperti layanan kabel tradisional (banyak yang menawarkan VOD juga).
Untuk membangun perpustakaan konten mereka, agregator saluran mencari program dan film melalui kesepakatan distribusi dengan pemilik konten individu mulai dari perusahaan media besar hingga pemilik dan distributor independen. Roku Channel, misalnya, mencakup saluran dari NBCUniversal, Warner Bros Discovery, MotorTrend, FIFA, BBC, Jellysmack, dan Nosey.
Pentingnya metadata terstandardisasi dalam FAST
While a boon for content-hungry viewers, the wealth of content sourced from different content owners can present challenges for platforms looking to enhance or personalize user experiences when channel counts rise. As of April, for example, Googleโs live TV service boasted more than 800 free channels. When there is no standard approach for producing the metadata that describes individual programs and movies, search and discovery isnโt typically optimized at the platform level.
Untuk agregator saluran dengan katalog konten yang sangat besar dari berbagai distributor, kualitas, kelengkapan, dan standarisasi metadata dapat memudahkan proses pengaturan, penyortiran, dan penayangan konten dengan cara yang paling menarik bagi penonton. Di situlah normalisasi dan pengayaan metadata dapat membantu.
Pemilik konten, misalnya, dapat menerapkan metadata yang kaya dan dinormalisasi pada program yang mereka distribusikan ke agregator saluran untuk memastikan bahwa penonton dapat menemukannya dengan mudah.
Data Saluran Streaming Gracenote, misalnya, membantu pelanggan platform untuk memungkinkan penonton menemukan konten dengan lebih baik ketika mereka tidak terbiasa dengan judul program tertentu. Hal ini sangat berguna untuk saluran dengan tema dan topik tertentu, seperti kejahatan, misteri, dan perang. Di sini, metadata deskriptif, citra program, dan ID yang terhubung memposisikan program dengan baik bagi pemirsa yang tertarik dengan topik yang terfokus-bahkan ketika mereka tidak terbiasa dengan judul program tertentu.
Namun, pentingnya normalisasi dan pengayaan metadata tidak terbatas pada deskripsi program, atribut, pengenal, dan konteks. Citra juga sama pentingnya, bahkan lebih penting lagi. Hal ini karena citra adalah cara utama untuk menjual program atau film kepada pemirsa. Hal ini memberikan beban yang sangat besar pada metadata gambar. Dan karena setiap agregator FAST memiliki pengalaman penggunanya sendiri, metadata gambar haruslah cukup banyak. Satu citra metadata dalam satu resolusi dan rasio tidak akan berfungsi secara universal.
Normalizing and standardizing metadata is just a starting point for personalized FAST channels. When combined with individual viewer behavior, metadata can help FAST platforms prioritize what individual audiences see. Roku and the NFL, for example, recently launched the NFL Zone within the Roku Sports experience, which offers football fans a centralized location to find out where to watch live and upcoming games. As live sports continue transitioning to streaming services, audiences will rally around solutions and experiences that eliminate the growing fragmentation of live sports rights across various services and platforms.
In addition to appealing to audiences, FAST channels are increasingly gaining traction with advertisers. In fact, media research house Digital TV Research recently forecasted that global FAST revenue will grow from $6 billion in 2022 to $18 billion in 2028. And given the digital nature of CTV and FAST platforms, rich metadata can enable contextual advertising at scale within the programmatic CTV supply chain to bring immediate value to both publishers and advertisers.
For example, there are 29 individual Gracenote Video Descriptors across 10 different attributes for Top Secret UFO Projects Declassified, which is one of the featured programs on A+Eโs Mystery TV FAST channel. In a privacy-first environment void of third-party cookies, these descriptors can assist in contextual ad targeting. Publishers can enable contextual ads by passing unique program IDs in the bidstream when the supply and demand side platforms are enabled to reference these rich content tags.
Banyaknya pilihan dalam industri streaming sekarang menempatkan nasib platform, layanan atau program apa pun di tangan penonton. Dan ketika agregator saluran FAST meningkatkan perpustakaan konten mereka, kesuksesan akan bergantung pada kemampuan mereka untuk menghubungkan pemirsa dengan konten yang mereka cari dengan cepat. Dan sementara pengiklan akan dengan jelas memantau perilaku menonton di seluruh layanan, mereka juga dapat meningkatkan pengalaman audiens dengan memanfaatkan data yang dapat menginformasikan kampanye mereka dengan lebih baik dan menyampaikan pesan iklan yang lebih personal.
Dengan berbagai kesempatan untuk merayakan musim liburan mendatang, distributor konten, platform, dan pengiklan memiliki banyak peluang untuk meningkatkan keterlibatan mereka dengan audiens. Halloween akan segera tiba, dan metadata konten dapat menjadi kunci untuk menyajikan program yang tepat, baik untuk perencana pesta, pengukir labu, pembeli kostum, atau penggemar horor.
For additional insights, download our latest State of Play report, which focuses on the importance of data-driven personalization and streaming content discovery.
