Siapa mereka dan apa yang dapat mereka lakukan untuk masa depan olahraga ini
Interest in women’s football is growing fast. Excitement for the 2023 FIFA Women’s World Cup is up 7 percentage points from the 2019 tournament1. There are a bevy of reasons driving this rise, but one chief among them is the players themselves.
The relationship between athletes and fans is powerful. Think back to the first player you connected with. Did they inspire you? Make you feel seen? Sway what cereal you ate or shoes you bought? Sixty-five percent2 of global sports fans agree that female athletes can be role models in society. In some ways, athletes are the original influencers. And finding an athlete you connect with can deepen your interest in the tournament, team and sport itself.
Kami menggunakan Nielsen InfluenceScope untuk menemukan 10 atlet paling berpengaruh di Instagram dan 10 pemain terobosan untuk Piala Dunia Wanita 2023. Dengan platform dan mitra merek yang tepat, para atlet ini memiliki potensi luar biasa untuk meningkatkan pertumbuhan sepak bola wanita.
Instagram’s 10 most influential female football players
Note: Leah Williamson (England) would have ranked fourth, but is not included in the list due to injury.
Note: World Cup 2023 is Kerr’s hometown tournament, which could potentially increase her follower growth and sponsor value significantly.
The methodology includes a range of performance and sponsorship-related key performance indicators (KPI) including social following, content engagement, fan base growth, quality, reachability and equivalent media value of branded content published by each player. Leveraging the flexibility of InfluenceScope, different weights are given to each KPI in order to distinguish them in terms of importance. All data is from June 2022 – May 2023.
Sebut saja Alisha Lehmann, penyerang asal Swiss yang bermain untuk Aston Villa yang menduduki peringkat pertama dalam daftar kami. Pengikutnya di Instagram telah meningkat 75% dalam 12 bulan terakhir menjadi lebih dari 13,4 juta, membuatnya menjadi olahragawan Swiss terpopuler di platform tersebut-bahkan lebih banyak diikuti daripada legenda tenis Roger Federer.
Alexia Putellas dari Spanyol, pemenang Ballon d'Or 2022, meningkatkan jumlah pengikutnya sebesar 65% selama setahun terakhir, penyerang Manchester United Alessia Russo meningkatkan jumlah pengikutnya sebesar 280%, dan jumlah pengikut VfL Wolfsburg serta Jule Brand dari Jerman meningkat sebesar 517%, pertumbuhan tertinggi yang pernah dicapai oleh seorang pemain dalam 10 besar pemain paling berpengaruh versi Nielsen.
Meskipun para pemain ini mungkin memiliki jangkauan yang lebih kecil daripada beberapa rekan pria mereka, mereka sering kali memiliki keterlibatan yang lebih tinggi dan audiens yang lebih mudah dijangkau. Hal ini merupakan peluang besar bagi merek, kata Jon Stainer, Managing Director Nielsen Sports.
"Para pesepak bola yang berpartisipasi di Piala Dunia 2023 tidak hanya merupakan wanita olahragawan yang luar biasa, tetapi juga merupakan kekuatan media sosial, yang mampu mendorong percakapan yang berdampak dan membina hubungan yang tulus dengan para pengikut mereka," kata Stainer.
Instagram’s 10 biggest breakthrough players (born 2000 or later)
Dalam kasus pemain terobosan, dengan memanfaatkan fleksibilitas InfluenceScope, lebih banyak bobot yang diberikan pada pertumbuhan pengikut dan kinerja selama setahun terakhir dibandingkan dengan KPI yang lebih statis: solusi ini memungkinkan bobot setiap KPI dan-pada tahap selanjutnya-setiap titik data diubah sesuai dengan tujuan.
The data shows just how potent the connection is between these athletes and their followers. Across Instagram, more than half of the creators have an engagement rate below 5%. Seven of the women on Nielsen’s top 10 list are above that, and all of the biggest breakthrough players are above that benchmark by wide margins.
Koneksi tersebut mengarah pada jenis hasil yang membuat para sponsor senang. Tujuh puluh satu persen konsumen mempercayai iklan, opini, dan penempatan produk dari influencer, menurut studi Nielsen Trust in Advertising 2021. Dalam studi lain, di mana layanan Brand Impact Nielsen mengukur efektivitas iklan influencer di hampir 200 kampanye, hasilnya bahkan lebih mengesankan. Rata-rata 80% orang yang melihat iklan influencer dapat mengingat kembali melihat merek yang ditampilkan dalam iklan tersebut, dan iklan tersebut juga mendorong peningkatan sembilan poin dalam afinitas merek dan niat beli dibandingkan dengan konsumen yang tidak melihatnya.
Ketika tingkat keterlibatan setinggi ini, hal ini berarti nilai yang signifikan bagi para sponsor. Sebagai sebuah kelompok, 10 pesepak bola wanita teratas menghasilkan rata-rata lebih dari $65.000 USD dari nilai media per posting. Secara pribadi, postingan Lehmann menghasilkan lebih dari $300.000 USD dalam nilai media per postingan, dan postingan gelandang Barcelona, Alexia Putellas, masih bernilai $100.000 USD meskipun ia mengalami cedera hampir sepanjang tahun lalu.
Para influencer atlet ini sangat cocok untuk platform tempat mereka berada. Instagram umumnya didominasi oleh wanita dan audiens yang lebih muda, sehingga memungkinkan para sponsor untuk menjangkau demografi yang didambakan ini, yang mungkin akan sulit untuk berkomunikasi dengan mereka.
Saat kita menuju Piala Dunia 2023, para atlet ini dapat menjadi kekuatan penting untuk membuka level baru untuk turnamen, olahraga, dan semua olahraga wanita di tahun-tahun mendatang. Keterlibatan penggemar dan nilai merek sudah ada di sana, dan dengan kemitraan dan promosi yang tepat, penonton baru pasti akan mengikuti.
For more insights and stats, explore our Women’s World Cup data hub.
Sumber
1Nielsen Brand Tracker – FIFA Women’s World Cup, April 2019 – Jan 2023
2Nielsen Fan Insights, March 2023, Australia, Brazil, France, Germany, India, Italy, Japan, Spain, U.K. and U.S.
