Cara mengukur strategi distribusi konten video Anda

Panduan untuk jaringan, penerbit, dan platform

Menciptakan konten yang hebat hanyalah setengah dari perjuangan. Di era hiper-fragmentasi media saat ini, mungkin lebih dari itu. Untuk penyiar, penerbit, dan platform, trik yang sebenarnya adalah memastikan audiens Anda dapat menemukan konten yang tepat pada waktu yang tepat, setiap saat. Dan satu-satunya aset terbesar di gudang senjata Anda adalah metadata yang mendukung penemuan konten. 

Tidak peduli berapa banyak saluran media baru yang muncul, format penayangan mana yang paling populer, atau seberapa besar perpustakaan konten yang tumbuh, metadata terperinci harus menjadi bagian dari strategi distribusi konten Anda. Hal ini sangat penting untuk meningkatkan penemuan dan meningkatkan konten Anda di seluruh platform, bahasa, dan lokasi.

Berikut adalah tiga cara untuk membangun strategi distribusi konten video yang terukur dan tangguh. 

1. Membakukan metadata Anda 

As of June 2023, Gracenote video data notes there are just over 1 million video titles across linear and streaming channels in the U.S. alone. Now multiply that by the number of different countries and languages those platforms support. And then, while you’re at it, further multiply all of those titles by the metadata they generate: each movie or episode’s cast list, run time, plot, genre, crew, etc. It’s a staggering amount of information.

Tanpa standarisasi, platform di setiap wilayah dapat mengatur data ini dengan cara mereka sendiri yang unik, sehingga memaksa distributor internasional untuk mengubah cara penandaan, penyimpanan, dan pembagian konten mereka setiap saat jika mereka ingin konten tersebut tetap dapat ditemukan. Kebosanan ini menghalangi kemampuan distributor dan penyedia konten untuk menskalakan konten mereka di berbagai bahasa dan platform dan membatasi kapasitas untuk meningkatkan strategi metadata mereka di luar hal-hal mendasar, yang mengarah pada pengalaman penemuan yang tidak optimal bagi audiens. 

One way to achieve metadata standardization is to rely on universal content identifiers. These IDs are persistent tags that identify a piece of content in a way that works across all platforms and screens. They link basic metadata like titles, imagery descriptions and cast details, but they also can link to much more advanced data sets like content mood, theme, scenario or even personalized imagery tailored to the viewer’s interests. 

Ketika distandarisasi, ID universal ini dapat menyortir, menampilkan, dan mengkontekstualisasikan sebuah konten di seluruh ekosistem hiburan. Ada perusahaan, seperti Gracenote, yang akan menstandarkan-dan kemudian memperkaya-metadata Anda untuk Anda. Standarisasi dan pengayaan ini memastikan interoperabilitas dan mengotomatiskan serta meningkatkan cara metadata Anda ditandai dan disortir berdasarkan taksonomi yang mendalam, yang secara efektif meningkatkan kemampuan penemuan konten Anda. 

Saat menilai mitra metadata, Anda harus mencari yang berikut ini: 

• Ketersediaan konten lintas platform untuk memastikan konten Anda dapat dicari di mana pun audiens Anda berada 
• Kumpulan data global dengan cakupan lokal yang membantu konten Anda terasa relevan, apa pun bahasa atau wilayahnya 
• Pengiriman API untuk pembaruan metadata yang hampir seketika
• Skema data terpadu untuk memudahkan proses penerimaan metadata di berbagai mitra

2. Tetap lokal, berpikir global 

We are living in an era of widespread globalization of media. Global media is nothing new, but it has taken on a different flavor in the past few years. For example, let’s say a show is gaining traction in Japan. It’s in Japanese and created for Japanese audiences.  A fan of the show takes a snippet and turns that into a meme which then goes viral on social media. Suddenly, there are people around the world interested in watching the show. The content hasn’t changed, but the audiences’ context for why they’re interested has. 

This has been happening for years on streaming services, and, as streaming and connected TV (CTV) viewership continues to rise, so will this trend. There will be a growing opportunity—and even expectation—around ensuring content promotion is globally accessible without losing out on local relevance. This concept is called “glocalization.” So, the way our aforementioned show is promoted in Japan would likely be much different than how it should be promoted in Sweden or Mexico.

Menciptakan strategi distribusi konten yang terukur berarti memastikan konten global tersedia dengan memprioritaskan nuansa dan preferensi regional dalam promosi dan penemuan.

ID Universal dan metadata yang didukungnya memungkinkan Anda menyiapkan konten Anda untuk peluang multi-wilayah dan multi-bahasa dengan menciptakan konsistensi metadata sejak awal. Hal ini memungkinkan platform penemuan berfokus pada membangun pengalaman yang menarik bagi audiens Anda, daripada mengutak-atik kumpulan data yang mendasarinya. 

3. Memprioritaskan portabilitas

Europe is forecasted to have over 4 billion IoT connections by 2025. The average U.S. household has about 22 connected devices, which is roughly six devices per person. By the end of 2023, nearly 90% of internet users in Southeast Asia will also be smartphone users. Clearly, audiences are hopping from screen to screen every day. That means, in 2023, a scalable distribution strategy should allow content to be discovered across any media type.

Sekali lagi, ID universal dan metadata standar memungkinkan Anda memanfaatkan peluang multimedia dengan melakukan tiga hal dengan sangat baik: 

1. Integrasi yang mulus di berbagai platform 
2. Mempercepat proses distribusi dengan bekerja di seluruh ekosistem media
3. Memicu citra dan deskripsi yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan platform apa pun

Misalnya, metadata konten yang sama yang mendukung pencarian dan penemuan konten video di perangkat seluler atau smart TV juga dapat mendukung penemuan video di dalam mobil, karena layar sentuh untuk kursi belakang dan penumpang telah menjadi hal yang biasa pada model-model baru. Metadata ini bahkan dapat digunakan untuk mendengarkan audio. Sementara metadata konten mendukung pencarian dan penemuan musik dan podcast di seluruh platform streaming, mendengarkan musik di TV pintar, speaker pintar, atau di mobil yang terhubung, semuanya dapat didukung oleh metadata yang sama.

Pada akhirnya, strategi distribusi konten Anda hanya sekuat strategi metadata Anda. Ketika Anda menstandarkan dan meningkatkan metadata Anda, Anda memastikan konten Anda lebih mudah ditemukan oleh lebih banyak orang. 

For more ways to improve your metadata strategy, get to know the ID Gracenote.