Dengan begitu banyak kegembiraan dalam industri streaming, mudah untuk melupakan apa yang mendasari cara pemirsa saat ini dalam berinteraksi dengan televisi. Faktanya, mungkin tidak akan ada kegembiraan tentang streaming jika bukan karena adopsi konektivitas digital yang meluas yang terjadi ketika penonton terjun ke pilihan konten baru pada pertengahan tahun 2020 untuk tetap sibuk saat pandemi COVID-19 terjadi.
Today, streaming is the dominant TV option because audiences continue to gravitate toward the growing wealth of content they can access online, either through a TV-connected device or because they live in homes that receive their TV programming through broadband internet connections. As of December 2022, audiences had access to more than 821,000 distinct titles1 across streaming platforms, compared with only 231,000 available on traditional linear channels. This abundance of streamable content is attractive to audiences, and they’re actively leveraging technology to access it.
Pada 15 Januari 2023, 84,9% rumah tangga di AS memiliki setidaknya satu perangkat yang terhubung dengan TV. Kami melihat tren serupa di antara rumah tangga yang bermigrasi dari TV kabel dan satelit, karena 33% rumah tangga TV AS pada kuartal ketiga tahun 2022 mengakses konten TV mereka hanya melalui koneksi internet broadband (rumah BBO). Pada 15 Januari 2023, persentasenya meningkat menjadi 35,5%.
Yang penting, banyaknya pilihan tidak menginspirasi peningkatan konsumsi total. Dibandingkan dengan lonjakan besar dalam penggunaan TV yang disebabkan oleh COVID-19, penggunaan televisi sehari-hari kita telah lama turun dari orbit dan sebagian besar datar seperti sebelum pandemi. Namun, dengan adanya peningkatan konektivitas, orang Amerika menghabiskan lebih banyak waktu menonton TV setiap hari dengan konten yang mereka akses dengan koneksi internet.
Program tradisional tetap menjadi program utama media, tetapi penonton lebih banyak menonton sesuai jadwal mereka
Meskipun ada konektivitas internet, pemirsa belum meninggalkan program linier tradisional, karena waktu yang dihabiskan untuk menonton siaran dan kabel masih lebih banyak daripada waktu yang dihabiskan untuk streaming. Namun, dengan melihat bagaimana pemirsa mengakses konten tersebut, kita dapat melihat bahwa gaya hidup on-demand kita sekarang menyaring bagaimana kita terlibat dengan program tradisional juga. Dengan kata lain, penonton meningkatkan jumlah konten tradisional yang mereka tonton setelah konten tersebut ditayangkan (biasanya disebut sebagai time-shifted viewing).
For example, the four primary English networks in the U.S.2 debuted seven new primetime dramas in September. These programs attracted a total of 25.5 million viewers during live and same-day viewing. In the week after they aired, the total grew to just under 40 million viewers. We see similar trends in aggregate programming as well. In third-quarter 2022, time-shifted viewing among audiences 18 and older accounted for 17% of weekly time spent watching traditional television. At the start of 2021, the percentage was 13.6%.
Menariknya, tren ini lebih terlihat di kalangan pemirsa kulit hitam, yang menghabiskan lebih banyak waktu untuk menonton siaran langsung dan siaran bergeser dibandingkan kelompok lainnya. Di antara Hispanik dan Asia-Amerika, tren menonton yang bergeser menurut waktu adalah datar dari tahun ke tahun, tetapi waktu yang dihabiskan untuk menonton konten yang bergeser menurut waktu jauh di bawah populasi umum. Dan dari perspektif penggunaan TV secara keseluruhan, orang Asia-Amerika menghabiskan lebih sedikit waktu daripada kelompok lain dan populasi umum.
Tren pertumbuhan penting lainnya adalah rumah tangga yang menerima siaran TV melalui layanan kabel dan satelit. Terlepas dari kenyataan bahwa siaran dan program kabel sangat dominan dalam rumah tangga "kabel-plus" ini, mereka terus menambahkan konten non-tradisional ke dalam menu media mereka.
As of third-quarter 2022, audiences in these homes spent just under one hour and 10 minutes with content accessed via TV-connected devices each day, up from just 40 minutes in third-quarter 2019. These households are also the most common TV households, accounting for 51.5% of the TV homes in the U.S.3
Pilihan dan saluran konten baru akan terus bermunculan untuk menarik perhatian audiens, dan kita tahu dari tren terkini bahwa konten yang tepat pasti akan menarik banyak orang. Dan sementara audiens semakin tertarik pada saluran digital, jelas bahwa pola konsumsi media saat ini berada di antara saluran tradisional dan saluran baru-dan akan terus berlanjut selama masing-masing saluran dan penyedia konten menawarkan pilihan yang menarik bagi audiens.
Catatan
- Data Video Global Gracenote
- ABC, CBS, NBC, FOX
- Pada kuartal ketiga tahun 2022, rumah over-the-air menyumbang 15,3% dan rumah BBO menyumbang 33,2%.
