Penayangan ulang siaran: Kesepakatan hak siar olahraga TV yang baru memberikan akses gratis kepada para penggemar ke pertandingan-pertandingan lokal

Datang ke stasiun TV di dekat Anda: tim olahraga lokal favorit Anda.

Seiring dengan berkembangnya lanskap televisi, akses terhadap olahraga lokal pun berubah-dan bagi sebagian penggemar, harganya pun semakin terjangkau: gratis. Bagaimana hal ini bisa terjadi? Ketika penonton terus bermigrasi dari paket kabel tradisional, beberapa tim bermitra dengan stasiun TV lokal untuk memberikan akses over-the-air (OTA) gratis kepada para penggemar ke pertandingan lokal.

Meskipun biaya-dan akses-menjadi angin segar bagi para penggemar olahraga, jumlah penonton merupakan faktor pendorong bagi tim olahraga-sesuatu yang telah menurun dalam beberapa tahun terakhir karena konten jaringan olahraga regional (RSN) dibundel dalam paket TV kabel dan satelit.

Selama setahun terakhir, beberapa tim olahraga profesional telah membuat kesepakatan yang memberikan kesempatan kepada seluruh penggemar di wilayah siaran mereka untuk menonton pertandingan lokal secara gratis melalui antena OTA digital:

• Phoenix Mercury (WNBA)
• Phoenix Suns (NBA)
• Utah Jazz (NBA)
• Las Vegas Golden Knights (NHL)
• Arizona Coyotes (NHL)

Tim-tim ini tidak sendirian dalam mewujudkan jangkauan yang dimiliki oleh program siaran tradisional. Banyak tim MLB, misalnya, menyiarkan sebagian pertandingan mereka secara eksklusif melalui stasiun TV lokal yang dikombinasikan dengan TV kabel. New York Mets, misalnya, menyiarkan 24 pertandingan pada musim 2023 secara eksklusif di WPIX; 124 pertandingan lainnya disiarkan di SNY, sebuah RSN lokal. Dan tidak terlalu jauh, Philadelphia Phillies menyiarkan 12 dari 2023 pertandingan mereka di TV lokal.

Dengan memilih untuk menyiarkan beberapa pertandingan melalui stasiun lokal, Mets menambahkan 17% pada total jangkauan mereka sepanjang musim 2023. Kami melihat tren serupa di Philadelphia, karena Phillies menambahkan 13% pada total jangkauan mereka selama musim reguler dengan menyiarkan beberapa pertandingan melalui stasiun TV lokal. Jika digabungkan, sekitar 950.000 penonton pertandingan Mets dan Phillies tahun 2023 hanya menonton melalui program siaran tradisional.  

TV rights deals that provide non-cable audiences with access to local games aligns with how fans watch TV. As of September, only 46% of U.S. homes¹ access programming through a traditional cable or satellite service. That’s down 23.6% since September of 2021.

The shift to OTA broadcasting by the Mercury, Suns, Jazz and Golden Knights marks a return to how local games were televised before RSNs became commonly distributed through the expanded basic tiers of cable programming in the 1990s. The new deals, however, do more than just take a page out of the history books. Each comes with a companion direct-to-consumer streaming option as well, which also aligns with the growing number of homes that get their programming from broadband internet service, as well as viewers’ time streaming. In both July dan August of this year, streaming accounted for more than 38% of total TV usage.

While these deals have yet to affect the upcoming NBA and NHL seasons, the Suns-Mercury-Gray Television deal went into effect just in time for the Mercury’s 2023 season, which ended Sept. 10. With games available locally through OTA access, the Mercury’s average household audience was nearly 6x larger than during the team’s 2022 season (when local games were broadcast via RSN). It’s also noteworthy that the percentage of OTA homes in Phoenix is more than 7 percentage points higher than the national average.

As the Phoenix Suns and Las Vegas Golden Knights begin their 2023-24 seasons, we can see the potential reach gains associated with transitioning to broadcast telecasts. Through their RSN broadcasts, the Suns reached an average of 2.24% of the market’s TV viewers per game last season, while the Golden Knights reached an average of 2.16%. And to ease the viewing transition for fans, the Suns offered free antennas for local viewing in the lead up to the season. The offer was so popular that the team had to order more.

Di tengah lanskap TV yang terus berkembang, penonton memiliki lebih banyak pilihan daripada sebelumnya, dan kehadiran platform dan saluran baru memperkuat kerumitan untuk mengetahui apa yang sedang berlangsung, di mana menemukannya, dan apakah ada biaya untuk mengaksesnya. Dari perspektif olahraga lokal, pergeseran di antara beberapa tim ke siaran OTA menyoroti fokus mereka untuk memastikan bahwa sebanyak mungkin penggemar dapat menyaksikan pertandingan, dan dengan harga yang tidak dapat dikalahkan.

Sumber

¹Nielsen National TV panel