Total TV usage trended down another 1.9% in April, as is typical when the weather starts to warm up. Yet despite the drop in total usage, an active news cycle contributed to a second month of share gains for cable, which picked up 0.4 share points to account for 31.5% of TV usage. The gain represents the first back-to-back increase for cable since the launch of The GaugeTM in May 2021.
Kekuatan siklus berita membantu TV kabel tetap stabil dari segi penggunaan, karena jumlah penonton TV kabel hanya turun 0,6% dari bulan Maret. Faktanya, berita adalah satu-satunya genre TV kabel yang tidak mengalami penurunan penggunaan. Penayangan berita naik 4,3%, menyumbang 19% dari penggunaan kabel di bulan April. Penampilan mantan Presiden Trump di pengadilan di New York pada tanggal 4 April mendorong lonjakan penggunaan harian sebesar 93%, 44% dan 39% di CNN, FOX News dan MSNBC. Dalam perspektif tahun ke tahun, pemirsa konten kabel turun 12% (5,3 poin).
Broadcast usage dipped 2.7% in April, losing 0.2 share points to account for 23.1% of total TV use. The NCAA basketball tournament and The Masters golf tournament were the most-viewed broadcast programs, but sports viewing did slide 17.1% in aggregate to account for just 9.6% of the category. Dramas attracted a 2.1% viewing increase, driven by titles like NCIS, Blue Bloods dan Chicago Fire. On a year-over-year perspective, broadcast viewing was down 3.7% (1.6 share points).
In the streaming space, competition is causing shifts in usage shares, while seasonality contributed to a 2.1% dip in viewing across the category. Netflix viewing, for example, dropped 7%, translating to a loss of 0.4 share point, despite having the top two programs from a viewing perspective: The Night Agent dan Love is Blind. Comparatively, usage increased across the two newest free, ad-supported options in The Gauge: Tubi TV usage grew 6% and Pluto TV usage increased 3.9%. Other highlights:
- While Disney+ viewership was down 1.7%, The Mandalorian was the third-most streamed title in April.
- YouTube, tidak termasuk YouTube TV, tetap menjadi platform yang paling banyak digunakan, dengan peningkatan penggunaan sebesar 1,5% untuk membantu platform ini meraih 8,1% penggunaan TV.
- Penonton untuk "streaming lainnya" menghasilkan peningkatan 0,1 poin pangsa pada bulan April, dengan beberapa platform yang beringsut mendekati ambang batas 1% untuk dilaporkan secara individual.
Tren data bulan April bersama Brian Fuhrer
Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan
The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.
Bagaimana 'The Gauge' dibuat?
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).
What is included in โOtherโ?
Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori Siaran, Kabel atau Streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?
Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."
Di manakah kontribusi streaming linear?
Linear streaming (as defined by the aggregation of viewing to vMVPD/MVPD apps) is excluded from the streaming category as the broadcast and cable content viewed through these apps credits to its respective category. This methodological change was implemented with the February 2023 interval.
Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?
Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.
