Olahraga memberikan tumpangan untuk menyiarkan TV pada bulan September, tetapi semua tanda masih mengarah ke streaming

Penonton TV siaran meningkat 12,4%; streaming mencapai titik tertinggi baru di 36,9%* dari penggunaan TV

Dimulainya musim TV musim gugur dan kembalinya sepak bola memberikan banyak konten baru kepada para pemirsa di bulan September, yang mendorong kenaikan 2,4% dalam total jumlah penonton TV. Kehadiran program siaran baru memberikan dorongan tradisional yang telah kita lihat secara historis, tetapi peningkatan volume sebesar 12,4% dari bulan Agustus tidak cukup untuk mengubah lintasan penggunaan streaming, karena layanan streaming menangkap 36,9% dari total penggunaan TV*.

Alongside the whopping, but perhaps not totally unexpected, 222% increase in sports viewing on broadcast channels, audiences continued to over-indulge on streaming content, resulting in yet another monthly high-water mark. Audiences also continue to expand their choice of streaming service, with YouTube hitting a new platform-best streaming record, claiming 8% of TV viewing and equaling Netflix’s July record high, Hulu securing its own record of 3.7%, and Pluto TV capturing 1% of total TV, enabling it to be showcased outside of the “other streaming” category. HBO Max also gained 9.9% in volume thanks to House of the Dragon dan Game of Thrones, pushing its share of TV to 1.3%.

In several cases, increases in volume did not affect total TV share. For example, Amazon Prime Video usage increased 3.9% in September on the strength of The Lord of the Rings: Rings of Power and specific Thursday Night Football games, but the platform’s share of total TV remained flat at 2.9%. Similarly, Disney+ saw a 2.4% increase in volume, yet its share of total TV stayed at 1.9%.

Siaran mencatat kenaikan terbesar dari bulan ke bulan, didorong oleh genre olahraga, yang menyumbang 25,1% dari penayangan siaran. Meskipun demikian, pangsa siaran sebesar 24,2% di bulan September adalah 7,1% lebih rendah dibandingkan dengan setahun yang lalu. TV kabel juga diuntungkan oleh kenaikan 40% dalam jumlah penonton olahraga, tetapi kenaikan 0,4% dalam penggunaan tidak cukup untuk menggeser pangsa TV kabel dari total TV. Faktanya, dengan kategori lain yang mendapatkan pangsa pasar di bulan tersebut, kabel turun 0,7 poin pangsa pasar menjadi 33,8% dari total TV, pangsa pasar terendah yang pernah dilaporkan oleh The Gauge. Penonton TV kabel turun 9,3% di bulan September dibandingkan dengan tahun lalu.

Kembalinya sepak bola merupakan percikan yang sesungguhnya pada bulan September, karena menyediakan konten baru di seluruh siaran, kabel dan streaming. Namun, bahkan tanpa olahraga, streaming-dalam segala bentuknya-terus mendapatkan adopsi, dan mendapatkan keuntungan dari penekanan yang diberikan oleh para penyiar murni dan perusahaan media.

Note

*This month’s data reflects a methodology change to present total TV viewing behavior more consistently. Beginning with the September 2022 edition of The Gauge, viewing data in the streaming category is calculated on a live + 7 days basis. Previously, streaming data was calculated on a live-only basis.  This change affected the streaming and other categories (and represented a shift of 1.0 share points from “other” to “streaming”), as well as to the services that include “linear streaming” (e.g., YouTubeTV and Hulu Live). Linear streaming on MVPDs and vMVPDs represented 5.4% of total television usage and 14.5% of streaming in September. Broadcast and cable content viewed through linear streaming apps also credits its respective category.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian dari distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.